【育儿】进口液态奶抢滩中国市场 冲击国内乳业

过去大量进入中国市场的液态奶正在以较低的价格和较大的进口量在中国乳制品市场上争夺市场。近日，记者走访市场发现，经过大幅促销后，高价标签的液态奶价格越来越贴近大众，有些价格甚至低于国内和本地牛奶。在业内看来，有成本和进口光环的液态奶试图通过低价策略增加市场份额。

记者走访了几家超市，发现进口液态奶促销活动频繁。装在一个200毫升的盒子里。以德国进口的德国牛奶为例。原价66元，现价56元，打8.5折。在一些高端超市，德雅原价更高，一盒72元，但也打折59.9元，折扣更大。同样规格的三元极致优质牛奶，也是放在堆上的，价格66元，比德国进口产品还高。此外，从丹麦进口的艾陈希有机牛奶的礼盒为250毫升&次；10定价39.9元，和国内普通纯牛奶价格差不多。

不仅是整盒产品，进口牛奶1l也有很多优惠。新西兰原奶Newsland的促销价格是7.9元一盒，而国产1l纯牛奶的价格一般在10元左右，1l低温牛奶的价格在12-15元左右。一个进口牛奶推广商介绍:进口牛奶降价推广很正常。各家轮流推广，价格便宜，进口，对消费者很有吸引力。

海关数据也证实了进口牛奶价格上涨和下跌的事实。根据海关数据，2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨，比2010年的1800美元/吨下降了近30%。2016年8月，进口牛奶平均价格为968美元/吨，比2014年下降25%。进口量方面，今年1-8月，中国共进口鲜奶42.3万吨，同比增长63.4%，几乎与去年的进口总量持平。业内人士预计，今年进口总量预计将超过70万吨，是2014年的两倍多。

据悉，目前很多进口牛奶都有资格通过代理商进入中国市场，销售进口牛奶的高额利润通常是通过代理商获得的。现在进口牛奶价格下降，代理商还能赚钱吗？代理商为什么要促销？在这方面，业内人士介绍说，国外鲜奶的低成本为代理商提供了降价的信心。乳品专家宋亮表示，国外原料奶价格为2元/公斤，而国内原料奶价格为4元/公斤，是国外原料奶价格的两倍。虽然进口牛奶有增值税、进口税等一系列费用，但由于原料奶成本低，从国外进口牛奶的完税价格为6-8元/公斤，成本控制好的品牌的完税价格为5元/公斤。所以，即使把售价调整的很低，这些代理商还是低成本盈利的。

如果进口牛奶价格涨跌，会对国产高端牛奶产生直接影响。因此，目前这种现象正在迫使企业将高端液态奶这一类别转变为有机奶业务，从而与进口液态奶形成竞争力，为高价格、高利润找到支撑。宋亮说。