【母婴新闻】奶粉新政下小品牌缓慢减退 2017或将迎来乳企大幅度清洗

调查显示，2016年有200 ~ 300家中小品牌退出。相比总人数几千，一切才刚刚开始。高级乳制品分析师宋亮说。

据了解，淘汰效果不佳与新政过渡期、企业自身配方注册情况不清有关。

由于首批配方注册将抓住市场机遇，国内各大奶粉企业从政策开始就一直在准备注册，食品药品监督管理局也于2016年8月公布了注册配套文件咨询稿。

并于2018年1月1日前宣布过渡期。然而，从国内许多婴儿配方奶粉制造商那里了解到，配方奶粉注册存在很大的不确定性。

一方面，虽然新政中的奶粉企业注册是从2016年10月1日开始的，但直到11月份《婴幼儿配方奶粉产品配方注册申请材料的项目及要求(试行)》等相关文件才姗姗来迟。

另一方面，配方注册是国内奶粉厂商和监管部门的首次。

此前，蒙牛乳业副总裁助理黎东明曾透露，虽然已经公布了配方注册制度的实施细则，但没有明确说明如何实施，因此对新政的影响仍不确定。

国内奶粉企业负责人表示，目前最担心的就是这种不确定性。

公司有很强的R&D能力，注册前做了很多准备。虽然目前有参考文献，但在一些细节上，如配方独立性、适用性等，主管部门没有样本可参考，不知道如何准备，所以目前没有办法完成注册。

在第三届中国婴幼儿奶粉峰会论坛上，中国营养与保健食品协会秘书长刘学聪透露，2018年1月1日之后，如果届时无法完成注册，工作将立即停止，时间已经非常紧张。

事实上，企业注册的不确定性也传递到了渠道上，市场的混乱局面暂时没有改变，尤其是面临淘汰的中小品牌。

在2015年登记制度征求意见稿公布之前，许多企业增加了库存，提前抢占了市场。现在，注册系统的靴子已经落地，中小品牌也开始加快商品的销售。

据山东省某地级市婴幼儿奶粉经销商马先生介绍，目前，中小品牌正在加大折扣力度，清理库存，商品价格较之前的折扣降低10%左右。

就经销商而言，目前价格战的产品太多，不知道哪个企业可以完成注册。但工厂的代理政策是按年周期和月销售额签订合同，先交钱再发货。如果以后卖不出去，只能承认自己倒霉。

据了解，以前厂商靠几十个甚至几十个品牌的叠加来产生大销量，现在只靠一两个系列是很难成长的。

由于目前市场混乱，一些经销商不敢冒险。为了保证生计，他们不得不利用原有的销售渠道开始销售纸尿裤、辅食和母婴用品。