【育儿】马太效应凸显 法优乐儿童酸奶享细分品类红利

随着市场竞争的加剧和消费者偏好的改变，高端产品日益成为大型龙头企业和专业化品牌企业的专属红利。法国妈妈集团旗下品牌绒球，专注于儿童健康零食，高品质室温酸奶在法国家喻户晓。法约尔于2018年下半年进入中国市场。随着口碑的不断发酵，线上线下的销量持续增长。

在国内乳制品市场，常温酸奶已经成为一个重要的细分类别。近五年来，常温酸奶迅速成为400亿元的大单。随着消费者对产品安全和质量要求的提高，大量企业开始升级产品结构，享受消费升级带来的高额红利。尤其是现阶段，中国酸奶产品已经进入快速发展和升级的快车道，成为龙头企业，也成为以品牌和渠道为重点的细分品牌企业。

法国酸奶母公司法国妈妈集团的首席执行官米歇尔·拉罗什在接受Yangguang.com采访时表示，中国的乳制品规模庞大，发展迅速。这么庞大的酸奶市场，没有细分，专门为孩子开发的产品也不够。既然父母一直在为孩子寻找健康的零食，这对我们进入中国市场来说是一个明确而巨大的机会。法约尔致力于解决父母的痛点:如何让孩子健康饮食变得轻松方便。这使得孩子们在没有父母帮助的情况下很容易吃饭。

消费者选择高端产品的原因一方面来自产品的原材料，比如更健康的成分和特定的特效，另一方面来自产品的设计。尼尔森的研究表明，与全球消费者相比，中国消费者更喜欢功效更好、外观和设计更好的产品。

法国进口儿童风味法尤乐酸奶营养丰富，品质上乘，美味可口，趣味性强。尤其是飞机头部的标志性设计，更是让孩子们爱不释手。

法国mom集团是世界知名的零食生产商，拥有138年的水果制造经验和112年的乳制品制造经验。产品使用的奶源来自欧洲著名的奶源诺曼底。目前，每年全球销售10亿袋产品。根据尼尔森市场调查数据，2015年8月至2019年2月，法约尔是法国儿童袋装零食的领先品牌。

法约尔自己的牧场位于北纬49度；黄金奶带来自诺曼底，被称为欧洲乳品仓库。mom集团的mont blanc乳品厂位于法国北部的诺曼底，空空气清新，水草丰美。所有带飞机头的小酸奶都是生产包装后直接送到国内的。

法尤乐采用原料乳发酵，蛋白质含量高达3.4g/100g，高于国家标准2.9g/100g。酸奶不添加任何防腐剂、色素、人工香料、明胶等不必要的成分，是真正的高端儿童常温酸奶。该产品还含有婴儿所需的钙和维生素D，有助于骨骼和牙齿的发育。

方便的包装和先进的生产工艺也让法尤乐与众不同。包装技术起源于美国宇航局的航天技术。1998年，法约尔包装设计师开发了一种与阳光和氧气隔离的四层密封包装。通过控制酸奶的ph值，将pH值控制在一个稳定的阈值内，从而达到物理保鲜的效果。法尤乐儿童风味酸奶采用低温巴士杀菌和无菌灌装技术，在保持营养的同时，保鲜至零度。

另外，法尤乐的鼻头螺丝套充满了孩子的兴趣，符合人体工程学，采用了方便孩子开启，防止误食的设计。内置吸管设计为打开后立即饮用，方便卫生。飞机罩既安全又贴心，孩子可以轻松打开，享受美食。包装材料不含bpa，安全可靠。

进入中国市场的法优乐儿童酸奶不仅有原味，还有草莓味、蓝莓味、香蕉味。所有果味酸奶都添加了相应的果泥来调节味道。添加的果泥采用欧美优质水果制成，口感纯正自然。鲜甜浓汤和浓缩酸奶的完美碰撞，让舌头口感鲜美，营养丰富。

目前法尤乐品牌已经正式入驻珍宝卫士，消费者可以扫描包装左下方的二维码，追溯防伪源头，了解产品从牧场到餐桌的每一步，增加产品的透明度和安全性。

常温酸奶市场竞争激烈，但国内酸奶市场仍将有//的巨大增长，尤其是当人们的消费水平日益提高时，高端品质酸奶将成为主导市场。在母婴行业追求安全、健康、品质的趋势下，相信法优乐会受到越来越注重生活品质的中国家庭的青睐。(文中部分数据来源:乳品分析师宋亮，“2019年乳品企业半年报揭示高端发展趋势放缓，奶酪消费升温”)