【母婴新闻】炒概念or实力派，头部护理究竟要不要“洗护合一”?

头发是关于每个人外在形象的美。多年来，国内市场的洗发水和护发素都是单一产品，消费者有洗护结合的需求。为了让人们的头发达到满意的效果，消费群体普遍选择洗护结合的产品来护理头发，市场上可选的头部护理产品大多是洗发水和护发素单独展示，许多洗发水产品声称添加独特的功能成分来实现洗护结合。

那么，头部护理是否应该和洗漱护理结合起来呢？洗护结合是炒概念还是有效果？对此，记者专门采访了上海芳林生物科技有限公司总经理石元林和北京国壮科创自然科学研究所执行所长谢芷蕙，请他们从专业角度帮助消费者解决大问题。

头部护理产品的市场状况

从向往美到追求健康美，从外在形象塑造到身心调理，人类从未停止对美的成因的探索。头发不仅关系到每个人的形象，也影响到每个人的身心愉悦。随着现代的发展，随着生活质量的提高，人们对美好生活期望的提高，人们更加注重头发的光泽度、顺滑度、蓬松度，再加上生活和工作的压力。近年来，上班族和青年群体更加注重头发密度、发际线和发质。总之，上面的大事不是小事，它们关系到每一个人。暂时可以从头部护理方法、配方成分、产品功效三个方面来看看目前头部护理产品的市场情况。

长期以来，受西方护理产品市场导向的影响，国内消费群体普遍认为洗发水和护发素似乎是洗发时必须组合使用的产品组合，似乎有一种洗发后不精致生活的感觉，这种感觉在年轻人身上更为明显。一份与护理市场洞察和营销相关的报告显示，女性护理比例为70%，男性为30%。整体而言，护理行业仍以女性消费者为主。

另一种情况是，消费者只需要使用一款兼具清洁和护理功能的护发产品，即洗发后无需单独使用护发产品就能达到护发的目的。但是受长期的消费观念影响，很少有消费者能清楚的认识到护发素不是必需品，也不是每个人洗完头发一定要用。而且真正的洗护结合是靠头皮滋养头发，也就是人们通常理解的头发是靠头皮本身的生态平衡来自然维持的。

除了在头部护理的道路上努力，工程师们还在产品内容的研发上孜孜不倦。从产品配方成分来看，近几年在国内市场上火起来的无硅洗发水，导致市场上出现了大量自称无硅的护理产品，大家都在忽视无硅产品的热度；还有洗发水号称含有纯天然成分，对头皮无刺激，不损伤头发；特别是，基于植物提取物的护理产品也是健康、安全和较少刺激的。随着人们对头皮健康的日益关注，市场上出现了越来越多的含有植物添加剂的护理产品，近两年开始了新一波的护理热。

当然，就像护肤品一样，很多人在购买护肤品的时候还是会关注功效。功效选择方面，消费者正在寻找或考虑更多具有多重功效的护肤品，如保湿、美白、控油、祛斑、祛痘、修复、抗皱、提亮肤色、紧致等。护理产品柔软、锁水、保湿、富有弹性、防裂、去屑止痒、白发黑发、控油。可以说，消费者需要的任何护理产品，都可以在实体店或者电商平台购买。因此，护理市场上有各种各样的产品，甚至有成千上万种洗发水的配方。所以，你敢生产我敢用哪个产品，我就选哪个，盲目跟风，不选择适合我的护理产品，头发只会越来越差，陷入不好的循环，这是必然的。

总体来说，国内的护理市场与国外相比，自主创新意识较弱，护理市场大部分被宝洁、联合利华等国外日化集团占据。国内日化产品主要集中在中低档大众市场，土特产市场份额仅占20%左右。长期来看，很多中国人误以为自己的洗漱用品是国产品牌，让人发笑，大方。从另一个角度来看，国内护理品牌通过向国外竞争对手学习，不断提高营销能力，改善品牌形象，增强自身品牌竞争力，进而慢慢超越反击的势头越来越大。

【/s2/】洗护产品是炒概念吗？

01洗护结合不是概念游戏

可以肯定的是，洗护产品是真的，号称集洗护于一体的洗发水产品也不排除也有厉害的人。但从目前国内护理市场和目前产品销售情况来看，国内护理产品还是以洗发水和护发素的形式销售。这两种形式的头部护理在产品、配方和体验上有很多不同。国内护理市场从护理分离到护理整合还有很长的路要走。

记者在天猫美容搜索二合一洗发水中发现，很少有只对头发进行清洁和护理的普通洗发水，大部分是洗发水+沐浴露，而兼具洗涤和护理功能的洗发水产品很少，大多来自日本和韩国。记者打开lg润膏燕窝护理二合一洗发水，发现这款来自韩国的洗发水在产品详情页上标注了效果，温和干净，修复了深层滋润头皮；另一款来自日本资生堂的二合一男士洗发水，在产品详情页面上声称是二合一洗+护理。它含有护发素，将清洁和护理完美结合。对懒人来说是必须的。产品功效一栏表示深层清洁、清爽控油，有效防止头皮屑滋生，温和呵护头皮健康。

上海芳林生物科技有限公司总经理石元林表示，头部护理产品可以一起洗护，也可以分开洗护，选择取决于主要消费者的喜好。目前在亚太市场，日韩可以分开洗护，头部护理产品已经细化，消费群体越来越关注头部的健康细节。在其他亚洲国家，头部护理市场仍处于便利性和有效性相结合的阶段。洗护结合不是概念游戏，但确实有一定的技术难度。需要配方、原材料、包装材料的配合，才能打造出功效好、体验好、品牌心态好的产品。

02纠正错误的护理理念

北京国家化妆品科学研究院执行院长谢芷蕙对此有自己的理解。他说，目前市面上很多二合一护理的产品只是提高头发的顺滑度，而不是头发本身的健康。他们的主要做法是尽可能用硅油或阳离子护发素覆盖头发表面，以增加光滑度，但这可能会导致头发正常功能和头皮微生态系统的破坏，慢慢导致各种头皮问题。市面上的洗发水洗头需要很强的清洁力才能洗掉原本覆盖在头发上的硅油，这样会导致头发过度脱脂，对头发造成损伤，进而增加护理难度。因此，解决头部问题的关键是纠正错误的护理观念。真正要关心的是头发的健康和头皮的微生态平衡，只洗多余的油脂和灰尘。但是选择洗护结合还是洗护分离并不是关键。

在中国一些相对落后的地方，仍然使用传统的茶麸洗发水方法。比如南方，油茶籽的价值不在茶，而在茶籽油，油茶籽榨油后，当地人会用丢弃的油茶渣开水洗头，可以达到清洁头皮，不伤头发，变得更顺滑的效果。但制备过程复杂，耗时长，不适合都市人。谢芷蕙改进了这种方法，在洗发水中添加了发酵油茶籽提取物，使产品达到了和民间洗发水一样的效果，不需要每天洗头。当然，南北气候不同，洗头频率是另一回事。同时，这种自然发酵的洗发水无残留，不会开烫伤毛鳞，不添加香精，洗发后没有发酵味残留，不会伤头发和头皮，使头发自然顺滑。

值得一提的是，【/s2/】洗发水中香精的用量往往是护肤品的几百倍[/s2/】。近年来，护肤品强调精华的缺失，但很少有人关注和反思洗发水中的精华含量是否过高，会影响和伤害头皮。因此，谢芷蕙强烈反对在洗发水中添加香精。他特别强调，消费者在当今头部护理中面临的主要矛盾和困境是头皮瘙痒、头部皮炎、脱发等诸多问题，远比洗发水的味道严重。这种情况主要来源于西方的观念和生活习惯对中国人的影响。从这个角度来看，中国人真的需要把自己的文化自信掌握在自己手中，开发更多适合中国人的产品。

03洗护结合、洗护分离各有利弊

石元林提到，综合护理和分离护理的产品也各有特色。洗发产品结合洗涤护理的优势在于方便，符合当前国情下大多数人的消费习惯；缺点是配方上有些困难，比如配方稳定性、经验、效率等。

洗护分离的好处是降低了配方开发的难度，核心成分可以有更多的表现形式发挥作用；缺点是乳液体验不够好。对于习惯二合一洗发水的消费者来说，他们大多会对产品在头发上的表现力表示不满。

有需求就会有市场，消费者的需求不断引领着护理市场的发展趋势。对于城市的上班族来说，每天的作息时间都比较紧凑，很多人选择在早上上班前洗个澡，这样可以一整天都玩得很开心，身心都保持愉悦。因为时间紧张，上班族要么用短短的几分钟快速洗头，不用护发素；要么省事，要么干脆买二合一洗发水。正好市场上有满足这类消费者需求的产品。相反，消费者会刻意追求头发的某种效果，更愿意单独购买护发素或发乳来达到这种效果。

行业需要反思洗头，回归本心

01洗衣和哺乳的结合可以理解为一种个人设定

作为洗发水产品开发商，谢芷蕙首先从个人角度肯定了洗涤护理产品的存在。洗护合一没有错。我个人追求洗护合一，可以理解为一种& lsquo人设。通过介绍国内护理产品的发展历程，他为我们解释了护理与护理的结合是一种怎样的存在。

以前大家一般只洗头发，除了少数人涂发油，很少有洗头和护理结合的概念。后来随着化学工业的出现，表面活性剂被发明出来，开始演变成用肥皂和肥皂洗头，但是问题也出现了。肥皂中的成分与自来水中的钙镁离子结合，容易沉淀在头发上，头发会有干燥的感觉。在这种情况下，护发的概念就出现了。护发的概念出现的比较早的时候，洗头和护理是分开的，人们还是用洗发水、洗发水、香皂洗头。要让头发顺滑，单独用护发素。

现代二合一洗发水的出现，特别是指用含有硅油的二合一洗发水对头发进行早期调理，在洗发的同时会沉积在头发上，从而达到超自然的顺滑感。凭借产品的良好体验和便利性，含硅油二合一洗发水迅速占领国内市场。久而久之，人们普遍认可这种洗发水的人工设计。

02洗头的问题越多，护理行业需要深刻反思

消费者购买的护肤品价格越来越高。为什么头皮和头发问题越来越严重？

从用肥皂洗头到进入二合一洗发水阶段，护发素的组合使用只经历了两者之间的短暂过渡。在人们能够习惯使用护发素之前，护理市场很快就从最初的阶段进入二合一阶段。但是慢慢的，人们越来越发现，使用二合一洗发水就开始出现头皮屑，去屑洗发水就诞生了；后来脱发也出现了，问题越来越严重。市场上开始出现大量具有防脱发和生发功能的洗发水产品。然而，人们在使用生发产品后总是会有一种感觉。他们第一次用产品的时候，好像对头发的生长有一定的作用，后来就没有看到明显的效果。产品似乎有些效果，让人深思。

谢芷蕙认为，行业需要深刻反思为什么随着护理行业的发展，越来越多的头皮问题和头发问题变得越来越严重？【/s2/】现在头部问题的问题，不是单纯的洗护结合就能解决的。几十年来，日本人一直坚持洗护分离，使得二合一产品难以在日本站稳脚跟，成为市场主流。日本人头部问题严重，但比中国人好。

03回归洗发水，避免消费陷阱

行业需要深刻反思，找到洗头的初衷。首先要搞清楚为什么洗发后要保护头发。之所以需要护发，很可能是因为洗发破坏了头发健康。如果洗发不能破坏头皮生态，为什么还要刻意追求护发？除非消费者想要追求更高层次的自然生发。如果人可以在不损伤头发的情况下自然洗头，就不再需要保护头发，可以理解为洗头而不是保护头发。人们应该回到洗头的初始阶段。洗头是为了洗去头皮污垢和细菌，不需要开毛鳞片过度清洁。头皮也需要温和清洁，不能过度刺激。

很多人误以为头发是死的，却不知道每根头发都是活的，头发里有活细胞，可以看作是人体组织的一部分。相对于生活，头发问题很小，看起来相关性不大，所以很多人并没有太在意，但其实它的存在是需要关注的。

以比较常见的发油为例，头部皮脂腺分泌的油脂可以沿着头发滋润发梢，但是由阳离子和硅油组成的洗发水残留在头发上，使得头发皮脂分泌的油脂很难过渡到发梢，而这部分油脂只能停留在头皮上，头发只会越来越油， 这将导致头皮环境中马拉色菌过度繁殖引起的皮炎，头发问题只会增加。

【/s2/】如何选择适合自己的护理产品？

像护肤品一样，很难做到一个人。对于消费者来说，有更多的选择并不意味着他们在消费上有优势。相反，产品越多，人们越容易陷入难以选择的境地。所以产品分类太多不是好事，容易混淆概念，或者被市场上流行的产品引入歧途。如何选择合适的护肤品很重要。

对此，石元霖给出如下建议:普通消费者可以通过看四字体验来选择自己的护肤品。

1 hope -五官视觉，看外观，洗发水材质均匀，粘度适中，不沉淀不变色；

【/S2/】2气味【/S2/】——嗅觉五感，体验香味，适当的香味不夹杂异味，挤出敷于手掌后，香味释放柔和，层次分明；

【/S2/】3条线【/S2/】-五官触感，手指均匀展开，纹理清晰，丝滑但不粘腻；

4启动-听觉五感，拇指和食指捏住材料打开几次，听听是平淡的摩擦还是简单的触摸。简单的触声产品含高分子量成分少，头发累积效应小，洗起来不会变得越来越重。

重要的是要达到洗后头皮干净，没有异味，头痒，头油，头皮屑，脱发等效果。头发顺滑，有弹性，不毛躁，滋润但不油腻，长时间留香但不太浓。给头皮健康，给头发美丽，留香增加魅力。

谢芷蕙还就消费者对洗发水的选择发表了个人意见。如果用了洗发水，头发变得更顺滑更有光泽，头皮状况也越来越好，那么这个产品就是真的好产品。如果一款产品只是在使用初期效果不错，但后来越来越差，头发问题越来越严重，说明这款产品只是取悦了市场上的消费者，并没有给消费者带来更好的头发。一个理性的消费者不应该被产品的第一印象所迷惑，而应该关注长期使用的效果。

综上所述，消费者在购买护肤品时，首先要根据自己的头皮状况进行选择。他们不应该盲目相信产品声明。其次，头皮生态要平衡，不要刻意追求超出头发自然美的状态；有护理功能的产品确实存在，前提是头皮健康得到保护，护理产品不被滥用。总之，并不是每个人都需要护发，真正的护理和护理的结合是靠头皮的天然健康，而不是靠功能性的护理产品。选对产品很重要，洗头也很重要。从小见大，国内护理市场需要加强产品研发的综合实力，牢牢掌握市场主动权。

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