【育儿】辉山乳业未走出阴影 或将退出河北市场

10月8日，沈阳法库县邓石堡牧场拥有目前惠山乳业最大的存量。

质疑，退货，谈判中止，股市波动& hellip& hellip9月30日，随着国家食品药品监督管理局发布纸质通知，肆虐惠山的硫氰酸钠风暴暂时平息。但惠山乳业仍笼罩在事件的阴影中:惠山乳业正在疏通经销商和渠道的工作，恢复消费者信心需要更长时间。

惠山乳业除了应对眼前的困境，2013年开始的走出东北战略也受到了动摇。虽然河北省液态奶销量只占1.18%，但惠山向记者承认，河北市场对于惠山品牌走出东北的战略至关重要，这件事让惠山一夜之间回到解放前。惠山乳业集团副总裁于表示，如果市场信心得不到恢复，惠山甚至可能退出秦皇岛甚至河北市场。

关于硫氰酸钠风波，佐伊王觉得这是中国乳业的一个悲哀的局面，整个事件是一场闹剧。我们更应该做的是对消费者进行科普教育，提高消费者的辨别能力，这是所有乳品企业都应该面对的问题。

惠山怀疑幕后有

惠山乳业集团副总裁佐伊王回忆，9月18日，惠山乳业从河北省秦皇岛市经销商处获悉，其7月10日批次的惠山高钙奶因硫氰酸钠超标下架。公司立即从经销商层面进行了验证，但由于产品早在8月25日就过期了，整个渠道没有发现相关产品，产品在保质期内没有收到消费者的任何反馈，公司自检系统也没有发现问题。因此，惠山在产品过期后没有保留相关样品，很难区分这批产品的硫氰酸钠值是否超标。

令惠山乳业大跌眼镜的是，官方网站河北省食品药品监督管理局9月24日公布，河北省秦皇岛市食品市场监督局在辽宁惠山乳业集团生产的高钙牛奶中检测出硫氰酸钠，含量高达15.2mg/kg，并表示国家禁止在牛奶中人工添加。

惠山乳业立即披露了两份第三方检验合格报告，并发表声明称，牛奶中硫氰酸钠自然具有背景值，属于国家食品安全风险监测，不超过10mg/kg只是参考值而非标准最高限值。

然而，惠山的回应并没有阻止事件的进一步发酵。惠山乳业媒体公关总经理赵鑫，原本打算国庆前夕给自己放个假，从9月24日开始就忙着回复各种媒体的电话。

赵鑫表示，由于涉及的产品找不到，惠山的第一反应是把所有产品都送去检验，这也是为什么惠山在9月24日河北省食品药品监督管理局公告的第二天就有两份第三方检验报告。

感觉演了，赵鑫认为整个事件不排除幕后的可能。9月24日公告在河北省官网发布后，主流媒体没有回应，惠山官方微博和我们代言人微博在短时间内积累了大量负面评论。同时，我们的网络产品上也有很多恶意差评，但没有一个是涉及批次的。

两个行业协会都表示该事件伤害了整个乳制品行业

在9月28日的吹风会上，惠山乳业高级副总裁徐光义就河北省食品药品监督管理局发布的抽检结果提出了违规检验程序、检验结果虚假、判断结果不当、信息发布不当等4个问题。

徐光义表示，监管部门可以向企业提问，并给予他们申诉和复审的时间。但到目前为止，惠山乳业还没有直接接到河北省食品药品监督管理局的任何通知。此时这批产品已经过了23天的保质期，实际上导致了申诉权和复检权的缺失。

惠山乳业的员工也情绪激动，在工厂举行抗议。王佐伊说:惠山有1.3万名员工，爱岗敬业。不管是上游牛厂系统的员工，还是加工系统的员工，质检团队的员工，大家都不能接受这种说法。

转折点出现在9月29日晚。河北省食品药品监督管理局宣布，决定取消9月24日发布的食品销售安全预警，但没有逐一回复惠山提出的四个问题。

对此，河北省食品药品监督管理局相关负责人回复记者称，所有回复均以公告为准，惠山乳业质疑的程序违规目前不予回复。公告中涉及的价值已由权威专家评估。

但佐伊王不承认:这个解释模棱两可，河北省食品药品监督管理局措辞严谨，掩盖不了其过程中的重大失误。我们保留伸张正义的权利。

本应告一段落的硫氰酸钠事件，已经逐渐波及到整个乳品行业。9月30日，中国乳业协会就此事发表声明，认为此事不仅给惠山造成了巨大损失，也打击了尚未走出三聚氰胺阴影的中国乳业。全行业震惊，要求河北省食品药品监督管理局收回公布的结果，公开道歉，恢复乳制品行业的声誉。

国家食品药品监督管理局9月30日也发布公告称，自2015年以来，总局共监测4048批次乳制品样品，硫氰酸钠检测值未超过参考值，其中包括辽宁惠山乳业集团有限公司生产的85个样品..

10月1日，中国乳业协会也发表声明，认为硫氰酸钠风波不仅给消费者带来了疑虑和恐慌，也给惠山乳业集团造成了巨大的声誉损害和经济损失，同时也将其他上市乳业企业聚集在一起，对整个乳业造成了危害。希望有关部门能吸取教训，公正执法。

影响惠山可能退出秦皇岛市场

事件对惠山的影响远未消除。惠山乳业集团副总裁于表示，河北和山东的一些经销商和分销商对产品提出质疑，一些进入渠道的谈判也被迫暂停，公司仍在进行咨询。

在资本市场上，惠山乳业一度因该事件停牌。9月30日复盘后，早盘下跌17%，最终收盘下跌2.11%。惠山大股东尚丰实在10月5日和6日连续增持惠山446.4万股，惠山控股股东杨凯也在10月8日和9日增持惠山1629.3万股。俞表示，当时大盘非常危险，这也是惠山大股东增持数日的原因。

根据惠山近两年的财报信息，惠山液态奶于2013年11月底开始离开东北，完成了山东、河北、四川等新区域市场的初步布局。截至今年3月底，惠山在东北三省的液态奶销量占液态奶总销量的97.24%，而河北液态奶销量仅占1.18%，相关产品销量不足28万元。

虽然占比不大，但由于地理位置接近等优势，惠山乳业媒体公关总经理赵鑫表示，河北的每个城市对于惠山走出东北的战略都非常重要，产品在河北销路很好。现在由于硫氰酸钠风暴，惠山可以说是一夜之间回到解放前。

王佐伊向记者透露，惠山乳业目前正在组织秦皇岛市场一线调研。如果研究数据不理想，消费者信心问题处理不好，惠山会退出秦皇岛市场，甚至整个河北市场都打不开。所有的结论都应该基于研究数据，而不是头部。