【育儿】粉丝经济报告：80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物

admaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示，不同年龄段的群体的关注偏好表现出明显的不同;对于各类大v来说，粉丝的营销都存在着自身的雷区。钟欣摄

日前，亲贝网从社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书了解到，随着社交媒体的兴起，粉丝经济日趋受到关注。admaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示，不同年龄段的群体的关注偏好表现出明显的不同;对于各类大v来说，粉丝的营销都存在着自身的雷区。

这份白皮书选取了80后、90后和00后最为关注的250个大v账号，对账号的类别进行研究。

研究发现，80后比较关注意见领袖，其kol占比高达40%、随后是明星39%、品牌占比为21%;

相较而言，90后最为关注的是明星，占比高达47%，kol占比下降至32%、品牌类占比认为21%。

在00后群体关注的大v中，明星占比进一步上升至63%、kol下降至29%、品牌类则大幅缩水至8%。

从关注类别来看，80后最关注的三类账号是母婴、教育和政府事务。报告认为，这是因为80后目前是养家糊口的社会中坚。

90后关注的三类账号是美妆、宠物、母婴，报告认为90后目前的特点是迈向成熟、需要陪伴;00后关注的三类账号是漫画、体育和搞笑。报告认为，这是因为该群里处于有钱有闲无负担的阶段。

从用户角度来看，关注不同类别的账号的需求有着明显的不同。比如说，在为何关注明星类账号的调查中，随时了解该明星最新动态、给该明星提升人气、方便跟该明星交流高居前三。相较来说，为了发表自己的观点、为了分享给朋友家人并非关注明星的重要原因。

对于关注kol类账号的用户来说，为了随时了解该kol的最新动态依然是排在首位的需求，与此同时为了发表自己观点的需求也排名居前。分享给家人朋友、为了给该kol积聚人气相对来说没有那么重要。

粉丝是否会为所关注对象付费报告显示，73%的大v粉丝有付费行动，27%无付费意愿;在付费行为中，粉丝付费意愿最强的是代言产品，占比高达81%;其次是本人作品，占比为77%;排在第三的是推荐种草占比为76%。

不过，针对粉丝的营销也有很多雷区。报告列出了几类粉丝不能接受的营销特征：如明星类的黑抄文案、未亲身体验以及未认真求证;kol的营销雷区在于虚假宣传、未体验或验证以及与画风不符;品牌类的营销雷区则提现为优惠力度不够、夸大产品效果、文案太硬。(中新网 记者 周锐)