【母婴新闻】数字化营销渗透各行业 互联网产品平台成新媒介焦点

平台成为新的媒介接触

Oppo被选为合作伙伴是有充分理由的，它也定位于时尚年轻女性领域。双方拥有高度匹配的用户群体，双方在各自领域都有着深远的优势。据公开数据显示，温碧泉年销售额超过32亿，十年影响10亿人次，已成长为国内领先的补水护肤品牌。另一方面，国际数据公司(idc)发布的最新季度手机跟踪报告显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%。Oppo、华为、vivo成为中国智能手机出货量前三，oppo增速达到109.2%。

双方合作的意义在于探索差异化的公共传播模式，希望能给行业带来更多的启发。郑庚真表示，从营销评价体系来看，新数字平台相对于传统媒体有很多优势，比如接触频率高、到达快，不容易引起广告反感，反而会引起情感共鸣后的深度参与。当然，最终的效果应该与品牌的战略目的相一致，比如是否能达到提升品牌年轻时尚的目的。

数字化是竞争的新起点

措辞正在全面改变人类生活，移动终端的兴起代表着消费者生活方式的改变。与之前新西兰的一项调查相比，电子邮件在发送后48小时就会打开，但手机短信只需4分钟，理论上手机短信比普通邮件快720倍。文碧泉的合作伙伴Oppo已经进入移动分销第一梯队，日均用户1.2亿。温碧泉期望以新的方式重建与消费者的关系。通过打造补水爱好者的概念，有望为温碧泉带来超过5.49亿的曝光率，用户深度理解和互动的价值流可达1000万。

传统行业+互联网已经开始行动，国外品牌行动更快。欧莱雅刚刚发布了2016年财报，很抢眼，数字营销不可或缺。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安红评论互联美容产品领域的成就:电子商务销售渠道增长33%，品牌在传播和服务方面的数字化活力意味着他们可以与消费者实现日益紧密和个性化的互动。

在不久前举行的20年进入中国市场庆典上，有更具体的描述。网络名人、直播、ar和vr都成为其营销手段。互联技术正逐步引入化妆品的传统产品领域。比如它的品牌春翠，用bat做了跨界扩张和增强现实、虚拟现实创新。数字化正在中国落地，已经成为中国消费者的一种生活方式。就发展水平而言，中国应该远远领先于世界其他地区。欧莱雅中国CEO司博涵就是这样评判新时代的。