【母婴新闻】乐高加码中国市场线上布局 力推数字化策略

六块乐高积木拼鸭子很难，50秒不容易。课堂上一个问题只有一个答案，但乐高一个问题有很多答案，那就是创意。j & oslash在接受《第一财经记者》(First Financial Reporter)独家采访时，rgen vig knudstorp表示，中国是乐高全球市场中增长最快的市场之一，尤其是在在线业务方面。因此，未来，乐高将增加在中国市场的在线业务，并与阿里巴巴和JD.COM展开更多合作。同时，乐高将进一步强调数字化创新战略，将消费者互动融入乐高玩具。

专注于核心业务

乐高总部在丹麦的比龙，面积不大，但每年都吸引很多游客。

作为家族企业，创始人乐高家族从最初的木制玩具起家。经过几代家庭创新，乐高已经成为世界上最大的玩具制造商之一。1958年，乐高放弃了木制玩具的制造，确定了高附着力的乐高拼块，这也成为了公司的转折点。

据《第一财经记者》采访，随着公司业务的兴起，乐高家族开始拓展事业线，包括主题公园、乐高电影、教育、基金等领域，但太多的业务也让乐高陷入困境。2004年，公司的财务状况岌岌可危，j & oslash2005年，Rgen vig knudstorp通过控制员工成本和出售乐高的大部分股份，将乐高转化为利润。j & oslashRgen vig knudstorp削减了很多不必要的业务，留下了积木创意和制作这一核心业务，同时在全球市场，尤其是亚洲市场增持。近年来，乐高玩具在亚洲的销售年增长率超过50%，亚洲正逐渐成为公司的核心市场。它还在中国嘉兴建立了亚洲第一家乐高工厂。

加快中国市场的在线布局

就在最近，玩具零售巨头玩具反斗城宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，但不包括美国和加拿大以外的企业。玩具反斗城(Toys R Us)已邀请柯克兰(Kirkland & amp；Ellis LLP)进行债务重组，并处理2018年到期的4亿美元债务，其中可能的措施包括申请破产保护。这使得更多的运营商关注玩具行业。

乐高集团2017年6月30日上半年财报显示，收入149亿丹麦克朗，同比下降5%；营业利润同比下降6%，从47亿丹麦克朗降至44亿丹麦克朗；净利润同比下降3%，从DKK的35亿英镑降至DKK的34亿英镑。值得注意的是，不同的市场区域有不同的表现。包括美国和一些欧洲地区在内的成熟市场的收入有所下降，而在中国的发展中市场，收入实现了两位数的增长。

我们也明白实体零售店的压力很大，所以我们会更加关注对快速增长市场的投资和电子商务业务的布局。从财报数据可以看出，中国是目前最具潜力的市场之一，业绩增长非常快。因此，我们未来将加大在中国市场的业务拓展力度，尤其是在在线销售渠道方面，如进一步加强与阿里巴巴、JD.COM、腾讯等企业的合作，不仅是在产品销售方面，还有在线娱乐方面。j & oslashRgen vig knudstorp告诉第一财经记者，从亚马逊收购全食超市开始，线上线下融合是现在的趋势，所以乐高未来的发展会非常注重线上业务。目前，中国市场的在线销售已经占了很高的比例，尤其是在双十一。

但是，发展线上业务并不意味着放弃实体店。我们还将在中国的一些潜在城市增加乐高的实体店布局。毕竟经验也很重要。此外，乐高发现中心等娱乐项目将在中国市场进一步发展。j & oslash艾尔根.维格.努德索普说。

据《第一财经记者》采访，玩具反斗城与乐高的不同之处在于，前者是玩具零售渠道，但实际上是渠道与供应商的合作关系。乐高砍掉部分业务后，重点保留乐高积木、教育和娱乐，乐高保留部分股权，运营由拥有杜莎夫人蜡像馆的梅林娱乐集团负责。乐高娱乐(Lego Entertainment)经常与一些电影公司和知识产权合作推出乐高电影或短片，如乐高、dc和华纳兄弟(Warner Bros)联合推出的乐高蝙蝠侠系列电影，提升了乐高积木的核心销售业绩。

数字升级

j & oslash当然，rgen vig knudstorp也意识到了市场的挑战，并在这份财务报告jø中谈到了业绩的下滑。Rgen vig knudstorp表示，计划对整个集团进行调整。这意味着它将建立一个比目前更小、更精简的组织结构，从而简化其商业模式。乐高可能不得不在全球范围内减少一定比例的员工。

除了削减成本，乐高还在开拓新的来源。j & oslashRgen vig knudstorp已经看到了新技术对传统行业的冲击，所以加强数字化、智能化应用也是乐高未来的主要发展方向。

现在我们已经推出了乐高助推机器人，玩家可以通过在平板电脑上编写简单的程序来指挥乐高思维风暴的动作。j & oslashRgen vig knudstorp说。

记者在碧龙看到，乐高允许消费者制作简单的乐高电影，指挥乐高探险车，建造自己的城市规划模型，甚至有乐高头脑风暴餐厅。在乐高碧龙工厂，乐高的基本积木生产工厂已经基本实现无人操作，整个车间基本由机器自动操作，成品的收集也由机器人完成，后续的货物分拣不需要人力。机器具有自检和保护功能，一旦发现问题，会自动停机。只有到那时，才会有极少数员工进行维护工作。

来源:第一财经