【母婴新闻】2018中国童装市场规模将达1660亿 中国童装产业发展需破除5大壁垒

根据国家统计局的数据，2015年底，中国0-15岁人口约2.42亿，童装是婴幼儿消费的主要产品。随着二胎开放和消费升级，未来中国童装市场规模将继续扩大并保持较高的增长率。预计2018年中国童装市场规模将达到1660亿元。

来源:中国商业研究院

根据中国商业研究院《2017-2022中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》，2013年中国童装市场规模约为1164亿元。2013年，中国人均童装消费仅为13.8美元，远低于日本(66.3美元)、美国(90.7美元)和英国(137.2美元)。中国的童装市场还在，预计到2018年童装市场规模将达到1660亿元。

虽然中国童装市场的规模在扩大，但也存在许多问题。目前中国童装市场比较分散，国际品牌占据高端市场。独立童装品牌影响力普遍不足，地域性明显。此外，童装行业面临以下障碍:

(1)产品设计壁垒研究开发产品设计是服装企业发展的核心，对企业的长期可持续发展具有重要意义。

成功的服装设计需要将国际服装设计理念与国内文化传统和生活习惯相融合，创造性地设计出更符合国内潮流、满足消费者需求的服装产品。童装行业在服装行业中有其特殊性。一方面，童装产品的购买者和使用者是相互分离的；另一方面，由于儿童还处于生长发育阶段，对童装产品的设计和材料研发有更高的要求。

因此，童装企业不仅要有强大的设计和研究能力，还要有捕捉市场热点、平衡买家和用户品味和需求的能力。但这种能力和经验需要长期不断的积累，短时间内很难形成。

(2)品牌壁垒品牌意识是进入中高端童装市场的壁垒。知名品牌是企业在品牌内涵、产品质量、产品设计、营销网络、终端形象、管理服务等方面经过长期、大规模、持续的投入而积累形成的。随着城乡居民收入和消费水平的提高，消费者对童装产品的消费观念发生了深刻变化。

在产品质量和设计水平相差不大的情况下，消费越来越趋向于品牌化，消费者对品牌的忠诚度也越来越高。新企业很难在短时间内建立知名稳定的童装品牌。

(3)营销渠道壁垒销售网络是童装企业抓住市场机遇、扩大市场份额、获取竞争优势的重要手段，也是树立品牌影响力的关键。构建和完善销售网络需要企业长期投入资源。优质店铺资源的稀缺使得终端销售网络的竞争异常激烈，核心商业区的营销网点越来越难以获得，商业地产的价格和租金也在持续上涨。新进企业不仅需要投入大量资源铺设销售渠道，还需要时间积累，形成规模。因此，新企业很难在短时间内打破营销渠道的壁垒。

(4)产品质量壁垒童装行业对质量管理和检验的要求更高。生产高质量的童装产品需要先进的工艺设备和专业技术，需要大量的资金投入和熟练工人，从而增加了企业的产品成本。

2016年1月1日和2016年6月1日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化总局正式实施《童鞋安全技术规范》(gb30585-2014)和《婴幼儿纺织品安全技术规范》(gb31701-2015)，全面规范童鞋和童装作为童装行业强制性国家标准的安全性能。

上述规范的颁布，对缺乏生产和质量管理经验的新人提出了更高的要求。因此，产品质量壁垒将成为童装行业的重要壁垒之一。

(5)供应链壁垒完善的供应链要求企业通过供应链使用各种方式高效合作，使供应链各环节供需双方的价值和利益最大化，进而产生价值的叠加效应。供应链整合能力强的童装企业通常规模较大，与上下游企业建立了良好的合作关系，并有应对市场环境快速变化的响应系统，从而提高自身的响应速度，提高产品质量，降低运营成本。新进入者很难在短时间内建立高效的供应链系统。