【育儿】波司登2014年营收下降23.6%

6月29日，波司登(03998.hk)发布了截至2015年3月31日的年度业绩报告，称国内市场消费需求疲软和不利的天气条件依然存在。此外，年内积极调整业务，努力清理库存，优化零售网络，整体营收下滑。2014财年，实现营业收入约62.93亿元，同比下降23.6%。其中，代工管理业务订单增长良好，收入同比增长36.5%，为波司登贡献12.02亿元人民币。

2014财年，波司登品牌羽绒服业务仍是集团最大的收入来源，实现收入40.8亿元，占集团收入的64.8%，非羽绒业务收入10.11亿元，占总收入的16.1%。与去年同期相比，这两项业务的收入略有下降，主要是因为波司登在财年消费市场仍然疲软的情况下，采取了清仓和优化零售网络的策略作为首要目标。为减少存货，本集团全年减少新产品生产。在订单管理上，严格控制经销商订单，根据市场预估匹配订单，降低零售渠道库存积压风险。库存数据显示，波司登羽绒服库存较去年同期下降约8.9个百分点，反映库存清理取得一定成效。

波司登表示，2014年是波司登深化业务调整的一年。无论是停业还是非停业，清理库存、优化零售渠道和优化产品结构是首要任务。集团全面分析业务各方面，果断关闭低效、管理不善的零售店。对于二手货，本集团增加了更多专门消化库存的销售渠道，包括折扣店、随时促销店、连锁店以及偏远地区的大型专营店和工厂店进行促销。希望通过大幅度的业务调整，集团能够稳步推进，为未来的发展奠定更加稳定的业务基础，实现健康可持续的发展。

据公开信息显示，波司登在财年中强调了店铺质量和消费者体验的提升，并关闭了许多低效店铺。虽然直营店数量下降了近30%，但自营业务羽绒产品销量增长了23.6%，达到680万件，反映出直营店的店铺效率有了很大提高。

截至2015年3月31日，本集团自营零售网络占整个零售网络的比例由2014年3月底的32.8%上升至38.3%。业内人士表示，对于服装企业来说，直销模式不仅可以提高毛利率，还可以更贴近市场，开发适销对路的产品。我相信波司登也意识到了这一点，所以它正在逐步建立一个自营网络，以提高企业的运营效率。

未来，面对国内经济结构性变化、经济持续放缓、消费者信心低下等不利因素，市场环境仍将充满挑战。对此，波司登高管表示，未来波司登将以务实的态度继续提高内部竞争力和运营效率。积极实施降库存措施，加快信息化建设，推进集团零售转型目标。并积极寻求对外合作联盟的新业务和机会，包括引进战略投资者，以进一步巩固其在国内服装行业的领先地位。

来源链接:贺勋“波司登去年营收同比下降24%，代工订单飙升”

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