【母婴新闻】新时代年轻妈妈的新孕育数据来了

随着代际迁移，85后(25 -35岁)和95后(20-25岁)的母亲逐渐成为新时期母亲群体的代表力量。与70后/80后不同，这个新妈妈群体，主要是85后/95后，随着互联网的普及成长起来的，他们接触互联网的习惯更深。无论是怀孕、哺乳婴儿还是辣妈，他们在自己的生活方式上有了更多的选择，用户特征和消费属性也发生了显著变化。可以说，他们的观念和行为对母婴消费市场的走向产生了全面而深远的影响，促使中国母婴产业进入了一个全新的发展时期。

年轻妈妈作为家庭购物决策的领导者，值得研究。85后vs 95后，哪个群体的职场妈妈多？他们更喜欢哪些母婴电商、娱乐或教育类的app，有哪些信息源？《奶粉关注》通过mobtech最新发布的《洞察85后和95后母亲》分析了母亲群体的不同用户标签和需求变化。

85后和95后的马宝有什么区别

由于一二线城市的生活压力，大妈相对集中在一二线城市。城市水平越低，育儿年龄会越小，下沉市场多为年轻妈妈。

要知道85后和95后的育儿方式差异很大，相对于85后，95后更喜欢自己带宝宝，大部分选择不求助长辈。另外，95后母亲离校早，进入婚姻殿堂的年龄相对较小，所以85后母亲在教育和收入方面更好。将近一半的85后母亲选择当职业母亲，工作并抚养她们的孩子。

年轻宝妈更喜欢哪些互联网平台？

新一代年轻女性伴随着互联网的普及而成长，她们有着更深层次的接触互联网的习惯。在成为怀孕的主要力量后，她们获得信息和消费更多地依赖在线，包括怀孕期间的经验交流、母婴产品消费决策和压力缓解方法。

从频繁购物需求的角度来看，妈妈用户作为家庭消费的主要决策者，其人均在线消费逐年增加。但是85后和95后妈妈在选择电商平台上的偏好是不同的。相对于整个网络，85后妈妈更喜欢垂直的母婴电商，95后妈妈更喜欢跨境电商。

如前所述，消费者在跨境平台购买母婴产品已经逐渐成为常态。近年来，越来越多的消费者在跨境电子商务中购买母婴产品。随着90后和90后，他们甚至成为了母婴消费的主力军。他们追求生活品质，更注重进口产品，逐渐成为跨境电商母婴消费的主体群体，并保持快速增长。

与此同时，新一代的妈妈们也不再把所有的生活重心放在宝宝身上，在宝宝、自己和家庭之间平衡消费需求。但与85后母亲相比，95后母亲群体更愿意为孩子买单；同样的，孩子的食物和用品是家庭消费支出的大头。

在影响母婴用品消费决策的因素中，会发现年轻妈妈更多的是依靠母婴社区获取怀孕信息，缓解压力。此外，网上搜索、好友分享、大V推荐等也成为母亲群体决策的重要影响因素，她们喜欢被种草。

面对消费分级、产品同质化严重、媒体渠道碎片化等营销困境，商家对商品和领域布局的准确判断来自于人们的深刻理解。只有真正融入用户生活，给用户带来更好的产品体验；采取更加灵活的营销策略，在收到营销信息后更加关注消费者的情绪和想法；从注重短期销售效率到更注重与用户建立长期关系，可以帮助企业打破增长。

资料来源:摩博达的《85后95后，马宝人群洞察》