【母婴新闻】中国纸尿裤行业的发展趋势 智能发展时代或将到来

国产婴儿纸尿裤市场前景

近年来，随着中国人均购买力的提高和育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场保持了高速增长势头，远高于世界平均水平4%，并长期保持在12%以上。2014年至2016年，国内婴儿纸尿裤市场年均销售额约为400亿元，年均增长率为11%-13%。

中国庞大的人口基数和第四次生育高峰让婴儿纸尿裤市场增加了/0/，二胎政策的全面放开更是给国内婴儿纸尿裤市场添了一把火。预计未来五年，婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的高速增长。按照目前的增长率，到2020年，婴儿纸尿裤的国内市场销售额将达到650亿元左右。目前我国婴儿纸尿裤的整体普及率在60%左右。在国内大中城市，0-3岁的婴儿90%以上使用婴儿纸尿裤。在中小城市和相对富裕的城镇，超过60%的0-3岁婴儿使用婴儿纸尿裤，而在相对贫困的城镇和农村，婴儿纸尿裤的普及率不到10%。我国婴儿纸尿裤的普及率远低于日本和美国的90%，因此国内婴儿纸尿裤市场前景广阔。

国内纸尿裤市场格局

图为2015年各大婴儿纸尿裤厂商的市场份额(销售额)

为了争夺市场份额，国内婴儿纸尿裤制造商根据自身情况采取了不同的发展策略:

1.大型制造商依靠强大的R&D实力不断更新技术和产品，以专利为核心竞争力，推动婴儿纸尿裤产品的发展。

2.中小厂商往往以抢占市场、获取份额为第一目标，很少有企业拥有专利技术。大型厂商凭借资金优势、技术实力和市场扩张，逐步淘汰落后厂商，进一步扩大自己的市场份额。中小厂商缺乏核心技术竞争力，低端市场进入门槛低，本土竞争激烈，生存环境不容乐观。

婴儿纸尿裤市场的两级分化趋势会越来越明显:在经济发达地区，竞争主要在大厂商之间进行，竞争的重点是品牌效应、新产品研发推广和时尚捕捉，以满足人们消费升级的需求；在经济欠发达地区，一方面大厂商会通过延伸产品链，开发质量好价格低的婴儿纸尿裤，销售渠道会继续下沉，占据中小厂商的份额；另一方面，区域性中小厂商充分利用在当地建立的区域知名度，进行深层次的产、供、销研究，伺机扩大更广阔的销售网络。

随着母婴市场规模的发展，尿布作为快速消费品，也迎来了一个快速发展的时期。八九十年代后，育儿观念更新，消费观念升级，纸尿裤取代纸尿裤。同时纸尿裤行业流通速度快，市场需求大，使得这个行业的未来越来越明朗。

目前国内有1600多个独家纸尿裤品牌，但数据显示好奇号以2015年b2c渠道纸尿裤交易份额24.0%排名第一，其次是花王和帮宝适。国外品牌仍有垄断优势，前10名品牌占82.8%。剩下的1100个品牌，要在不到20%的市场份额上竞争，可见纸尿裤市场竞争的激烈和残酷。

纸尿裤行业的情况良莠不齐，尤其是小品牌，也造成定价机制混乱，产品质量不稳定。纸尿裤厂商只有回到产品本身，提供高质量的产品，才能赢得消费者的青睐。经过不断的洗牌，纸尿裤行业必将走向成熟。

据业内人士介绍，在一批优质纸尿裤品牌对中国消费者的多年教育和影响下，消费者对纸尿裤质量的要求有了很大提高，对纸尿裤功能的要求也从基本的吸收性和干爽性逐渐转变为柔软性、透气性和贴合性，以及对品牌安全和健康的要求。

随着科技的发展，智能化趋势逐渐渗透到母婴行业，如智能玩具、智能儿童手表、智能奶瓶等的盛行。，尿布行业也不例外。但目前国内智能纸尿裤行业还处于初级阶段，产品功能比较单一，使用体验非常繁琐，这也导致了智能纸尿裤在纸尿裤行业的爆炸性发展。国内很多纸尿裤品牌对类似的新兴产品持谨慎态度，并没有进行相关的研发。一些品牌认为智能纸尿裤只是一个概念性的东西，消费者不会为此付出高昂的代价。但也有品牌认为，智能化将是未来的趋势，任何行业都会受到影响。纸尿裤行业也要提前规划，紧跟潮流。

毫无疑问，国内纸尿裤市场确实有着非常广阔的发展前景，但在如此激烈的竞争环境下，新品牌或一些小品牌不容易脱颖而出，那些已经占据主导地位的大品牌想要保持甚至扩大市场份额，也需要不断洞察和迎合渠道和消费者需求。1-2年后，机会和危机并存的纸尿裤市场会怎么样，我们拭目以待！