【育儿】消费场景各有千秋，备战国内外圣诞节玩具企业应该怎么做？

导读:在经济发展的市场趋势下，消费者的需求逐渐从最初的衣食住行消费上升到精神消费和产品附加内容的消费。这种提升不仅体现在个人的消费观念上，也体现在家庭环境中的消费场景上。

作为母婴行业为数不多的非刚性子类别之一，随着新的消费理念深入人心，玩具行业的市场规模越来越大。在现有的消费趋势中，节假日和电商节每年都是销量的高峰。下半年，面对双十一和圣诞节两大消费热潮，国产玩具玩家应该如何积极备战？

电商节大势已定，另一种方式可以打造爆款玩具

在《双十一预热攻击！在文章《洞察玩具行业热销趋势，教你如何准备完美战争》中，根据天猫母子交流大会上的分享分析，四种玩具，婴儿车，拼块，潮中玩盲盒，早教/智能玩具，无论从市场份额还是增长率来看，表现都是抢眼的。

但从618电商平台的记录来看，双十一大玩具/游乐设备很可能再次称霸榜单。电商节的优惠力度会让消费者更倾向于购买平时不愿意购买的高价玩具。所以对于商家来说，根据主流趋势制定策略是稳扎稳打的，但是想要抓住机会制造爆款引爆双十一，还是需要真正了解消费者在每个具体时间的需求。

国产圣诞玩具关键词:潮流与价值

双十一可以算是一年一度的全国购物节，玩具市场将最大程度覆盖整个母婴人群。但是对于连续几个圣诞节来说，它更像是年轻人的异国情调的节日。随着多元文化的包容性越来越强，玩具零售也会在圣诞节前期出现小高潮。但相比双十一的狂欢，圣诞玩具会更集中在高价值、知名ip、新颖独特的玩法等领域。强烈的个人意愿带来的消费趋势，一定更符合90后、00后的消费观念。

欧美圣诞礼物:考虑品牌和教育的重要性

但是作为世界上最大的玩具出口国，欧美圣诞节对玩具的需求可以刺激市场的增长。据公开信息，2018年感恩节至圣诞节期间，亚马逊共售出1800万件玩具。此外，沃尔玛和塔吉特的玩具部门也取得了巨大的成就。根据去年发布的十大最受欢迎的圣诞玩具，惊喜盒和乐高等大品牌的玩具仍然是消费者的首选。从整体细分类别来看，因为大部分圣诞玩具都是父母或者长辈买了再送给孩子，所以有教育内容或者有教育内容的玩具会更受欢迎。

在能满足欧美圣诞玩具需求的情况下，落户亚马逊等国外电商平台的商家要进行充分的战略调整。除了欧美国家，全球经济的复苏也让大多数消费者选择在节前提前购物，为孩子准备礼物。世界上约80%的玩具是中国制造的，如何通过现有的市场需求增加中国智能制造的份额，已经成为仁中任重道远的事情。

在不同的时间间隔和不同的市场环境中选择不同的营销策略，可以最大限度地满足消费者的需求。但是，营销在未来一定会带来更多颠覆性的变化。在营销大变革的时代，如何打好未来的营销战？如何让营销带动增长，什么才是更高效的增长？未来营销增长的话题将浮出水面。

10月15日，上海，由母婴行业观察主办的未来营销成长& middot2019母婴营销大会重创。届时，我们将解码未来的营销规则，探索落地成长的技巧！

文章来源:玩具前沿