【育儿】雅培销售额逆市大涨21% 曾屡曝异物混入

超市里卖的雅培奶粉。

不受质量门影响的新兴市场销售额占雅培年收入的一半，未来将面临微利的挑战

作为国外品牌的代表，雅培曾多次接触奶粉中可疑的异物，但这并没有影响雅培在中国等新兴市场的销售。

雅培最近宣布了2015年第三季度的财务报告。主营业务全球销售额52亿美元，同比增长10.9%，新兴市场销售额同比增长21.2%。

这类数据也让很多人大吃一惊，因为进入中国奶粉市场的外国品牌很多，比如惠氏、雀巢、美赞臣等。，但是没有像雅培这样的国外品牌，其产品多次曝光，有混入异物的嫌疑，在中国等新兴市场仍能取得不错的效果。谁拿着它？

中国品牌研究院研究员朱在接受采访时承认，雅培为消费者对母亲教育的信任奠定了坚实的基础，支持了业绩的增长。

至于可观的市场份额，雅培在给记者的邮件中表示:这是由于雅培在中国推出的精智系列婴幼儿营养产品和在其他国家推出的新产品销售业绩良好。

第三季度全球总销售额为52亿美元

进入武汉苏果、沃尔玛等超市的奶粉销售区域，国内外奶粉品牌众多，袋装、罐装、纸盒包装的产品竞相上架。其中不乏多次接触混有异物的奶粉的雅培奶粉。

记者从雅培近日发布的2015年第三季度财务报告中了解到，本季度雅培主营业务全球销售额为52亿美元，增长10.9%。不考虑2014年的收购和汇率，雅培在新兴市场的销售额同比增长21.2%。

在回复记者邮件时，雅培表示，通过不断推出创新产品和开发新市场，雅培实现了销售毛利率的持续增长。第三季度，雅培股票调整后的稀释每股收益为0.54美元。与此同时，雅培董事会宣布，公司第三季度股息为每股0.24美元，这是雅培连续第367个季度分配股票股息。

第三季度，雅培全球营养业务销售额达到17.89亿美元，不考虑汇率因素，同比增长6.5%。其中婴儿营养业务销售额增长9.7%。

雅培董事长兼首席执行官白先生表示，虽然货币环境的影响不可低估，但我们仍在稳步向年初设定的目标前进。雅培保持着良好的销售增长趋势，我们也看到新兴市场继续表现出强劲的需求。

暴露的奶粉中已经多次混入异物

长江商报记者在百度【微博】上录入雅培奶粉问题等关键词，发现雅培奶粉问题曝光案例不是一两个，雅培对涉案产品进行了召回等处理。

2013年8月，根据国家质量监督检验检疫总局的通知，国家质量监督检验检疫总局接到新西兰驻华大使馆的通知，称新西兰恒天然集团生产的雅培儿童西康利(3段)900g/罐，批号287834k402，287844k402存在肉毒杆菌污染的风险。这两批受污染产品的生产日期是

对此，雅培已解释称，经恒天然确认，供应中国市场的两批雅培黄金包装婴儿西康力三级罐装奶粉均在恒天然的包装线上包装。然而，在使用有问题的原材料后，包装线开始在没有彻底清洁的情况下包装雅培产品。虽然这两批没有使用被污染的乳清蛋白粉，不会对健康造成任何威胁，但我们还是决定主动采取预防性回收，销毁这两批。

根据雅培当年确认的信息，这两批产品共有7181箱，其中已售出约112箱，其余7069箱已隔离封存，但雅培没有透露112箱奶粉的流向。

更让人无法理解的是，雅培奶粉被消费者投诉吃避孕套。早在2012年就有消费者反映，用400g雅培金盒装的西康里宝宝喂女儿，有效期内发现半个避孕套。

虽然雅培强烈否认此事，但仍有报道称雅培奶粉中含有3厘米长的黑条及其他混入异物的奶粉。雅培在中国的客服人员曾表示，奶粉的生产过程是在空无人值守的密封生产室包装和生产的，并且会有过滤网。一般来说，奶粉里不会有异物。

但据消息称，奶粉生产过程中也有三个与外界接触的地方:一个是投料口，另一个是向基粉中添加dha和aa的添加口，最后一个是勺装过程，这是半自动操作，也涉及人工参与。三个地方都可能夹杂异物。

对此，《长江商报》记者问了奶粉专家宋亮，得到的回答是三种情况都有可能。手工罐装这一块可能会造成异物，但概率不大。现在随着科技的发展，这种情况发生的概率更小了。

半数新兴市场

奶粉这个牌子一旦接触到异物，可能就要死了。

雅培的渗透率很高，以华东和华南为主战场，占据了中国高端奶粉近60%的市场份额，这也确立了其品牌地位，支撑了其业绩增长。朱，中国品牌研究院研究员。

记者了解到，与很多国外品牌的奶粉厂商不同，雅培的奶粉并不是从奶粉市场入手，而是靠制药赚到了开创奶粉市场的第一桶金。早在1888年，一位医生在美国芝加哥创立了雅培实验室。经过近40年的打磨，雅培婴儿配方奶粉于1927年正式诞生。谁也没想到一家卖奶粉的制药公司会大受欢迎。曾位列世界前三，美国第一。特别是多年前，年销售额超过200亿美元，相当于1200多亿人民币。这是什么概念？根据尼尔森发布的数据，2013年中国婴幼儿奶粉市场规模达到600亿元，也就是说雅培的年收入相当于目前中国奶粉市场份额的两倍。

数据显示，雅培70%的收入来自美国以外地区，而在美国的销售额仅占30%。中国和印度等新兴市场贡献的收入已经占到雅培年收入的一半。

但是掺有异物的奶粉却很少能保持性能增长。宋亮告诉记者，在暴露奶粉中添加异物期间，许多消费者对雅培在市场上的表现感到失望，雅培的表现受到影响。但由于雅培在国内已经形成了口碑，在公关方面也相对成熟，所以立即采取了召回等抢救措施，导致事件没有像三聚氰胺事件那样被放大。

记者随机询问了武汉近10家奶粉消费者，绝大多数消费者还是愿意购买雅培的。其实很多品牌可能都有问题，但是这些问题是不是真的不一定是消费者关心的问题，更多的是关心他们买的罐头有没有问题。朱认为，是中国消费者仍然盲目崇拜外国品牌，这为雅培的业绩增长做出了贡献。

未来有必要增加营销投资

近年来，多美滋一直在中国推出新产品，新西兰哇熊婴幼儿奶粉也在中国上市。国外奶粉加速了中国高端乳制品市场的布局，无疑让精心培育中国市场的雅培竞争更加激烈，保持业绩增长的压力也更大。

中国婴幼儿奶粉市场未来将进入低利润市场，这意味着过去高毛利带来的红利将一去不复返。宋亮表示，雅培未来将面临许多挑战，如收入和利润减少。

随着中国市场国际化程度的逐步提高，中国品牌奶粉也将在中国占据一席之地，雅培将面临更加激烈的挑战。此外，未来消费者的注意力将更接近专业服务，这是对包括雅培在内的奶粉品牌的挑战，整个行业将面临创新和发展。

未来，雅培需要增加营销和营销方面的投资，以加强市场新客户的培养。朱向建议:随着全面二孩政策的放开，奶粉市场也会出现两个极端，一个是富人的高端市场，一个是需要相对放松的低端市场。雅培需要抓住机会与高端消费者匹配，从而开拓更多的新市场。