【育儿】蒙牛跨界联姻滴滴 开创传统与互联网结合新模式

11月24日，蒙牛与滴滴战略合作启动仪式在北京举行。双方以2015年春节为契机，开展了一系列线上线下的紧密合作，为消费者、生态圈合作伙伴、员工提供便捷服务，感受一点点幸福。由此，蒙牛成为国内首家与滴滴打车跨境合作的快消品企业，开启了传统企业与互联网企业跨境合作的新模式。

蒙牛首席运营官白英表示:滴滴打车是一家根植于移动互联网基因的公司，以互联网思维为用户服务，这也是我们当前消费者沟通和产品营销的基本取向。今天，蒙牛和滴滴打车的合作，是蒙牛对牛奶重新定义的又一次飞跃。

蒙牛一直致力于为消费者创造每一点幸福体验。在谈到双方合作的初衷时，白英说:蒙牛的品牌理念只是为了一点一滴的快乐，我们希望用一点一滴的快乐来诠释我们对消费者的爱。滴滴打车也希望利用移动互联网让出行变得更好。我相信两家公司的合作将为消费者、我们的生态圈伙伴和员工带来更多的便利和快乐，也创造更大的奇迹。

滴滴首席运营官刘清表示，蒙牛和滴滴在很多方面都有共同点，我们都是服务消费者的企业。这次与蒙牛的战略合作，也是滴滴与知名快消品品牌的第一次跨境合作，这还只是开始。滴滴两大主营业务专线专车和出租车，将与蒙牛开展多层次、深层次的合作，探索更加多元化的跨境营销方式。

据了解，达成合作后，蒙牛和滴滴将在战略层面实现资源最大化的无缝对接。作为此次战略合作的亮点，双方将在春节期间共同开展整合营销行动。蒙牛将被命名为滴滴红包。与此同时，蒙牛和滴滴将推出牛云红包新年爱心活动。滴滴专车用户上车后，将有机会收到蒙牛的牛奶惊喜。蒙牛和滴滴也会共享资源，消费者、蒙牛的合作伙伴和员工也可以通过微博微信和滴滴打车app参与活动，从而拉着身边的朋友抢牛的红包。

据业内人士介绍，蒙牛和滴滴，一个是在国内有市场号召力的乳品品牌，一个是拥有1亿多用户、500多万日订单的移动旅游信息平台。两者的结合将形成1+1 >的形式；2跨境整合营销效应，掀起2015年春节营销热潮。

蒙牛通过资源整合积极拓展消费者服务渠道，创新产品体验，不仅为传统企业尤其是快消品行业开辟了新的营销局面，也为品牌注入了带有温度的人文情怀。