【育儿】告别噱头时代 婴幼儿奶粉包装将面临卸妆潮

《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》于2016年6月6日发布。为做好婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作，国家食品药品监督管理局组织起草了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签技术指导原则(试行)》(征求意见稿)和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册稳定性研究技术指导原则(试行)》(征求意见稿)，目前正处于公开征求意见阶段。

根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签技术指导原则(试行)》(征求意见稿)，婴幼儿配方乳粉的标签应当与产品配方注册内容一致，应当真实、规范、科学、准确、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虚假、夸大或绝对的语言。商品名称应当符合相关法律法规和国家食品安全标准，不得含有虚假、夸大、科学原理或者绝对等字眼，金牌超级升级博士冠军天才；与预防、治疗、保健功能相关的词，如保康贝的保健；明示或暗示的功能表达，如提高智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等。，比如提高智力，变聪明，做益生菌。

此外，征求意见稿还要求标签内容不得涉及疾病防治功能；明示或暗示保健；表达或暗示功能性表达，如提高智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道。对于食品安全标准规定的产品配方中不应含有或使用的物质，不允许用“不添加，不零添加”等字样强调不使用或含有；原料来源不得使用国外牧场进口奶源、生态牧场、进口原料、原生态奶源、无公害奶源等模糊信息。

据了解，目前奶粉标签中黄金铂金的概念非常普遍，国内外各大奶粉品牌都有带有黄金铂金等标志和超级护心等字样的产品。如果按照目前的咨询稿，国内奶粉包装设计将面临一波卸妆。业内人士表示，新的标签政策仍在征求意见过程中，官方草案的颁布和实施还需要一段时间，预计将与配方注册制度一起实施。但可以预见，市场上大多数婴幼儿奶粉产品的包装都将面临调整，黄金等字眼肯定会被去除。

资深乳品分析师宋亮告诉媒体，这种做法意味着婴幼儿配方奶粉将告别噱头时代，按照药品要求进行管理，宣传中不应有误导性宣传。也意味着行业内平时的宣传噱头会大大减少，企业之间的竞争将进入品牌忠诚度和服务能力的竞争。