【母婴新闻】二胎效应促奶粉需求提升 预计2017年奶粉产量达147万吨

从需求方面来说，婴儿奶粉的需求直接受到新生儿数量和母乳喂养率的影响。目前认为，曾经在国内生育高峰的85代将逐渐成为父母群体，这将增加孕妇数量。由于二胎政策逐步放开，预计2017-19年新生儿数量将快速增加。考虑到我国母乳喂养率低，婴儿奶粉刚性需求有望增加。

根据前瞻性数据库的统计，我国0-6个月婴儿母乳喂养率从1998年的67%下降到2014年的28%。日本母乳喂养率高达51%，印度为46%，世界平均水平为38%，远低于中国的世界平均水平。未来婴儿母乳喂养率将保持在较低水平，间接促进了对奶粉的需求。

统计显示，2012年至2013年，中国奶粉行业经历了高速增长，产量从140万吨增加到160万吨；2013年到2015年产量下降。2016年，中国奶粉产量为144万吨，比2013年下降10%。随着二孩政策的开放，中国的奶粉行业近年来有所改善。根据近两年的发展趋势，预计2017年我国奶粉产量将达到147万吨。

中国奶粉生产趋势预测

来源:预期数据库整理

国内婴幼儿奶粉销售渠道主要有超市、母婴和电商渠道。2008年之前，尚超频道占据主导地位。随后，母婴渠道发展迅速，凭借更专业的服务、丰富实惠的产品、高客户粘性、低进入壁垒，迅速向三四线城市下沉，2012-2015年复合销售增长率为21.9%。目前，全国有8万多家母婴店，成为奶粉销售的主要渠道，占52%。

2012年电商渠道崛起，2014年跨境电商崛起。2012-2015年，电商渠道销售额复合增长率为50.9%，占比28%。2015年，全国母婴用品网上零售市场规模达到2194亿元，同比增长39.9%。电商渠道的快速增长，不仅仅是因为线上渠道增多带来的价格优势，更是因为80后新生代父母的便利，以及他们对网络和电商的熟悉和认可；而且，消费市场对海外奶粉的信任和追捧，也促进了跨境电商的扩张。

未来，随着政策对婴幼儿配方奶粉注册差异化要求的加强和市场对奶粉多功能需求的增加，具有较强配方创新能力和较高品质的奶粉品牌有望在空获得更大的发展空间。