【育儿】奶粉新政后小品牌遭淘汰 造就高端奶粉市场

2016年10月1日，被誉为历史上最严格的奶粉新政策的《婴幼儿配方奶粉产品配方奶粉注册管理办法》即将开始企业注册。

到目前为止，最严格的奶粉新规颁布已经7个月了。奶粉企业怎么样？对此，一位乳品分析师告诉记者:新政实施以来，300多个小品牌被淘汰，高端奶粉市场已形成200亿的规模。

新的奶粉政策颁布7个月后，300多个小品牌被淘汰

几个小品牌消失了

2016年10月1日，史上最严格的婴幼儿奶粉注册制度正式颁布，行业洗牌上高速。

根据配方注册制度的规定，婴儿配方奶粉产品注册申请人必须是生产婴儿配方奶粉的企业，并具备相应的R&D、生产和检验能力。

5月9日，惠氏也在回复记者的邮件中表示，注册制度非常严格，对企业的R&D产能、生产能力、检验能力都有明确要求。亲近母乳是研究配方奶粉的最终目的，需要领先的营养学和临床研究成果的验证和支持。

门槛的大幅提高，让业内普遍认为大量小品牌将被淘汰。据估计，2000多个品牌最多只能剩下528个，大约75%的品牌将被清除。

5月9日，宋亮告诉记者，自7个月前颁布奶粉注册制度以来，小品牌数量减少了300~500个。宋亮认为，新的奶粉法规的颁布将有助于净化市场环境，提高行业集中度，同时销售渠道将趋于专业化和连锁化，消费者对品牌的认知度和忠诚度也将提高。

对此，北美也持类似观点。北美在2016年年报中表示，随着新奶粉政策的实施，配方奶粉的品牌将大幅减少，国内乳品企业的并购重组和行业整合已成为大势所趋。未来，行业竞争格局将从价格战、营销战转变为产品研发、资源控制、技术持续升级、品牌持续传播、服务精细化、消费者影响力等综合实力竞争。

专家:200亿高端奶粉市场形成

随着小品牌的退出，高端奶粉产品获得了更多的空空间。

凯都调查数据显示，2016年，高端白牛奶、常温酸奶、低温酸奶的消费支出分别比上年增长7.8%、43.1%和9.7%，上述类别的销售增长率引领了整个乳制品市场。

宋亮认为，随着行业集中度的提高，大品牌的市场份额将会扩大，高端奶粉市场也将得到提升。他说，高端奶粉市场规模已达200亿元。

记者注意到，高端奶粉市场的红利已经体现出来了。2016年4月，乳业集团总裁蔡公布了2017年第一季度业绩。高端奶粉销量同比增长191%。此外，奥友乳业2016年实现销售增长30.3%，净利润增长320.4%。

公开数据显示，2015年，惠氏奶粉业务在中国的销售收入首次突破100亿元人民币。其中，走高端产品路线的奇福，2015年销售收入保持两位数增长，上市五年来首次超越惠氏金衣，成为对公司销售贡献最大的奶粉品牌。

宋亮认为，虽然目前高端奶粉市场很大，但竞争很激烈。主要有三个层面，一是传统线下渠道的竞争，二是跨境采购渠道与线下渠道的竞争，三是国内大品牌与进口大品牌的竞争。目前，跨境采购对传统渠道影响很大，但在高端产品上，进口品牌仍占主导地位。

(原标题:奶粉新政颁布7个月:300多个小品牌被淘汰)