【育儿】乳企引入互联网基因 但要有的是互联网思维

互联网经济时代，在电商旋风之后，新一轮大数据潮流势不可挡，乳品业这一传统行业急于插上互联网的翅膀。近日，继蒙牛宣布打造云牧场、伊利与腾讯合作卖奶后，区域品牌新希望也高调推出互联网奶，乳业竞争进入全新时代。

不久前，蒙牛宣布开始打造行业内全新的云牧场。蒙牛乳业副总裁助理王透露，蒙牛将百度的云技术与原有的二维码追溯系统相结合，创造了全新的云牧场概念。消费者不仅会看到文字和图片，还会实时观看牧场和工厂生产全过程的视频信息，了解奶牛是如何生活的，牧场是如何管理的。

9月下旬，伊利有限公司秘书长在投资者互动平台上透露，伊利有限公司进口的牛奶兰佩主要在电商渠道销售，并认为电商渠道未来前景良好。此前，伊利还宣布了与腾讯的战略合作，并将共同探索电商合作模式。

近日，新希望乳业与顺丰达成合作，推出国内首家仅在互联网平台销售的常温牛奶。据新希望乳业控股总裁奚刚介绍，此次新希望推出的名为云牧场的网络牛奶，产自云南大理洱源县云牧场。根据新希望制定的云标准选择牧场，并为牧场设定水源、空气和日照标准。这款产品价格定在中高端，只能通过互联网电商渠道限量供应销售。奚刚说。

记者了解到，新希望旗下的双峰乳业已经落户支付宝钱包服务窗口，短短10天内在杭州售出24万瓶鲜奶。

业内人士指出，大数据是包括乳制品在内的所有行业都不能忽视的领域。很多乳品企业都在积极整合自己企业的大数据建设，通过与it巨头的合作，实现自己企业的可视化管理和精细化运营。

北京莆田圣道企业策划有限公司总经理雷勇军认为，在互联网时代，乳品行业必须使用专业的it公司来实现公司的精细化等环节，而牧场可视化追溯系统的实现是其中一个重要环节，离不开合理的数据采集、挖掘、处理和重用。

百度副总裁曾亮表示，随着技术的发展，乳品企业将进一步& lsquo拥抱移动互联网，从而消除与消费者的距离，让消费者可以见证产业链中的每一个环节，将选择权归还给消费者。

互联网时代，越来越多的乳品企业都在大力打造大数据，使得自己的管理更加科学，服务更加精细，同时实现了与消费者的零距离接触。

宋亮认为，新兴电子商务渠道的发展大大降低了区域乳制品企业进入国内市场的门槛，也降低了外资进入中国市场的门槛。但是目前电子商务渠道的力量整体来看还是比较弱的，其发展速度和宽度还有待观察。

一位不愿透露姓名的乳制品公司内部人士也承认，市场确实认为一种奶制品是互联网思维，因为它贴有二维码，在互联网上出售。