【母婴新闻】2020年中国化妆品市场规模及发展趋势预测分析

中国商情讯:化妆品主要分为护肤、护发、美妆、香氛香水等五大类。产品种类繁多，化妆品行业是一个需求多样化、产品类别和消费者细分度高的行业。经过20多年的发展，国内化妆品行业保持了市场规模的稳定增长，自2013年以来位居世界第二大化妆品消费市场。

随着居民收入的增加、城市化率的提高和化妆品消费观念的改变，化妆品日益成为消费者的刚性需求。2015年至2019年，中国化妆品零售总额从2049亿元增加到2992亿元，年均复合增长率为9.9%，明显高于其他主要化妆品消费者。2020年1-8月，全国化妆品零售总额1996亿元，同比增长3.2%。在疫情的影响下，中国化妆品的零售额不断增长。预计在年底双十一、双十二电商购物节的推动下，中国化妆品的增速将进一步提升。

数据来源:国家统计局、中国工商研究院

近年来，在消费升级和中产阶层扩大的趋势推动下，消费者自我投资和外部形象提升的需求增加，对化妆品产品质量和功效的要求不断提高。高端化妆品和彩妆呈现快速增长态势，高端化妆品市场增速一直高于大众化妆品，带动整体化妆品市场反弹。

市场供求情况

1。市场需求特征

化妆品在线零售行业直接面对着广大的终端消费者，消费者的购买力和产品偏好直接影响着该行业公司的运营。消费者认可并信任某个化妆品品牌后，会继续购买该品牌产品，用户忠诚度很高；同时，随着消费者收入水平的提高到一定程度，消费者对化妆品品牌水平和产品效果的要求也会相应提高，从而增加对化妆品的消费投入。此外，在线零售服务提供商可以通过创造性的营销规划活动和折扣产品，有效挖掘消费者的消费意愿，创造新的需求。近年来，随着居民收入水平的提高、消费观念的转变，以及国家不断出台刺激内需、提高现代物流配送效率的各项政策，化妆品市场规模正在快速增长，未来需求预计将持续增长。

2。市场供应情况

目前化妆品在线供应商主要包括在电商平台、整合垂直b2c平台、品牌官网商城、线下加盟店的线上品牌集合店、团购平台、跨境电商平台等开设旗舰店的B端和C端卖家。其中，C端卖家比例逐渐下降，品牌方越来越直接授权旗舰店和电商自营平台的B端卖家，品牌产品供应趋于集中。同时，传统线下百货、超市、连锁加盟店会通过建设自己的网上商城或者进入电商平台来拓展线上业务，市场供给会更加充足。目前以化妆品电商零售为主的大型企业相对较少，在未来的市场供给中会占据先发优势，拥有更大的市场份额。

未来发展趋势

1。化妆品零售线渗透率不断提高

化妆品互联网零售市场规模持续增长。近年来，随着互联网零售的发展和主要消费群体消费习惯的改变，品牌方接触互联网的意愿增加，化妆品在线渠道交易规模迅速扩大，远远超过百货商店、超市、加盟店等线下渠道。2017年，美容化妆品和个人护理电子商务渠道交易规模达到842.53亿元，渠道占比从2012年的10.2%上升到23.3%。电子商务渠道的替代效应明显。据cbndata和天猫美容发布的《2017中国美容个人护理消费趋势报告》显示，美容在线交易在化妆品行业整体零售规模中所占比重逐年上升，美容行业的在线增长率是线下增长率的11倍。从互联网零售的细分行业来看，化妆品、小家电、母婴用品由于其规模、单价、服务体验、配送效率等因素，更适合电子商务运营。得益于电商渠道门槛低于线下，有影视综艺植入、粉丝效应、kol推荐等多种营销推广和销售转型方式，可以快速聚集流量，促进转型，通过数据分析了解消费者需求，优化上游产品设计和销售策略，化妆品零售线上渗透有望进一步提升，电商销售渠道比重将继续上升，孵化更多品牌，满足消费者个性化、多元化的细分市场需求。

2。化妆品b2c市场规模增长迅速

随着大型电商平台运营日益规范，消费者对产品质量和消费体验的需求日益强烈，品牌方为了更好地保障产品质量和服务水平，以大型b2c电商平台为线上渗透的主要渠道，与实力雄厚的第三方线上零售服务商合作，在b2c平台上开设品牌官方旗舰店，为终端消费者提供高品质的产品和服务。近年来，化妆品b2c市场和品牌授权的规模迅速增长。同时，化妆品b2c电商平台表现出较高的市场集中度，在天猫美容平台的市场份额中排名第一。