【母婴新闻】秒针系统：2020年母婴行业营销白皮书

母婴产业一直是国民经济的重要组成部分，母婴市场是当今值得关注的消费市场之一。根据相关数据，2020年母婴消费市场总量预计将超过3

在年轻家庭的消费中，儿童支出逐渐增加，同时， 质量

作为宝宝必备的育儿方式，母婴垂直媒体是母婴品牌准确到达目标消费群体的核心渠道。在社会种草、广告软化进入常态的背景下，以优质专业的内容和相似人群的聚合、母婴，同时母婴媒体与用户的信任关系越强，越能持续吸引母婴之外的其他行业的跨境合作，如美容化妆品、教育。

头母婴向量的用户群、平台调性、内容类型有什么区别？【/s2/】人的基本画像、媒体、兴趣喜好有哪些特点[/s2/】？基于二手系统云形象人群洞察系统和socialmaster社会舆情数据，通过月活动 TOP 3 [/，亲婴、宝贝树、妈妈的平台和人群特征。com 进行了分析，二手系统专门发布了母婴行业营销白皮书，为品牌和媒体准确到达目标人群、提升营销价值提供参考。

头母婴台音量提高25% ，超过8

母婴垂直媒体上聚集了大量活跃的孕妇、孕妇和受过教育的人。从孕前策略，孕期打卡，到孕后宝宝烘干，这个群体每天都会产生大量的内容，互相交流。2020年初疫情爆发时，人们花更多的时间在网上交流和购物，母婴传播媒介活动持续增加。

根据二手系统的socialmaster数据，2020年头母婴垂直媒体的整体社会音量从 逐年增加到 。

活跃在母婴媒介的人有什么特点？

通过对近6个月母婴广告点击量的研究，二手系统的云图数据显示，【/s2/】女性在活跃人口中的比例接近【/s2/】85%【/S2/】，【/S2/】高中以上学历超过【/S2/】【/S2/】50%【/S2从年龄分布来看，以年轻人作为生育大军为主，比例为【/S2/】25-29【/S2使用的终端设备中，【/s2/】苹果约为【/S2/】4【/S2/】成，其次是oppo、vivo、华为；整个人口在中午 和晚上22更活跃。

【/s2/】三大垂直媒体用户各有特色，【/S2/】【/S2/】宝宝注重质量，宝宝树注重信息，妈妈网注重实用

虽然母婴垂直媒体的整体用户群体以年轻妈妈为主，但由于平台定位和内容布局的影响，不同头像媒体在基本特征、媒体和兴趣偏好、消费能力等方面存在较大差异。

云影像数据显示，三个平台中，90/95的受众以年轻人为主，20-29岁人群比例分别为71.9%和77%，用户对三个平台的认知也存在较大差异。socialmaster社会数据显示，亲婴被认为是 ，环境纯净 ，购买力强。 Baby Tree 是吸收前沿信息的平台，相关话题很多。妈妈。com【/s2/】聚焦【/s2/】家居生活【/S2/】,这是一个务实的垂直媒介。

另外，在人的催化剂习惯和爱好中，它们之间有明显的区别:

Pro-baby: 专注于整合电子商务、音乐与音频、汽车、餐饮、新闻与信息。媒体覆盖面广，更容易接受新事物。爱好有美容，运动保健，汽车，休闲娱乐，教育[/]

幼树:常用信息和工具媒体，包括学习工具、应用游戏和知识百科[

妈妈。com: 相比之下，她更喜欢娱乐和在线阅读媒体，爱好侧重于运动保健、家居生活、服装配饰以及休闲娱乐。

由于基本属性和兴趣偏好的不同，三大母婴用户的消费偏向在母婴类别上也是不同的。总体来说，用户对奶粉和纸尿裤的关注度更高。通过三个平台的横向对比，发现爱婴用户对国产婴幼儿奶粉、进口婴幼儿奶粉、进口纸尿裤的消费能力突出。在小树和妈妈上。com 平台，用户更关注进口婴幼儿奶粉和国产纸尿裤。

育儿内容:

爱婴:用户关注的内容主要是婴儿用品、带宝宝话题和怀孕话题。用户认为爱婴平台整体讨论环境纯净，互动良好。

Baby Tree: 专注于活动推广帖子、带宝宝话题和怀孕话题，用户更喜欢在广泛的内容中过滤自己的育儿信息；

妈妈。com: 关注婴儿用品、怀孕话题、活动推广帖子，用户更关注生活话题。

母婴营销需要升级，应重点关注三个核心点

在母婴媒体中，维护用户的信任对于平台的发展至关重要。品牌营销不能走太远。随着用户对社交种草的警惕性越来越高，他们对垂直媒体的信任和态度也在不断演变，需求变得更加复杂和立体。品牌必须根据这一变化升级和优化其营销方法，并变得更加精确、相关、优质和社交:

Precision :需要更高效地接触到满足品牌需求的用户；

关联:输出内容要更符合用户需求和洞察；

质量:产品和创意素材要有更高的质量，口碑和质量是信任和转化的关键；

社会化:利用好垂直媒体的社区属性，借社交货币让用户自发传播。