【母婴新闻】中国互联网母婴市场正进入加速发展期

移动互联网爆发至今已近十年。阿里巴巴、腾讯、字节跳动等互联网巨头见证了cmnet行业的发展。无论是移动支付、自行车共享还是网上购物，几乎每个人的生活和工作都与移动互联网紧密结合在一起。

当传统应用场景的竞争趋于激烈时，许多以前被忽视的子行业正在被移动互联网所改变。比如2020年疫情下的母婴市场需求也在飙升。日前，第三方数据研究机构bigdata-research发布了《2020年上半年中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称《报告》)，报告显示，2020年上半年，中国互联网母婴市场持续火爆，新生态初具规模，中国互联网母婴市场进入加速发展期，以宝贝树为代表的互联网母婴垂直平台越来越受到年轻家庭的关注。

四大因素加速母婴市场的互联网化

《报告》指出，中国互联网母婴市场的演变主要归因于四大因素，即政策因素、社会因素、经济因素和技术因素。

在政策方面，2020年上半年，政府对母婴相关行业出台了频繁的援助政策。例如，2019年6月，国家发改委、工业和信息化部等部门联合发布了《推广国产婴幼儿配方奶粉行动计划》，2020年，两个协会推出了鼓励生育、有利于奶业发展的援助政策，旨在规范母婴市场、提振消费者信心。

在社会方面，随着年轻父母教育水平的不断提高，除了母亲之外的其他家庭成员更加注重怀孕，怀孕市场用户扩大。此外，90后、95后年轻父母的崛起，让网上关注母婴信息、解答疑惑、互动更容易。

经济上，随着生活水平的不断提高，居民消费能力得到提高，互联网母婴产业规模不断扩大。与此同时，以互联网零售和电商直播为代表的新经济正在改变传统母婴市场的消费场景和形式，推动母婴市场的扩张，加快产业链的线上线下融合。

技术方面，随着移动互联网的不断深入，新一代通信技术的发展，智能终端设备的普及，为互联网上母婴市场的发展提供了强大的技术基础。同时，以ai、大数据、云计算为代表的新一代互联网技术进一步扩大了用户需求，拓展了母婴市场。基于此，《报告》估计，2020年中国母婴行业的市场规模将继续保持过去几年的快速增长趋势，达到近20%。

该流行病加快了母婴市场的流动性

挑战也是机遇。2020年上半年，新冠肺炎疫情对全球经济产生了巨大影响。一方面限制了线下消费，另一方面加速了线上消费的发展。

根据报告，在妊娠期的分布中，新手母亲占30%以上。随着90后妈妈逐渐成为主要的生育力量，尤其是新手妈妈，她们的信息和消费范围更加依赖网络，在吃穿等方面更加精致和专业化。

2020年上半年疫情期间，在家隔离时间较长，年轻母亲更多依赖网上获取母婴知识。报道称，年轻妈妈和宝宝获取知识的第一渠道是母婴app，其次是社交软件。在母婴平台，以宝宝树为代表的社区为妈妈们提供一站式服务，成为缓解压力的首选。

《报告》预测，2020年移动母婴用户数量将达到3.2亿，增长率为52.4%，明显高于2019年的36.4%。也改变了2017-2019年以来增长缓慢的趋势，呈现爆炸式增长趋势。同时，母婴垂直电商在2020年上半年互联网母婴行业市场渠道中占有较大比重，而品牌商场、海淘、母婴社区也欣欣向荣，蕴含着巨大的机遇。

数据还显示，2020年上半年，从互联网母婴平台细分市场的用户分布来看，以宝贝树为代表的母婴综合社区的app月度用户占比最高。

报告称，移动互联网对母婴市场的影响已经从提供产品和交易服务演变为提供知识、工具、情感交流和娱乐。在疫情过后的后半段移动母婴浪潮中，生态将成为决定市场竞争态势的关键因素。