【育儿】恒大4000万欲投奶粉营销 恒大出局马云鼓掌?

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恒大似乎迷上了用足球营销快销产品的策略。只是同样的招数不是每次都管用。今年，他们已经两次弄巧成拙，受到了足球规则的惩罚。

26日下午中超第29轮，恒大在主场最后时刻被国安干掉。0-1的比分不仅断送了提前夺冠的庆功，也迫使恒大集团蓄谋已久的现场奶粉营销走向了死路。

跨境成瘾长期以来是一个令人尴尬的先例

一切都与去年的这一天有着千丝万缕的联系。

去年10月26日，广州恒大在亚冠首轮决赛中客场2-2战平首尔fc，胜局极佳。比赛结束后，恒大集团管理层突然决定推出新产品恒大冰泉，并在两周内完成矿泉水上市的所有准备工作。去年11月9日，亚冠天河决战，广州恒大，胸前披着恒大冰泉球衣，夺得亚冠，恒大冰泉一夜走红。恒大集团通过足球跨境营销取得巨大成功。

有了这个先例，恒大似乎迷上了用足球营销快销产品的策略。只是同样的招数不是每次都管用。今年，他们已经两次弄巧成拙，受到了足球规则的惩罚。

8月27日，亚冠复赛第二轮，恒大对阵西悉尼游骑兵之前，恒大集团决定在赛后第二天推出恒大粮油。恒大自然希望球队以反转晋级为粮油上市加油。为此，俱乐部投资人之一、阿里巴巴集团董事局主席马云第一次来到天河体育中心看球。马云甚至在赛前给球员发了2000万的见面礼，但整个过程与恒大的预期相去甚远。

埃尔克森上半场错失点球，需要进三球逆转的恒大在西悉尼开纪录后无法翻身。整个下半场比赛，马云在看台上的身体动作成为外界最大的槽点，尤其是恒大最终2-1获胜却因为客场进球数量少而出局后，马云手里的掌声和庆祝的场面在空中与现场气氛是如此的不协调。

第二天粮油上市发布会上，支持者不在少数，现场很多人都在嘀嘀咕咕。亚冠出局后，这个发布会很尴尬。

4000万未能获得奶粉营销

相比亚冠四分之一决赛这种需要逆转才能晋级的赛事，恒大26日主场迎战北京国安，可以创下联赛四连冠纪录。

没有人怀疑最擅长的里皮会错过。恒大集团也想以联赛四连冠的噱头为恒大奶粉造势，从比赛前几天就开始启动相关安排。

最开始，恒大与胸牌广告赞助商东风日产汽车有限公司谈判，希望在这场比赛中用恒大奶粉取代胸牌广告的文字。这一提议还没有得到东风日产的回应。

随后，天河体育场周围出现了大量与奶粉相关的蓝色标识。这种大规模的商业营销行为也受到了中超的警告，并扬言要取消本次比赛的电视转播权以及可能在后面出现的冠军颁奖仪式。即便如此，奶粉相关的logo依然是天河体育中心赛前整个场景的主旋律。比赛开始后，场馆内还出现了一个大的奶粉广告。

据记者了解，恒大在赛前提供了4000万元的超级奖金，刺激球员夺冠。恒大真的是为了奶粉上市而战。

第88分钟，比分还是0-0。如果这个比分再持续5分钟，恒大今年就能夺得中超冠军。然而，刚刚替补出场的邵佳怡一记任意球，将整个天河体育中心打死。恒大最后三分钟因为缺一人打，没能挽回败局。

鲁能将决定标题

联赛还剩最后一轮，恒大累计69分，领先国安3分。但在今年两队的直接交锋中，国安有1胜1平的优势。一旦国安赢了，恒大在最后一轮输了，国安将以同样的比分和双方交战结果的大逆转夺冠。11月2日中超最后一轮，恒大主场迎战实力不错的山东鲁能，国安主场迎战保级球队河南建业。国安拿3分问题不大。恒大能从鲁能主场拿到1分吗？

现在轮到鲁能决定恒大和国安的命运了。要知道，国安当年帮了鲁能不少。99年甲组最后一轮，国安挡住辽足，从后面帮助鲁能夺冠。国安和鲁能都是大型国企，这几年关系还不错，还有报道说齐琦加入了7支球队组成的反恒大联盟。只是这一年，国安和鲁能因为联赛和足总杯的几次冲突突然变得僵化。

在这样的情况下，鲁能是否愿意在足协杯决赛中前倾，用全部实力挡住恒大，将被打上一个巨大的问号。