【育儿】雅培美素佳儿夸大宣传 食药监局责令企业自查

为进一步加强婴幼儿配方乳粉标签的监督管理，规范婴幼儿配方乳粉标签和功能性宣称行为，确保婴幼儿配方乳粉质量安全，国家食品药品监督管理局(以下简称国家食品药品监督管理局)印发了《国家食品药品监督管理局办公厅关于开展婴幼儿配方乳粉标签标准化和监督检查的通知》(国家食品药品监督管理局公告[2016]第168号，以下简称《通知》)。该通知于2016年12月7日生效。

上述通知的背景是什么？

近日，当地食品药品监管部门发现，婴幼儿配方奶粉的标签在产品名称、标签内容、含量、功能诉求等方面存在违法违规、不规范的情况。

这是真的！

12月12日，据快手媒体《无厘头》报道，在号称专注乳制品生产60年的一品乳业官网上，一品甚至打出广告称其产品是中国第一款无限接近母乳的牛奶配方(第一阶段:乳清蛋白:酪蛋白=80:20，第二、三阶段:乳清蛋白:酪蛋白=60:40)。

12月12日，《财经小刊》特约独家撰稿人吴登陆一品乳业官网，发现一品乳业在奶粉上做了上述宣传。然而，12月13日，吴获悉，一品乳业官网已删除其产品为中国第一款无限接近母乳的配方奶粉。

没有巧合。吴先后查看了国外知名奶粉官网，如雅培精之、美素佳儿等，发现雅培精之声称能促进营养物质的吸收，促进感官发育，而美素佳儿则标榜能帮助宝宝不生气不便秘。

业内人士告诉《财经小刊》特约撰稿人吴，由于市场竞争激烈，各大奶粉品牌在宣传方面都存在一些问题。说实话，这样会让消费者很难购买到婴幼儿配方奶粉，所以要进行清洁标签。

一品年净利润只有652万

一品乳业有限公司全称北安一品努卡乳业有限公司，原名北安乳品厂，成立于1955年。它是一家专门从事乳制品研究、开发、生产和销售的乳品企业。

按照全国企业信用信息公示制度，一品乳业注册资本5000万元，法定代表人和董事长均为牟山波，【/s2/】为中外合资企业。

财经小刊特约撰稿人吴了解到，一品乳业股东为英国康王发展有限公司、上海优优妇幼用品有限公司、上海牛背子实业集团有限公司、黑龙江康王食品有限公司四家法人，认缴出资额分别为696万元、100万元、50万元、4154万元，持股比例分别为13.92%、2%和1%

一品乳业在官网上宣称，公司拥有黑龙江生产基地60年专业奶粉生产经验，60年安全生产无事故，已成为少数产品质量100%合格的奶粉企业之一。

自称这么优秀的企业业绩如何？

吴指出，2015年，一品乳业总营业收入约为1.6032亿元，净利润约为652万元；截至2015年底，一品乳业总资产约为1.6462亿元，总负债为8871万元。

据上述知情人士透露，以一品乳业的年收入和利润来看，在婴幼儿配方奶粉行业，它只能算是一个小品牌，但也有空.的增长率

目前一品乳业的自主品牌主要有一品婴幼儿配方奶粉和艾尼可有机婴幼儿配方奶粉。

小人本事大？

一品乳业在官网上宣称，一品黄金A折婴幼儿配方奶粉是中国第一款无限接近母乳的奶粉。【/s2/】但截至2016年12月13日9: 30，一品乳业官网已删除此段。

让人惊讶的是，在一品奶粉官方微信上，一品甚至公开宣称一品奶粉是唯一可以母乳喂养的奶粉。

【/s2/】截至2016年12月13日9: 30，一品微信未删除上述内容。

但国家食品药品监督管理局在《通知》中明确指出，婴幼儿配方奶粉不应标注人类乳化母乳或类似用语。

我国《母乳代用品销售管理办法》也明确规定，禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等媒体上宣传母乳代用品，包括广播和发表有关母乳代用品的报道、文章和图片。

奶粉不发火是个伪概念？

其实不仅国内品牌夸大宣传，国外奶粉尤其是知名品牌也强调有一定的作用。

比如美素嘉儿在官网上声称产品有天然营养锁定系统。所以美素嘉尔vs普通底粉，前者是小分子，宝宝容易吸收；后者是高分子，宝宝容易生气便秘。

基于此，苏梅嘉尔声称，她得到了成千上万美丽母亲的青睐，以帮助她的宝宝不生气和便秘。

【/s2/】然而在业内一些人眼里，不发火的奶粉只是一个愚弄国人的虚假概念！

近日，一位在欧洲工作的知名科普作者在网上吐槽:在国外，厂家一般不宣传奶粉不生气，但在中国人圈里，甚至在一些采购口中，这些奶粉突然又有了不生气的特点。

食品工程博士、美国食品技术协会资深会员云也写道，上火是一个只存在于华人社区的概念，所以国外的婴儿奶粉厂商从来不主张不上火的营销点。事实上，母亲们说某某奶粉没有生气，但她们是空.给的

现代医学没有上火这个概念。据中医专业人士介绍，中医典籍中并没有这样的概念。所以基本上只是一个民间观念不同的人，描述的症状不同，没有统一的标准。也就是说，人们习惯性地把各种不舒服的症状称为上火。

所以，指望不为营销噱头生气，反而得到花钱买安心的心理安慰，对解决问题没有帮助。

没有巧合。

《财经小刊》特约独家撰稿人吴也注意到，由著名影星孙俪代言的雅培精智在官网上宣称，雅培精智具有智力吸收结构优势。即深入分子层，科学优化结构，全程含乳清蛋白，促进吸收，如下:

锌:有助于增进食欲

维生素E:帮助抗氧化

胆碱:有助于智力发展

Dha:帮助视网膜发育

乳清蛋白:优质蛋白质，是构成细胞的重要物质

多种维生素:维生素D促进钙的吸收，维生素C促进铁的吸收，维生素b6有助于蛋白质代谢和利用。

但国家食品药品监督管理局在《通知》中明确指出，婴幼儿配方奶粉的标签不得表达或暗示改善智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表达。

他山之石可以攻玉！

据泰国《世界日报》报道，日前，泰国卫生部下令禁止为0-3岁儿童做奶粉广告，不直接卖给母亲，只允许医生向有需要的母亲介绍奶粉。违反规定者最高可面临三年监禁和30万泰铢罚款。

据业内人士介绍，虽然不一定要像泰国一样禁止婴幼儿配方奶粉的广告，但要严格管理。

3个月自查自纠

标签识别是区分不同商品供应商的标志，是消费者购买商品的重要参考。夸大宣传、索赔等混乱导致婴幼儿配方奶粉市场混乱，也使消费者难以购买婴幼儿配方奶粉。

为了进一步规范婴幼儿配方奶粉标签，为婴幼儿配方奶粉产品注册奠定良好基础，更好地维护消费者合法权益，国家食品药品监督管理局决定近期开展婴幼儿配方奶粉标签标准化、监督检查工作。

自查自纠！

自本通知发布之日起3个月内，婴幼儿配方乳粉生产经营者应当严格按照相关要求进行自查自纠。在自查过程中，发现生产经营的婴幼儿配方乳粉标签明显不符合《食品安全法》、《乳品质量安全监督管理条例》、《食品标签管理条例》等法律法规和国家食品安全标准要求的，应当立即停止生产经营，做好相关记录，并及时向生产经营所在地食品药品监督管理部门报告；

婴幼儿配方乳粉标签不符合《婴幼儿配方乳粉产品注册管理办法》相关规定和要求的，食品生产经营者应当提出整改方案和方案。

婴幼儿配方奶粉生产经营者应当在自查整改后15日内向当地食品药品监管部门报告相关情况。

据业内人士介绍，婴幼儿配方奶粉的生产经营者必须高度重视标签规范，因为《通知》中已经明确指出，婴幼儿配方奶粉产品配方的注册已经开始，标签、样品说明及其声明是注册审查的重要内容。

据悉，各级食品药品监管部门将把生产婴幼儿配方奶粉的包装车间、成品仓库、经营婴幼儿配方奶粉的商场、超市、批发市场、母婴店作为重点检查场所，对婴幼儿配方奶粉标签进行监督检查。

同时，要重点检查婴幼儿配方奶粉标签的产品名称、标签内容、含量和功能声明，严厉打击虚假标注婴幼儿配方奶粉生产日期和保质期等欺诈行为，以及生产经营不符合国家食品安全标准的营养成分、利用食品标签进行标签和分装、伪造和冒用他人品牌生产销售婴幼儿配方奶粉等违法行为。

拒不改正的，给予行政处分！

《财经》特约撰稿人吴从《通知》获悉，生产经营的婴幼儿配方乳粉标签不符合法律法规和国家食品安全标准要求的，由县级以上食品药品监督管理部门责令改正。拒不改正的，根据违法情况给予行政处罚；

此外，对于利用食品标签制假售假等严重违法行为，涉嫌犯罪的，移送司法机关追究刑事责任。检查中发现的不正当竞争、虚假广告等问题，应当移交有关主管部门调查。

吴还了解到，很多奶粉企业都在按照通知的内容进行自查自纠，说有则改，无则鼓励。