【母婴新闻】麦当劳汉堡蜡烛上架秒空，品牌周边凭什么这么火

为了庆祝四分之一磅奶酪推出50周年，麦当劳最近在官方黄金拱门无限网站上推出了一款汉堡味香薰蜡烛。

套装分为六种口味，分别是面包饼、番茄酱、腌黄瓜、奶酪、洋葱和牛肉。只要同时点燃蜡烛，你的家里就会充满汉堡的香味。这一套定价35美元，在上架的当天就已经卖给了0/sec/きだよ。

这款汉堡蜡烛其实是麦当劳2月18日推出的足三里汉堡粉丝俱乐部的产品之一。

此外，麦当劳还表示将为足三里汉堡建造一座大型黄铜纪念碑，估计是实物大小的20倍。以拥有一个1/4磅的肉饼命名的足三里汉堡，国内还没有推出，但海外还是有不少死忠粉丝，不时会有美食博主为其写小论文。

更有甚者，通过汉堡味蜡烛的外围被空击中的消息，一股存在感席卷了麦当劳的粉丝，他们的粉丝群得到了巩固。

最近，麦当劳并不是唯一一家积极开发周边商品的公司。

美国炸鸡品牌Popeyes推出了自己的周边服装，看起来挺有型的。

目前，在popeyes官方网站上，它们基本上被1 空.抢购一空

而且类似麦当劳汉堡蜡烛，主要闻联名，国内也有案例。

2016年，泸州老窖与臭气库合作推出定制淡香水，以醛为主，以酒为主。2017年，泸州老窖推出了味道顽固的香水2.0。淡粉色的包装很有少女气息，以桃花香为主味。每瓶口味顽固的价格139元，容量30ml。这款香水在泸州老窖天猫旗舰店、自有电商平台名酒店、酒仙网上上架后也很快售罄。

那么，跨境关节周边应该如何做到无梗？

首先要回归联名的性质。

公认的跨界联名首次出现的例子可以追溯到20世纪30年代，可可·香奈儿(coco chanel)的强劲竞争对手艾尔莎·夏帕瑞丽(elsa schiaparelli)与著名的超现实主义画家达利(Dali)合作，制作了这套颠覆当时时尚思维的龙虾装。

这部作品跨时代意义的关键在于它的颠覆性。它突破了大众对时尚和现代艺术的双重认知边界，具有足够的美感和艺术价值，值得欣赏。

今天，跨境联合品牌也是如此:联合品牌的本质是让不同品牌从多个角度解读用户对品牌的认知，这是对品牌核心的重新解读。

一个做得好的品牌之所以能有“1+1 > 2”的效果，在于作品本身突破了品牌原有的边界，迎合了消费者的好奇心，从而成功地吸引到了有差异感、有脑洞的年轻受众。

但同时，仅仅求新是不够的，速度太快甚至容易翻车。

联名产品足够新颖，但也有其文化核心

麦当劳足32本身就是图标；美国快餐文化；

Supreme已将自己打造为联合品牌的象征；

冷蒜岭和小龙坎在玩川渝狂热的火锅文化梗；

里约和六神的根基是多年来人们对夏天花露水香味的共同记忆；

在新颖的产品形式上，要有梗文化核心，这是做好联合品牌的唯一法则。