【母婴新闻】进口品进不来，国产品“不给力”，儿童彩妆还有机会吗？

最近考拉海宝发布的数据显示，儿童彩妆比去年增长了300%。但青颜发现，中国市场爆发了儿童化妆。到现在，进口彩妆数量一直是0。面对国外产品进不去，国内产品出不去力的尴尬局面。

场景多样化，对儿童化妆的需求飙升

近年来，颜值经济渗透到生活的方方面面，也促进了儿童化妆品的发展。一方面，80、90后的父母在育儿方面更加开放，对孩子使用化妆品甚至化妆的接受度更高；另一方面，更加注重儿童兴趣和艺术特长的培养，弹琴、唱歌、跳舞等各种表演机会增多。这些新场景促进了孩子对化妆需求的加速增长。

青岩在百度上搜索儿童化妆关键词，相关信息179万条，其中图片7万多张。

▍退出百度

80后、90后的家长大多都有过小时候当状元的经历，他们理解并尊重孩子爱美的天性。他们更愿意通过引导而不是阻止来帮助他们的孩子建立对美的理解。根据考拉海购数据，85后的妈妈更愿意给孩子买孩子的彩妆；河北、山东、四川销量已经超过北上广，成为童妆前沿消费区。

据调查，预计2019-2024年全球儿童化妆品市场复合年增长率为8.66%，2024年底市值将达到235.7亿美元。考拉的海购数据也显示，今年5月，儿童化妆品整体销量增长超过1200%。显然，这是一个潜力巨大的市场。

外国小孩化妆进不去

通过梳理小红书等各种社交电商平台，青颜发现，已经出现在中国市场的国外儿童美容品牌主要是claire & # 39s(美国)、汤利女孩(澳大利亚)、内拉小姐(英国)、迪尔(韩国)、普提苏(韩国)等。克莱尔& # 39；s是年轻女性和女孩的一站式时尚搭配中心，专注于配饰和美容产品，包括儿童美容。汤利女孩、内拉小姐、迪尔和普蒂苏是专业的儿童美容品牌。值得一提的是，以上品牌中，只有内拉小姐落户天猫国际。

青颜从nella天猫小姐的海外旗舰店看到，目前店里卖的产品有儿童可撕指甲油、彩妆、眼影、腮红、套装礼盒等品类，价格在68-1668元之间。截至2020年8月6日，单支指甲油是热门产品，月销量523支，价格88元。其他产品销量基本都是个位数。

▍小姐从内拉·天猫海外旗舰店截获

其他品牌在中国没有旗舰店，这样的产品很少出现在市场上。青颜在小红书上看到，关于儿童彩妆的注释有一万多条，其中上述进口儿童彩妆品牌频频出现。从这些分享笔记中不难看出，消费者对进口儿童彩妆有需求，但目前大部分只能通过自己或朋友的海外人肉带回来，或者找代购。

▍摘自《小红书》

那为什么在国内很难买到进口的儿童彩妆呢？

其实这和我国严格的儿童化妆品进口备案管理机制有很大关系。

根据进口化妆品的备案数据，儿童产品不仅要符合《化妆品行政许可申请受理规定》，还要符合《儿童化妆品申报与评价指南》。该指南建议，12岁以下儿童使用的化妆品在选择香精、着色剂、防腐剂和表面活性剂时，制造商应坚持在有效的基础上少用和不用的原则。儿童化妆品配方中不宜使用美白、祛斑、祛痘等功能性成分，注意可能出现的不良反应。

同时，申报企业应根据儿童的特点，对儿童化妆品所用原料的安全风险进行评估。包括根据产品的使用方式(如使用后是否洗涤)加强配方中使用香精、乙醇等有机溶剂、阳离子表面活性剂、透皮促进剂等儿童化妆品的安全风险评估。

浙江中贸企业服务有限公司技术法规总监舒婷婷告诉青颜，婴儿化妆品在所有进口化妆品中更难过关。数据显示，进口非特殊化妆品总量高达28270件(统计截止日期为2020年6月30日)，但其中只有173件为婴儿非特殊化妆品，仅占0.6%。其中，儿童彩妆产品注册数量仍为0。

舒婷婷表示，中国对儿童化妆品的原料、配方、生产工艺和质量控制要求相对较严格，进口儿童化妆品进入中国市场的门槛相对较高，影响注册通过率。据其介绍，目前儿童化妆主要依靠海外直邮进入中国市场。

一名海关工作人员向青岩介绍，目前跨境电子商务零售进口被监管为个人自用进口商品，相关商品的首次进口许可审批、登记或备案要求没有落实。也就是说海外直邮产品不受备案限制，所以受到备案管理机制严格约束的儿童化妆会选择这种方式。

但上述海关工作人员也表示，相关产品符合国外标准，但可能与国内相关标准不同，因此直邮产品的质量和安全没有保障。

中国儿童化妆的突破

中国的儿童彩妆产品是什么情况？

青颜在淘宝上搜了一下儿童彩妆，相关产品2146款，其中一款叫一米儿童彩妆包的产品卖的比较勤，月销量7000+件。但值得注意的是，虽然产品详情页注明产品成分为蜂蜡等食品级材料，但产品仅显示3c认证，提供的产品检测报告仅具有基于玩具安全的重金属检测证书和标准审核，国内非特殊化妆品未按要求备案。舒婷婷说，这些产品严格来说是玩具，不是化妆品。

▍摘自易米儿童化妆包产品详情页面

事实上，除了伊米儿童化妆品，还有很多像王奥儿童化妆品这样的产品。不难看出，在中国销售玩具作为化妆品仍然存在大量的违规和混乱现象。好在近两年出现了很多专业正规的儿童彩妆产品。

例如，尚美旗下妇幼保健品牌红象的主要产品是一个包含眼影、口红、腮红和化妆品的化妆礼品盒。青岩在红象天猫旗舰店看到，礼盒原价419元，打折价格229元，月销量228件。

青颜梳理了一下市面上的国产儿童彩妆品牌，发现除了红象之外，还有很多儿童彩妆品牌，如来硕兔、雅童乐、梦、叶、洁雅妮等，都是专业的儿童彩妆品牌(他们的产品只涉及彩妆产品)。

他们中的大多数人也专注于儿童化妆包或套装，这在许多产品中通常很畅销。除了套件，产品还包括气垫粉底、口红、眼影托盘、指甲油等类别。

此外，青颜发现，除了红象和套索兔，其他都是化妆品代工厂推出的自主品牌，如雅童音乐和可儿梦、洁雅妮和叶，都是1688年在阿里巴巴批发网站上批量销售的。同时，他们支持代他们处理。平均单价不到100元，月销量可观。

青研在国家食品药品监督管理局备案系统中搜索关键词儿童。2020年1月1日至今(2020年8月6日)，儿童国产非特殊化妆品相关备案信息797项，月注册率整体呈上升趋势，其中儿童护理用品占多数，化妆品类产品7项，占0.88%。

▍从国家食品药品监督管理局化妆品备案系统中截获

但从今年开始，国家相关部门对儿童化妆品的关注度越来越高。随着《化妆品监督管理条例》(以下简称新条例)的颁布，儿童化妆品的管理进一步完善，与此同时，进口儿童化妆品的紧闭大门似乎发生了变化。

今年4月26日，国家食品药品监督管理局发表了题为《如何科学选择儿童化妆品》的科普文章，主要从皮肤、眼睛、行为、情绪发育等方面介绍了婴幼儿选择护肤品时的注意事项和选择标准。

国家食品药品监督管理局官方网站截获▍

舒婷婷表示，新规明确了普通化妆品上市前的备案管理，其中大部分儿童彩妆产品属于普通化妆品范畴。根据《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》，一般化妆品上市或进口前，备案人应按《化妆品注册备案材料规范》的要求提交备案材料，提交材料后完成备案。也就是备案的及时性会大大提高。届时，中国的儿童化妆品市场将迎来一个新的局面。