【母婴新闻】中国玩具行业发展的趋势分析与见解

(1)空的工业发展市场广阔。

一方面，二孩政策的实施将加速未来新生儿数量的增长，促进玩具市场的消费增长。2013年12月，国家发布了独生子女政策，这将导致中国再次出现婴儿潮。2014年，中国的出生人数比2013年增加了47万。单就二孩政策而言，国家卫生和计划生育委员会估计，未来五年将有800万新生儿出生。鉴于自2011年以来，中国劳动年龄人口连续四年出现净减少，老龄化加速、子女数量减少的人口结构问题十分突出，计划生育政策的调整步伐预计将在未来继续。许多人口和社会学专家预测，全面的二胎政策最早将在“十三五”期间出台。此外，新一代的父母大多是80后和90后，所以他们的消费观念和习惯更加现代，注重孩子的教育和娱乐需求，他们的玩具消费将更大的空房间。

资料来源:国家统计局

资料来源:国家统计局

另一方面，虽然近年来中国国内玩具市场发展迅速，市场规模逐年扩大，但玩具消费的人均支出水平仍然较低。据中国宝贝网宝贝产业研究中心统计，2014年，中国16岁以下儿童人均玩具支出不足30美元，相比之下，美国为200多美元，欧美其他国家为150美元。世界平均50美元左右，说明中国的追赶房还挺多的。

【/S2/】( 2)动漫、游戏等行业将有效带动玩具行业的发展。

随着动漫、游戏和玩具产业的进一步融合，动漫玩具有着良好的发展前景。动漫玩具是玩具产业和文化内容融合的创新产品。动画形象做成玩具，赋予玩具故事内涵。随着动画文化产业的发展，动画玩具在美国、日本等国家已经占据了很大的市场份额，是这些国家的主要玩具产品类型。2014年，日本国内玩具市场达到7367亿日元(约369亿元人民币)，同比增长9%，是过去10年来的最高增长纪录。这主要是因为去年卡通怪物手表系列玩具在日本的火爆，甚至全国范围内抢购，而《冰雪奇缘》中的相关授权产品也促成了高人气。

中国动画玩具的销售收入逐年增加，越来越多的玩具企业开始关注获取动画图像。2014年，中国动画类图像授权市场34.2亿美元，约216亿元人民币，占中国授权市场的55.6%，占世界动画品牌授权市场的3.2%；资助金额2亿美元，约12.6亿元人民币，占全国资助总额的56.9%。在这个领域，玩具、饰品、服装是前三大授权领域。

从行业盈利水平来看，玩具上市公司分为:缺乏R&D和设计创新能力的企业和自主品牌，如匡威股份、群星玩具、高乐股份等。，利润水平相对较低且呈下降趋势；拥有强大研发设计能力和自主创新能力，建立了行业品牌，并与动漫、游戏等文化产业融合良好的企业，拥有高附加值的产品和丰厚的空房利润。比如奥菲动画，利润率有上升趋势。

【/S2/】(3)技术进步推动玩具智能化发展。

随着信息技术、智能技术、微电子技术、传感器技术等新技术在玩具领域的不断应用，整个行业的技术水平有了很大的提高，玩具在智能化、交互性、智能化方面取得了显著的进步。同时，高层次的消费结构拓宽了智能玩具的市场，为玩具行业摆脱低层次的成本竞争提供了机会。

智能玩具是不同于传统玩具的新一代电子终端。它综合运用了世界顶尖的电子技术和人工智能技术，并内置高科技芯片，使其具有模仿生命、互动的智能特性。这是一个有人情味的玩具。智能玩具是个人电子终端在玩具领域的发展产品，代表了世界玩具行业的发展趋势。智能玩具产业链不同于传统玩具产业链。由于智能玩具结合了最先进的技术，其零部件制造和系统开发与技术创新公司紧密联系，不断提高计算机和人工智能水平；与普通玩具相比，智能玩具可能有芯片和传感器等智能组件，以及软件系统平台或应用。

智能玩具产业链

智能玩具的市场规模目前还没有官方统计数据。通过了解智能玩具的主要类别之一——娱乐机器人，我们可以窥探智能玩具行业的发展趋势。

机器人是一种移动的、感知的、智能的机器，能够帮助人类在复杂不确定的环境中自主或半自主地完成相应的任务，并能在一定程度上与人进行交互和交流。机器人根据应用环境分为工业机器人和服务机器人。生产过程使用工业机器人，特殊环境使用特殊服务机器人，个人或家庭使用家用机器人。服务机器人分类如下。

服务机器人分类

目前，娱乐机器人主要是玩具机器人和参加竞赛的机器人，可以提高玩家的创新能力和实践能力。目前市场价1000多元。据ifr统计，2013年共售出娱乐机器人120万台，收入9.11亿美元，同比增长12%。据ifr预测，2014-2017年间，娱乐机器人预计销量750万台，营收约45亿美元。

(4)国内和国际安全标准越来越严格。

随着人们生活水平和质量的提高，各国对玩具行业的质量、环保和安全的要求越来越高，这种趋势表现在以下政策法规上。

为了确保儿童玩具的安全和质量，保护儿童的人身健康和安全，2014年，国家标准委员会修订了gb 6675-2003《玩具安全国家技术规范》，形成了gb 6675-2014《玩具安全》的国家标准1-4和11-14，自2016年1月1日起实施。旧的国家标准将物理性能、燃烧性能和特定元素迁移划分为附录a、b和c，而新的国家标准则不同，它公布了四个部分，在结构上与iso 8124系列标准相似，只有一个附加的基本规范要求。新国标与旧国标相比，改进和改变了旧国标的相关技术要求和测试方法，增加了玩具的磁性要求、声音要求和玩具中增塑剂的限量要求。

与玩具相关的国内政策和法规

近年来，欧盟、美国等主要国家和地区相继出台了新的玩具技术性贸易措施，并根据新措施制定和修订了一系列新的技术法规和标准，大大提高了准入门槛。这些技术法规是美国《消费品安全改进法案》(cpsia)和欧盟新玩具安全指令中最严格的，这使得中国玩具产品更难进入欧美市场。自2013年新的欧盟玩具指令实施以来，欧盟玩具反斗城报告称，每月有20多起中国大陆制造玩具的召回事件。主要问题是化学危害，除常见重金属、增塑剂、禁用偶氮、甲醛外，还包括小部分和有机污染物。

由于欧美的技术门槛越来越高，中国出口欧美玩具的第三次检验成本大幅增加。从目前的趋势来看，认证和检测的成本在未来还会继续上升，要求会更加严格。企业会受到原材料、客户、第三方检测的挤压，越来越难以承受。可以预见，在不久的将来，一些玩具企业将不再经营玩具生产。