【母婴新闻】羊奶粉成为婴配粉细分热销品类 羊奶企业如何布局发展

中国已经有87个羊奶品牌通过婴儿配方奶粉注册。市场竞争激烈，大型奶粉企业也涉足羊奶粉。如何抓住市场机遇，规划未来，是现在很多企业关心的热点话题。

整合构建整个产业链

随着羊奶粉行业的快速发展，市场需求不断扩大，上游牧场对奶源的需求也再次增加。就是因为缺乏奶源，所以市场上的发货价格太高。只有掌握上游山羊资源，抢占先机，整个企业才有强大的仓储能力。未来，在羊奶粉企业的竞争中，产业链完善的羊奶粉企业必须领先。

强大的品牌力量很快占据了消费者的头脑

羊奶品牌的发展战略应始终着眼于抓住消费者的心。羊奶产品短缺，人人抢占消费市场的时期，是打造强势品牌力量的最佳时机。通过明确的品牌定位，可以抓住产品的关键卖点(羊奶、羊奶、独特的营养元素等)。)并迅速抓住母婴新消费者的心思。

提供多样化的消费场景

现在很多羊奶产品的包装设计缺乏场景元素的植入。消费场景是品牌和消费者在购买羊奶粉过程中产生共鸣沟通的一种形式，包括场景包装设计、场景产品诉求等。首先要明确新母婴消费者的现场需求，让消费者对产品产生共鸣，为产品买单。只有建立消费场景多样化的产品，才能打造羊奶粉企业品牌中的热销品。

目前，羊奶粉在奶粉类别中仍处于发展的初级阶段。从产业发展来看，形成规模的企业还是比较少的。随着消费升级的进一步深化，地方政府对上游产业链的不断扶持，龙头企业的产业提升，羊奶粉行业在不久的将来一定会成为整个奶粉行业的支柱品类。