【母婴新闻】2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

引导阅读

据iimedia研究数据，2020年中国短视频用户预计将达到7.22亿，市场规模也将超过400亿元。社交属性日益突出的短视频将成为新的流量池。在这种背景下，全球颤音发展迅速，活跃用户的规模和势头正在拉大与其他竞争对手的差距。面对巨大的竞争压力，业内老牌的head平台Aauto speaker需要加快资本化。

核心观点

颤音推动全球市场拉开领先差距，Aauto rapper面临巨大竞争压力。短视频作为一种基于视频的聚合平台，覆盖了用户生活的方方面面，社交定位开始出现。颤音在全球市场上付出了巨大的努力，成长势头迅猛。活跃用户数从2018年1月的5500万增加到2020年6月的4.97亿，活跃用户数也从落后的1.3亿下降到1.13亿。凭借内容分发的优势和良好的海外发展势头，颤音在行业中的主导地位越来越稳定。老式的head平台aauto rapper面临巨大的竞争压力，需要积极寻求资本化。

百度和腾讯都加了短视频，行业的竞争格局还是多变的。2020年，百度推出原西瓜视频负责人担任好看视频总经理；之前微信更新版也支持好友分享一分钟视频。两家公司加强了短视频领域的布局，也说明互联网巨头对短视频行业的重视，未来市场竞争格局仍有洗牌的可能。

Aauto以直播电商为核心商业模式，发展在加速，但也面临风险。2020年8月，亚图快客电商订单量突破5亿。目前，Aauto的核心商业模式是直播电商，其借货热潮也将在2020年实现快速增长。但直播电商行业普遍进入疲软期，直播翻车、数据造假等问题层出不穷。与电商平台相比，短视频平台在供应链和售后环节上存在劣势，单纯的带直播的载货电商模式对于短视频平台来说存在风险。

中国短视频产业的发展已经进入沉淀期

中国短视频行业自4g网络普及以来取得了快速发展，打造了颤音、Aauto faster等数亿用户的平台，在移动互联网时代建立了强大的影响力。2020年，短视频行业进入沉淀期，新平台进入轨道的开发难度逐渐加大。然而，头平台的规模优势显现，资本化之路层出不穷，行业竞争格局清晰。

2020年，中国短视频用户将超过7亿

根据iimedia研究数据，中国短视频行业覆盖的用户数量正在扩大，预计到2020年将达到7.22亿。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，即将大规模推广的4g和5g的发展，使得短视频载体形式更好地切入用户生活，形成新的社交渠道。其平台的社会属性日益明显，因此逐渐发展成为全国性的应用行业。

中国短视频市场的规模预计在2020年超过400亿元

据iimedia研究数据显示，中国短视频市场增长迅速，近年来增速超过60%，预计2020年市场规模将达到410.2亿元。艾传媒咨询分析师认为，短视频形式丰富、碎片化、趣味性强，更适合新的营销趋势。此外，短视频直播电子商务的应用正在深化，其市场发展前景值得期待。

中国短视频产业地图

中国的短视频头平台，规模优势明显

据iimedia研究数据，在中国短视频平台月度直播排名中，颤音和Aauto rapper分别以4.77323亿人和3.708393亿人排名前两位，其他平台用户未达到1亿。Ai Media Consulting分析师认为，虽然短视频领域有很多平台，但颤音和Aauto作为头平台优势明显。这两个平台拥有庞大的用户群，在内容丰富度和商业探索方面也走在了行业前列。

2020年中国短视频市场热点

海外业务发展:tik tok的海外发展受挫

2020年8月，美国总统特朗普宣布tik tok必须在9月15日前关闭或出售其美国业务，引起轩然大波。9月，tik tok取得突破性进展，预计将与甲骨文达成合作，甲骨文可能持有20%的股份。艾传媒咨询分析师认为，颤音作为一个短视频头平台发展良好，其海外业务也取得了国际成功。然而，短视频产品的社会属性越来越明显，强大的用户影响力也在世界范围内引发了冲突。由于近视频发，仍然需要关注中国市场的发展。

寻求资本升级:阿托快和tik tok都曝光上市传闻

2020年9月，关于Aauto rapper上市的传闻被披露，媒体披露Aauto rapper寻求相关领域ipo与此同时，有传言称，字节跳动将在12个月内提交tik tok申请，ipo地点将在美国。Ai Media Consulting分析师认为，Aauto rapper和颤音作为短视频行业的龙头平台，结合行业发展前景，估值较高。随着两者之间竞争压力的增大，进一步寻求资本化也是大势所趋。

巨头公司加码:腾讯和百度加码短视频

2020年9月，百度完成对重庆慕云文化传播有限公司的投资，引进原西瓜视频领导担任好看视频总经理；之前微信更新版也支持好友分享一分钟视频。艾媒体咨询分析师认为，虽然短视频行业的头平台优势明显，但行业的巨大发展前景仍然吸引着互联网巨头平台。随着5g的普及程度逐渐扩大，短视频将成为未来用户更重要的竞争轨道，这个轨道上的巨型平台的竞争也将升级。

首台比赛对比颤音网络热度暴涨

艾媒体商业情绪数据监测系统显示，在过去的半年里，颤音热度逐渐拉开了与Aauto Facter的距离；而Aauto rapper的网络评价相对较好，在系统监测期间其网络口碑指数达到59.2，为正。艾传媒咨询分析师认为，自事件以来，颤音在互联网上发展迅速，并逐渐成为中国海外市场的基准产品。2020年，Aauto Speeter通过增加推广投资获得了良好的声誉。

相比颤音用户的规模优势，Head平台竞争越来越明显

据iimedia调研数据显示，head短视频平台的用户数量从2018年1月的5500万增加到2020年6月的4.97亿，超过了Aauto的用户数量，差距越来越明显。Ai Media Consulting分析师认为，虽然Aauto rapper作为一个短视频头平台，在开发时间上有优势，但颤音在内容分发上有更明显的特点，在海外市场推广上表现良好。作为后来的追逐者，它有着良好的发展势头，并逐渐确立了作为市场用户的主导地位。

台长竞争比颤音用户性别比例更平衡

根据iimedia的研究数据，在用户数据的对比中，颤音用户的性别比例更加均衡，而Aauto rapper的男性用户比例为59.0%；从年龄构成来看，两个平台比较接近，青春特征明显。艾传媒咨询分析师认为，短视频平台对年轻用户的覆盖更加明显，能够有效占据未来的消费主力。而颤音用户的规模相对较大，覆盖的人群分布更加均衡，在Aauto rapper中用户的标注属性更加突出。

Head platform竞争比摇晃广告收入占更多用户

根据iimedia调研的数据，从用户月收入对比来看，7月份月入过万元颤音的用户有11.0%，而Aauto rapper只有6.3%。Ai Media Consulting分析师认为，相比之下，颤音用户构成中高收入人群更多，消费能力相对更强，未来在流量商业转型方面的优势会更明显。

人头平台竞争对比用户集中在一线城市

据iimedia研究数据，从地域分布来看，颤音和Aauto主要是一线城市的用户，分别占17.7%和17.5%；然而，Aauto Facter的用户更集中在东部和中部地区，而西部地区的用户所占比例相对较小。Ai Media Consulting分析师认为，短视频自兴起以来在全国范围内迅速传播，但它们在一些偏远地区和下沉市场的发展仍然相对较大，空颤音用户的地理分布相对更加平衡。

Head平台竞争比较了Aauto更快的电子商务商业模式的风险

数据显示，2020年8月，亚图快客电商订单量突破5亿。目前Aauto rapper的核心商业模式是直播电商，2020年后表现会非常好，这对Aauto rapper市场是一个重要的助推。艾传媒咨询分析师认为，Aauto rapper可以通过直播电商带货的模式，有效实现平台的商业化探索，带动自身的成长。然而，与此同时，Aauto Facter正面临着颤音带来的巨大竞争压力。年初爆发后，直播电商模式逐渐进入弱势期，如主播翻车、数据造假等问题层出不穷，电商商业模式长期发展仍存在风险。

头部平台竞争相对来说不如颤音赚钱

颤音非常重视电商商业模式，通过在颤音平台上支持商家资源来建立平台电商业务。Ai Media Consulting分析师认为，颤音的母公司字节跳动拥有丰富的产品生态，拥有今日头条等大流量产品，其盈利压力比Aauto还要小得多，因此有更多的空时间来探索短视频商业模式的创新。然而，最近颤音在海外市场的发展受到了阻碍，tik tok风暴也引起了争议，对其中国市场的发展产生了一定的影响。

人头平台竞赛对比总结与分析

中国短视频头市场发展趋势预测

颤音的快速发展带来了巨大的竞争压力，而“自动更快”需要加快资本化的道路

艾传媒咨询公司分析师认为，在有关阿托快客ipo的传言传出后，其估值接近500亿美元，较一年前大幅上升，但主要原因是标准字节跳动的估值。但目前颤音的攻击性在不断加强。随着短视频的社会属性越来越明显，全球市场发挥的颤音优势正在扩大，这给Aauto Facter带来了巨大的压力。Aauto依赖于实时电子商务商业模式来支持，因此需要加快资本化道路。否则，如果字节跳动提前上市，其市值可能难以支撑。

互联网巨头继续关注短视频发展机遇，行业竞争格局依然多变

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，短视频行业的发展前景一直持续乐观，已成为视频载体下占据用户使用时间的重量级产品，各大互联网巨头继续关注行业发展机遇。百度和腾讯在2020年将继续增加短视频领域，未来市场仍有洗牌的可能。

头台延续电商模式，有货直播优势存在风险

艾媒体咨询分析师认为，短视频平台正在积极探索商业化和实现化，结合电子商务发展是最重要的方向。2020年直播电商兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。虽然两者在载体形式、内容呈现、主播匹配等方面是兼容的，但行业发展目前遇到瓶颈。短视频平台与电商平台相比，在供应链和售后保障方面也有劣势，很难通过带货直播的模式长期支撑平台的成长。

短视频社交属性凸显，将成为5g时代新的流量池

艾传媒咨询分析师认为，虽然短视频平台定位于音视频娱乐产品，但在4g发展的后期，其社会属性更加突出，逐渐成为社交平台发展的新方向。未来，随着5g应用的扩展，短视频将在移动终端中发挥更重要的作用，有望成为下一个全国性的应用行业。

以上内容来自艾传媒咨询《2020年中国短视频前端市场竞争专题研究报告》