【母婴新闻】如何让数字广告精准投放，有效触达？

作为最大的互联网市场，中国拥有7.2亿互联网用户，但网络普及率仅为53%。互联网用户每年的数字媒体支出只有400元，而美国互联网用户是1890元。中国数字媒体消费的市场潜力是无限的。然而，面对如此多的数字广告类型和终端，如何准确地传递和到达目标消费者是一个大学问题。

下面的牛森提供了四个建议来教你如何把钱花在刀刃上！

技巧1:善用事物

在数字广告终端中，尼尔森发现终端设备的性别偏好也是不同的。65%的女性接触来自移动终端(包括手机和ipad)；)；而62%的男性接触来自电脑。如果目标群体有明显的性别偏见，需要调整数字广告中的策略，才能准确到达消费群体。

对于投放设备的选择，也需要根据目标受众选择准确的投放终端，提高目标命中率。以尼尔森监控的实际案例为例，第一次投放时，广告主/品牌拥有者在手机上的曝光份额为31%，而第二次投放时，手机的比例提高到47%，因此目标命中率提高了7%。

除了电脑和手机，智能电视正在成为中国的主流。它宣扬的是一种客厅文化，所以推出智能电视就可以接触到整个家庭。以电视剧《如果蜗牛有爱情》为例，根据尼尔森的监测数据，电脑/移动终端的收视多为女性，占63%。但是智能电视的观看率和男女差不多，分享观看是主要方式。

提示2:内容为王

根据目标群体选择内容。从性别来看，男性曝光率占体育节目总曝光率的70%以上，而流行剧总曝光率的60%以上来自女性观众。

从不同年龄段来看，80后爱追剧，仙侠剧、古装剧、韩剧、现代都市剧都是闲暇时间看的；90后喜欢看综艺，比如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪了》？和幽默的节目；其中90后男性爱看竞技综艺，体育赛事和歌唱赛事是他们最喜欢的节目。因此，不同的节目内容对不同的年龄组有不同的吸引力。

提示3:为竞争而竞争

如何用最经济的方式提高命中率，更精准的投递？这是所有广告主/品牌所有者关心的问题。这就涉及到dmp的选择，每个dmp都有自己的优势，选择高质量的dmp来达到更高的精度。尼尔森帮助广告商评估不同dmp标签的准确性，并通过持续监控帮助dmp在程序化购买中得到优化。尼尔森监测发现，通过dmp的不断优化，数字广告到达女性的比例从第一个月的30.3%上升到第六个月的44.7%，到达男性的比例从37.9%上升到52.6%。

技巧4:选择好的，服从

最有效的监控系统给了品牌所有者和广告主对整个市场最好的洞察和最正确的反映。广度上用大数据代替小样本，体现真实粒度。在深度上，画像要精准丰富，要细分性别、年龄、收入、家庭情况。在交付过程中，持续监控可以看到结果，实现优化。如何评价数字广告的效果，有赖于可靠的第三方精准监控系统。

锋利的工具很管用。这四个小技巧(设备、内容、dmp、监控)在广告主/品牌拥有者投放数字广告时要密切关注。特别是在投放前提前计划，投放过程中持续监控，以相同的投入量到达更多的目标群体，提高准确率，持续实现优化。所以，一个有效可靠的数据监控系统是广告主/品牌拥有者准确看到整个市场的最好武器。