【育儿】奶粉业进入加速洗牌期 多品牌奶粉被曝断货

婴儿配方奶粉注册制度于10月1日正式实施，至今已近一个月。效果如何？近日，南方日报记者发现，虽然新政给乳制品企业留下了相当充裕的过渡期，但其对奶粉市场的影响已经显现。据业内人士介绍，一些小型牛奶企业纷纷停产或转产，加大促销力度推销商品。市场竞争激烈，奶粉行业也进入了洗牌加速期。

乳品企业忙着促销清仓

根据新奶粉政策要求，每个企业不得超过3个配方系列，共9个产品配方。新政之初，有专家预测，一旦实施注册制度，市场上现有的2000多个品牌中，约有四分之三将被淘汰。

新政规定，2018年1月1日前，已获准在中国生产销售或出口中国的婴幼儿配方奶粉，可销售至保质期结束。然而，虽然新政给了牛奶企业充足的过渡期，但其对奶粉市场的影响已经显现。

最近奶粉企业为了在过渡期前清理过剩的配方产品，忙着促销和清理库存。资深乳制品分析师宋亮表示，在2018年1月1日截止日期之前，未通过配方注册的产品仍可销售，给乳制品企业留下了相当充裕的过渡期。除了清仓，各大奶粉企业还在忙于政策调整，逐步提前用注册品牌取代未注册品牌。

记者了解到，随着新奶粉政策的正式实施，雅培、达能、贺飞等。都在准备注册，而一些国产小品牌已经停产或转产。据宋亮介绍，目前，黑龙江等地的小工厂急于寻找买家，但大企业在新政正式启动前不敢轻举妄动，一些企业正忙着为中老年人转换奶粉。国外一些奶粉厂家已经筛选出了以后要加工的品牌，通知一些小品牌转走。

三元奶粉事业部总经理吴松航早前告诉媒体，包括陕西羊奶粉在内的一些小厂家，往往拥有几十个奶粉品牌，每个品牌的年销量只有几十万。由于缺乏R&D能力，这些小企业在正式实施注册制度后可能只能获得一个品牌。产值低于2亿元，年产量2000吨，企业经营困难。

多品牌奶粉曝光缺货

奶粉注册制度实施后，自媒体财经近日报道，雅士利、君乐宝、一品等众多奶粉品牌在线下渠道出现不同程度的缺货，引发业内诸多讨论。有人认为不排除乳品企业为了适应新奶粉政策的要求，对品牌和配方进行了全面的梳理和调整，所以经销商和终端店都受到了一定程度的影响。

对此，雅士利回应南方日报记者称，正在核实短缺是否属实。据一位接近雅士利的人士透露，雅士利奶粉不太可能缺货，因为新西兰工厂产能充足。据了解，雅士利新西兰工厂于2015年11月正式开业投产，年设计生产能力为5.2万吨婴幼儿配方奶粉，产品将以罐装成品和25公斤大包装基粉的形式供应给雅士利国际。

君乐宝告诉南方日报记者，确实出现了货源短缺，是我们原有产能不足造成的。从去年下半年开始，货就卖的不够了。随着最近新工厂产能的逐步释放，情况会有所缓解。今年8月8日，投资6.8亿元的君乐宝新厂正式投产，年生产能力3.5万吨。

与雅士利和君乐宝不同，同样面临短缺的适宜益生菌婴幼儿配方奶粉的命运令人担忧。业内预测，一品努卡乳业必须对品牌和配方进行重大调整，否则将无法满足新规定。由于10月1日实施的新奶粉政策，每个企业原则上不得超过3个配方系列和9个产品配方。

奶粉新政过渡期被指责过长

奶粉新政正式实施后，奶粉市场经历了倾销商品和价格战的现象，给人一种迷茫的感觉。对此，宋亮表示，现阶段奶粉市场确实比新政出台前更加混乱，主要体现在价格和产品体系、市场流通商品增加、产能闲置等方面。此外，外部和线下竞争激烈，渠道也面临转型。

宋亮表示，企业之所以采取多品牌战略，是为了应对国内渠道多、杂、乱的现状。新政实施后，一个品牌要走多个渠道，很难通过渠道配送商品，降低销售积极性。目前一二线城市的婴幼儿配方奶粉市场以进口品牌为主，受注册制度影响较小，而国产品牌的三四线市场将被洗牌。

为了起到缓冲作用，新的奶粉政策给了乳制品企业很长的过渡期，但业内大多数人认为过渡期长不好。宋亮认为，缓冲期和制定制度应尽可能短地生效。对于很多乳品企业来说，缓冲期长不是好事，都希望新政落实落地。不管是雅士利还是北门美，新政对他们整体都有好处。缓冲期太长，经销商和渠道经销商拿货谨慎，也在考虑新的代理产品。

甚至有业内人士将新政过渡期的奶粉市场形容为最困难的时期，认为过渡期应该加快。吴松航告诉媒体，从今年10月1日起，大型企业提交品牌申请和R&D报告并不困难。但如果明年允许全年提交申请材料，就意味着还在生产不符合要求的小品牌，也就是在规范的同时混乱。