【育儿】前十家国产奶粉有望占据七成市场

史上最严厉的奶粉政策迎来关键文件，进口奶粉可能被国产奶粉抢尽风头。

很多父母喜欢买进口奶粉给宝宝吃。但近日，两家澳大利亚奶粉企业被国家认证认可监督管理局暂停在华注册。前者被发现因金黄色葡萄球菌超标，后者被当地媒体举报涉嫌使用过期基粉，经国家认证认可监督管理局复检。

国外奶粉的质量问题引起关注，会是国产奶粉的机会吗？5日，2016年第三届中国婴幼儿发展论坛开幕。历史上最严格的新奶粉政策实施后，我国婴幼儿配方奶粉重组不断推进，今年国内十大品牌企业行业集中度有望达到70%。

奶粉配方注册文件中有规定

根据2016年5月5日举行的第三届中国婴幼儿发展论坛上发布的《中国婴幼儿产业蓝皮书》,从全球来看，中国进口婴幼儿配方奶粉的价格仍明显高于全球平均水平，空仍在下降，渗透率逐渐饱和，消费者和制造商共同努力推广高端产品。这种现象也导致了外国品牌在幼稚产业中的份额更高。

蓝皮书的调查显示，消费者对品牌的粘性很高，一旦找到认可的品牌，平均60%的消费者不会轻易换品牌。要赢得婴幼儿配方奶粉市场，决定品牌的起步阶段非常重要。消费者会考虑更多的因素，包括材料和价格，但口碑传播的重要性最为突出。目前，本土品牌正通过直接收购进口品牌和自主研发高端产品，积极转型高端布局。前者需要大量的投入，后者需要优秀的品牌营销。

历史上最严格的新奶粉政策正式实施一个多月后，中国食品药品监督管理局网站近日公布了《奶粉配方注册制度关键文件》、《婴幼儿配方奶粉产品配方注册申报材料项目及要求(试行)》和《婴幼儿配方奶粉产品配方注册现场核查要点及判断原则(试行)》，对婴幼儿配方奶粉的配方注册做出了详细规定。

关键文件的发布，意味着乳品企业将从原来的观望阶段正式进入实用阶段，也加速了厂商开始大品牌注册，清理子品牌和子品牌。目前，中国乳制品行业正在从规模和速度向质量和效益转变。2015年，国内十大品牌婴幼儿配方奶粉行业集中度达到65%，今年应该有望达到70%。

所有国产奶粉均通过7年检测

威乳品厂始建于1893年，位于澳大利亚维多利亚州南岛，曾被暂停注册。是澳大利亚最早从事配方营养奶粉生产和研究的乳品企业之一。他被暂停进入中国的原因是他收到了CNCA的审查，这与澳大利亚媒体的报道有关。此前，澳大利亚媒体报道称，魏的工作人员称，该公司涉嫌在向中国销售的婴儿配方奶粉中使用过期奶粉，这引起了中国认证认可监督管理委员会的关注，并要求澳方再次进行检查。但伟哥中国声称，2015年澳洲私人媒体报道不实，不存在非法经营，正在与CNCA进行下一步沟通。

根据《国家质量监督检验检疫总局关于加强进口婴幼儿配方奶粉管理的公告》，自2014年5月1日起，来自未注册境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不得进口。根据规定，生产婴幼儿奶粉的境外企业只有在原材料、生产、储存和运输等方面通过监管部门的评估后，才能注册。今年10月1日，被称为历史上最严格的新奶粉政策的《婴幼儿配方奶粉产品配方奶粉注册管理办法》开始实施。该方法对婴幼儿配方奶粉配方实施注册制度，结束行业内品牌混乱、配方复杂的局面。

八年前，三聚氰胺事件一度打击了父母对国产奶粉的信心，但统计数据显示，近年来中国乳制品的质量水平实际上有所提高。《中国乳制品质量报告2016》显示，2015年全国乳制品抽检合格率达到99.5%，三聚氰胺等禁用添加剂合格率连续7年保持100%；在我国所有食品中，乳制品的合格率达到了最高水平。