【育儿】阿迪达斯刚好起来 耐克净利润下滑2%

世界上没有永恒之王，运动品牌的世界也是反过来的。

耐克新发布的财务报告表现不佳

耐克6月28日发布的2016财年第四季度(截至今年5月31日)报告数据显示，集团最新季度营收为82.44亿美元，同比增长6%。

但利润并不理想:8.46亿美元的净利润实际下降了2%，这是耐克自2013年以来首次出现这种情况:

在美国的家里，城门失火了

对耐克收入构成的仔细分析显示:

在美国本土，耐克上个季度的营收与去年基本持平，为37.4亿美元。2015财年，耐克美国第四季度收入同比增长13%。

其中，运动器材和运动服今年分别下降了10%和2%。

而且从下半年的订单量来看，这种情况并不乐观:耐克在北美的订单量同比增长6%，还不到去年增长的一半(13%)。

事实上，从2016年下半年开始，耐克的订单量开始迅速下降:

(来源:彭博社)

在北美，你可能会想到，凭借速干紧身衣和明星库里的代言迅速崛起的ua，以及最近一直在玩仿鞋和时尚运动的阿迪达斯，都在美国抢地盘。

当然，耐克作为北美运动品牌领导者的地位在短期内是无法动摇的，但这些强大的竞争对手也不容小觑。

今年的营收增速没有保障，股价也惨跌

此次发布的季度财务报告也披露了耐克在2016财年的一些表现。

耐克2016财年年收入达到323.8亿美元，同比增长6%，这并不能保证近两年的两位数增长率，也创下了近年来的新低。

尽管耐克首席财务官安迪·坎皮恩(andy campion)在发布财务报告后表示，去年同期基数较高是季度业绩略差的原因，但该公司的基本面仍然强劲。

但市场并不那么乐观。

耐克的股价在盘后交易中大幅下跌:

(来源:雅虎财经)

而且由于业绩疲软，耐克今年股价下跌了15%，是2002年以来最差的半年！