【育儿】奶粉新规：一家奶企5个品牌或是上限

9月初，中国食品药品监督管理局发布了《婴幼儿配方奶粉注册管理办法》(以下简称《办法》)公众咨询稿。最近讨论稿里报道了最新进展:原两个方案可以选择，倾向于:每个企业保留3-5个系列(品牌)。

业内人士认为，这一新的奶粉政策将重塑行业格局。

多个版本显示5系为上限

在中国食品药品监督管理局9月初发布的征求意见稿中，原文就申请注册的产品配方提出了两种选择供企业选择。方案一:同一个企业申请注册的同年龄段产品配方要有明显差异，国家食品安全标准中可选成分要有6种以上，要有科学依据确认。方案二:同一个企业申请注册的同年龄产品配方应该有明显差异，有科学证据证明每个企业不超过5个。无论是方案一还是方案二，企业满足其中一个要求就足够了。

但最近有报道称，新修订的《办法》确定，不是两个方案可选，而是每个企业申请注册的产品配方不得超过三个系列(品牌)。食品药品监督管理局监管司司长马春良上周在全国新奶粉政策影响及对策高峰论坛上表示，有关部委正在研究讨论新政，具体数量尚未确定，但原则上不会超过5家企业。也就是说，5是最大极限。

行业格局将被重塑

据南方记者采访，如果每个企业不超过3-5个系列(品牌)，新政一旦实施，将对部分奶粉企业造成很大影响，现有产品品牌数量将大幅减少。

我们企业有七大系列。如果新的奶粉政策是按系列分的话，影响会很大。国内某奶粉企业表示。

资深乳制品分析师宋亮认为，新政的出台将加速行业洗牌。今年以来，价格战迫使一些线下品牌退出市场，渠道整合也在加剧。三四线以下地区的母婴渠道连锁度有所提升，但仅由市场驱动的洗牌就显得有些乏力。国内大型乳品企业，无论是内资还是外资企业，都在苦苦支撑。他说，奶粉行业品牌多，产能过剩，单市场就有2000多个奶粉品牌。

新政的出台将有助于市场，促进行业洗牌，重塑行业发展新格局。一方面，在降低品牌的同时，新政会促进产能有效下降，遏制新增产能。企业将更加珍惜现有品牌，严格控制上游供应链，严格管理下游产品，新的产业链追溯体系将显著升级；另一方面会抑制过度的跨境增长，给线下传统渠道升级发展的时间。由于品牌减少，国内外价格差距缩小，促使门店加快线上线下统一，建立封闭销售体系。同时，由于产品价格下降，门店加快了转型；最后，新政的实施大大提高了进入壁垒，抑制了海外进口的热情，并将大量不符合规定的产品留在了国外，这也有助于促进国内市场的良性竞争。