【母婴新闻】2019年中国母婴行业发展现状分析，四大因素推动行业高速发展

一、中国母婴产业的发展史

母婴行业贯穿整个孕产妇周期和婴幼儿成长周期，以准妈妈、孕妇、产后新妈妈、婴幼儿等与食品、服装、住房、娱乐相关的产品或服务为重点，根据消费群体可进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴儿产品、婴儿服务。

中国母婴产业的发展经历了四个阶段，即起步阶段、快速发展阶段、黄金爆发阶段和成熟阶段。

目前母婴行业发展逐渐成熟，未来线下消费也将逐步开放。差异化运营和精细化运营将成为所有母婴平台发展的主旋律。

母婴市场的成熟体现在两个方面:产业链趋于完整，渠道更加完备。一方面，母婴产业链趋于完整，不仅涵盖婴儿的衣食住行，还涵盖孕产妇从孕前准备到孕后恢复的服务；另一方面，母婴行业的零售渠道也在不断丰富。除了品牌店、超市等传统线下渠道，线上平台也发展出母婴渠道、母婴垂直社区等各种丰富形式。

中国母婴产业的发展历程

来源:开放数据整合

二.母婴电子商务市场发展现状分析

中国母婴产业萌芽于20世纪90年代。随着行业的逐步发展和在线电子商务的发展，在线母婴社区和门户网站在2000年开始出现。2010年，综合电子商务开始拓展母婴渠道，成为主要的电子商务渠道。后来，一些垂直母婴电子商务公司，如蜂蜜Bud.com和Beibei.com开始上网。

中国母婴电子商务发展史

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在需求、多平台布局和资金加持的推动下，中国母婴电商市场规模迅速扩大。2018年上半年，母婴店电商平台田川、海派克、巨藻、patpat、babytree获得大规模融资，为平台发展提供资金支持，推动我国母婴电商整体发展。

从母婴行业网上电子商务交易比例分析，母婴电子商务交易占母婴行业总规模的比例持续上升。2014年，这一比例首次超过10%，达到10.99%。到2017年，母婴用品电商销售占比达到24.60%，且呈上升趋势。由于线上销售渠道的需求引流，线下销售比例持续下降。

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在2018年至2019年的快速发展期，淘宝、JD.COM、亚马逊等。运营妇幼渠道，综合电子商务平台成为妇幼网上购物的主要方式；并购成为行业主调，行业集中度提高。线上线下全渠道运营的新零售模式将成为头厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位服务。

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平台结构方面，天猫、JD.COM等综合电商平台占据主要市场份额，2018年1月占68.40%。垂直母婴电商虽然在sku和用户流量上无法与整合电商竞争，但可以缩短消费者选择SKU较少但却选择了SKU的决策时间，解决选择困难的问题。而且由于垂直的母婴电商客户群体集中，更专业，更容易切入线上社区和育儿记录工具服务，所以在与整合性强的电商竞争过程中，仍然可以凭借差异化的产品和服务占据一定的市场份额。

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三.母婴产业发展前景分析

其实母婴行业发展前景还是不错的。消费升级、观念转变和中产阶级的崛起推动了母婴产业的持续快速发展，具体概括为政策、经济、社会和市场四个因素。

1.政策因素

在全面二孩政策实施和实体零售转型升级的带动下，母婴产业将继续崛起。

2.经济因素

在消费结构升级和中产家庭崛起的影响下，母婴消费有了发展的机会。

3.社会因素

年轻一代更注重科教功能，对品牌、渠道、内容、平台有更理性的认知。

4.市场因素

新零售、omo等新兴零售模式推动母婴市场转型升级。