【育儿】莫斯利安酸奶最新事件:借长寿概念卖高价

光明momchilovtsi酸奶宣传图

近日，一篇名为《光明momchilovtsi:包装长寿酸奶》的报道引起了记者的关注。报道称，光明momcilovtsi酸奶(Bright momchilovtsi酸奶)创造的长寿概念只是广告公司精心打造的宣传噱头，momcilovtsi酸奶在营养成分上与其他酸奶产品并无不同。所谓的长寿概念，只是为了让产品卖个高价，有误导消费者的嫌疑。

对长寿概念的质疑

说到光明momchilovtsi酸奶，大多数消费者都会印象深刻。该产品外包装上展示的原料奶、白砂糖、食品添加剂、乳清蛋白粉、食品香精、保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌等成分是乳制品常见的原料成分，与普通酸奶没有区别，但市场价格翻倍。那么，万寿卡在momchilovtsi高价出售的依据在哪里呢？

当被问及这个问题时，光明乳业热线的接线员给出了一个模棱两可的回答，声称momchilovtsi是保加利亚著名的长寿村。从当地引进中国活性菌株对老年人的健康会起到很好的作用，因为经常喝酸奶对他们的健康有益。至于是否有利于长寿，他并不确定，而Bright momchilovtsi的包装也从来没有明确表示会帮助老年人长寿。

那么，由于不确定性将有助于老年人过上长寿健康的生活，光明momchilovtsi的“长寿村魔术秘密”口号中的秘密是什么意思就不清楚了。但是广告语言中的长寿这个词真的会误导消费者。难怪会被媒体质疑用虚无缥缈的概念炒作卖高价。

普通酸奶穿背心

有消费者说这些牛奶叫洋名，感觉很高端。应该是进口的。虽然贵一些，但是他们更愿意选择这些国外的牛奶。记者随后得到了一款国内常见的酸奶，其成分表中还含有原料乳、白糖、食品添加剂、乳清蛋白粉、食用香精、保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌等成分。

记者在中国食品药品监督管理局网站上发现，关于保健食品功能范围的文件明确指出，调节肠道菌群、促进消化属于保健食品的功能范围。记者发现，光明的生产许可证号是qs之初的普通食品，但产品口号却反映了喝这种牛奶可以延年益寿的信息。

中国食品药品监督管理局有关人员表示，该产品是生产许可证号以qs开头的普通食品，不属于保健食品，不具备保健食品的功能。根据中国食品药品监督管理局2013年9月发布的《关于进一步规范保健食品监督管理，严厉打击违法行为的公告(征求意见稿)》，未经保健食品批准文号的食品不得在标签和说明书上声明保健功能。

山东省消费者协会工作人员表示，如果确认该产品中存在假冒进口食品的国产食品，且普通食品具有保健功能，则该企业的行为构成欺诈。

光明momchilovtsi数据图

只是营销？

该报告还指出，一本名为《momchilovtsi酸奶，寻找产品的价值基础》的杂志上的一篇文章可能是我们想要的答案。

原来这是上海一家创意咨询公司为光明乳业精心制作的重大广告策划案例。2009年，光明乳业有限公司与上海某创意咨询有限公司联合荣获第五届中国最佳品牌建设案例贡献奖，表彰其对光明momchilovtsi酸奶品牌价值的创新建设。

2008年，创意咨询有限公司为其打造产品。经过不断的寻找，他们把目光投向了momchilovtsi，一个长寿的保加利亚村庄，最终找到了一个不错的卖点。自称带回本地菌种，直接用村名作为产品名称，然后用长寿村momchilovtsi的品牌故事进行传播，成功生产出一款高大的momchilovtsi酸奶。

神奇的传说，特殊的地域，把最奇特的原材料带到中国，都符合人们平时的逻辑思维和兴趣。一位广告创意人士对这个计划发表了评论。长寿村这个神奇的外国秘密故事确实让国产momchilovtsi酸奶在品牌和销量上取得了巨大成功。咨询团队也在策划案例中得出了名利双收的结论，意识到卖贵卖多！大目标。

尽管其平均售价为2.5元/100克，比普通酸奶高出100%以上，但其销量仍在持续增长。2013年年报显示，仅momchilovtsi一家产品的销售收入就达到32.2亿元，同比增长106.5%，收入占比20%。

光明momchilovtsi数据图

专家指出，长寿的概念是站不住脚的

其实这种洋名酸奶只是从长寿村拿点益生菌回来，用神秘的momchilovtsi村高价宣传的噱头。它并不是真正产自保加利亚的momchilovtsi。光明乳业客服热线工作人员告诉记者，包装上提到的源自momchilovtsi的益生菌菌株发酵是从长寿村进口的益生菌菌株，将在国内连续培养后使用。光明乳业生产的momchilovtsi酸奶产品产地在上海或其他国内生产基地，不进口。

广东省乳品协会副会长王定绵认为酸奶中的益生菌对肠道健康有益，这是业界共识。但是，说自己经常喝酒，寿命更长是不准确的。这种宣传说法是站不住脚的，甚至会误导消费者。酸奶只是一种有一定营养的普通食品，但功效不能夸大。

一位拒绝被中国乳品协会点名的乳品行业老专家也表示了怀疑。这个说法有科学实验认证吗？长寿是遗传、后天培养等综合影响的结果，是由当地自然环境、生活习惯、经济条件等多种因素推动的。宣传酸奶是没有意义的，酸奶是一种常见的食物，没有任何功效。