【育儿】乳品价格战战情凶猛 原奶价格持续下降

原料奶价格持续下跌，乳品企业之间的价格战愈演愈烈。记者注意到，价格战已经从常温牛奶蔓延到低温酸奶。为了提高毛利率，许多乳品企业调整了产品结构，推出了高利润产品。

农业部7月初监测，内蒙古、河北等10个主要产奶省(区)原料奶均价为3.41元/公斤，较上周下降0.3%，同比下降16.0%。再加上常温奶的大规模进口，国内常温奶价格战愈演愈烈。

记者昨天在一家大型超市看到，伊利的黄金纯牛奶是250毫升&倍；12/盒，原价65元，但第二个半价促销，相当于一盒价格的35%。蒙牛的谷物早餐牛奶是250毫升&倍；12个/盒，原价36元，促销价只有29.9元，相当于近17%的价格折扣。本土品牌也积极跟进推广，如广受欢迎的仙泉湖牧场纯牛奶200毫升&次；12个/盒，原价69元，促销价59元，相当于15%的折扣。记者注意到，原本以常温奶为主的高端常温奶推广活动，现在已经蔓延到了低温酸奶市场。比如风兴、香满楼等本土品牌都有不同程度的特别促销。

常温奶市场形势激烈，各大乳品企业纷纷推出新型花式奶、乳酸菌乳饮料等高利润产品，降价促销少之又少。记者在超市看到，伊利推出了一款每益加活性乳酸菌饮料的低糖新产品，蒙牛也推出了一款有益c的活性乳酸菌降糖产品，两种产品均未推广。最近，当地企业唐嫣甚至推出了三个新产品系列，其中两个是花式酸奶，另一个是具有健康细菌和多种活菌的乳酸菌饮料。

一些分析师认为，实施差异化竞争战略，开发花式牛奶、乳酸菌乳饮料等高利润产品，将有助于提高整体毛利率。