【母婴新闻】当健康成为刚需，母婴市场能否成为家电新稻草？

突如其来的特殊遭遇提高了人们的健康意识。其中，母亲和婴儿作为需要保护的特殊群体，正受到越来越多的关注。

尼尔森最近的报告《母婴行业趋势概述》显示，受疫情影响，全民健康意识正在上升。仅在2月份，b2c市场湿巾和婴儿湿巾的类别销售额同比增长143%。同时，特殊时期孤立的家庭生活进一步培养了消费者的网上购物习惯。2月份，婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿纸尿裤的网上销量分别增长了86%、98%和47%。

婴儿缺乏自理能力和抵抗力，需要得到适当的照顾。突如其来的特殊遭遇，加深了父母的观念；另一方面，越来越多的父母在八九十年代后成为父母。他们崇尚新事物，新的育儿理念，更有现代思维，更愿意用育儿工具来辅助。其中以健康、人性、智能为重点的母婴电器，有望迎来继二胎之后的新一轮爆发。

预计会爆炸

自2016年二胎政策全面开放以来，中国已成为世界第二大婴幼儿产品消费国。奥维云网数据显示，2018年母婴市场已突破3万亿元，近五年复合增长率约为14.8%。预计2020年市场规模将达到6.193亿元。

其中，据一组公众调查数据显示，近90%的妊娠期女性会关注母婴家电。同时，在覆盖70-90年的研究群体中，超过一半的用户认为购买专业的母婴家电是非常必要的；根据中一康的数据，到2020年，中国0-6岁的儿童数量将达到1.25亿，父母购买家电时对价格的敏感度也在下降。超过90%的用户愿意为更适合母亲和孩子的家电支付18.9%的平均溢价，他们会更加注重产品的质量、可靠性、功能性和操作方便性。

具体到产品类型，在饮食方面，辅助母亲的吸奶器、负责婴儿饮食的调乳器和加温器、婴儿食补机、专用母婴净水器、用于餐具消毒的母婴消毒柜、母婴洗碗机；在日常生活中，避免衣服、专为婴幼儿设计的迷你母婴洗衣机、针对空气污染问题的母亲和baby/きだよきだよだよききだだよ0/空气净化器等的交叉感染。妈妈和宝宝如火如荼，让各种家电纷纷打出妈妈和宝宝的牌，再次印证了一句话:醉是女人和孩子容易赚钱的。

有业内人士告诉柚子，中国人口基数巨大，随着二孩政策的到来和消费升级，母婴电器的需求有望长期存在。这种突如其来的特殊情况进一步加深了人们的健康意识。此外，有人认为，在疫情过后的某个时候，会出现新一波婴儿潮，届时会有更多年轻的父母选择购买母婴电器。

荆棘依然存在

母婴家电作为目前许多企业瞄准的目标市场，也将成为未来家电市场细分布局的战场。但有业内人士告诉柚子，虽然母婴电器看似跑道很宽，但知名度其实不高，起飞前还有不少问题需要解决。

母婴家电既是家电市场的细分，也是母婴市场的细分，具有家电和母婴双重属性。按照JD.COM商城母婴小家电布局的顶级品牌来看，除海尔、美的、小雄是主流家电品牌外，其他主要是母婴品牌，如小白熊、晓庄熊。另一方面，在儿童之王、蜜芽宝贝、大V店、贝贝等母婴电商平台上。com和木乃伊集团，主要品牌也以母婴品牌为主，虽然家电品牌在母婴电器上有相应的布局。但由于投资资源、推广策略等因素，主流家电品牌在母婴电器领域相对较弱。家电品牌在开发母婴电器时，应该考虑如何发挥自己在制造方面的优势，在竞争中找到自己的位置。

同时，虽然年轻一代的父母对价格不太敏感，但这也反映了他们对母婴用品质量的要求。母婴家用电器是为孕妇和0-6岁的婴儿设计的。它们的设计不同于传统家电，对产品的健康属性和使用方便性也有更高的要求，对产品的差异化和专业化也有更高的要求。

但由于我国母婴家电行业起步较晚，缺乏相应的标准，市场相对混乱，这也给了很多商家扬名的机会。缺乏标准，价格差异巨大，功能虚假，是母婴家电市场长期面临的局面。很多产品贴上母亲和孩子的标签就价值100倍。一些为母亲和孩子做广告的产品，在功能上与普通产品没有太大区别；更有甚者，功能甚至缩小到一定程度，连普通家电都不如，成了昂贵又尴尬的花瓶。

一些年轻的父母告诉柚子，他们选择购买母婴家电是因为他们喜欢它的健康和方便，这可以给他们的爱人和婴儿带来更周到的照顾。如果大价钱买的东西不好用，无疑会透支父母对母婴电器的信任，让他们远离相关产品。因此，要做好母婴家电，不仅行业要制定相应的标准和规则，企业也要在技术上下大力气，真正把母婴理念落实到产品上。同时，通过调查等手段，了解父母和宝宝的真实需求，而不是理所当然的给产品添加一些没用的噱头。

此外，业内人士还告诉柚子，因为母婴家电的生命周期有限，毕竟是专门为母婴设计的。随着孩子的成长，母婴家用电器会陷入扔掉废物，让它变得无用的尴尬境地。另一方面，很难培养其用户对品牌的忠诚度，这仍然需要企业和用户的智慧来尝试解决。

母婴市场潜力巨大，不容小觑。对于家电企业来说，要在母婴市场分一杯羹，除了等待风来之外，还要培养内功。