【母婴新闻】母婴类家电 究竟是市场细分还是炒作噱头

随着二孩政策的放开，新生儿数量大幅增加，儿童空音、母婴洗衣机、辅食机、奶暖炉、烹饪机等家用电器引发了一波消费热潮。那么，母婴家电是市场细分还是炒作噱头？

现象近90%的用户关注母婴电器

据《三相都市报》记者介绍，目前湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一、喂食系列，包括暖奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、炒菜机等小家电；第二类是健康生活系列，包括冰箱、空等与生活环境相关的家用电器；第三类是清洁服装系列，包括洗衣机、消毒柜等家用电器。

一般宝宝到了6个月，食欲增加。这时，为了跟上营养，补充食物的添加是必不可少的。市民周女士介绍说，在业余时间，她经常使用辅食机获取一些米粉、米糊、果汁和蔬菜汁，不仅补充了营养，还让宝宝练习咀嚼。

这把空钥匙是专门为儿童设计的。以前3999元，现在才3599元。在八一路附近的优亚电器美的空店，销售员高女士按下遥控器按钮，空调整右下角的智能眼摄像头，开始旋转。高女士说，这种型号以前很少降价，所以这次促销已经卖出了20多台。

调查显示，近90%的用户会关注孕期女性的母婴用具。同时，覆盖70后和90后的调查群体中，有50.8%的人认为有必要购买专业的母婴用具。目前，市场上出售的母婴家用电器种类繁多，从小的家用电器如牛奶取暖器和辅食机，到大的家用电器如婴儿洗衣机和干衣机，这些都是马宝可能涉足的领域。

在淘宝上，我们以母婴用具为关键词进行搜索。记者发现，销量最高的是一款不同材质和包装的奶机，价格在99-269元之间。这种奶粉可以炼成48度，冲泡后即可饮用。这个奶机客服说这个产品月销量超过5500，单评论就有27.1万条。

观察目前母婴用具的概念大于本质

据奥威云网相关数据显示，2018年母婴市场规模超过3万亿元(包括母婴行业所有销售数据)，近五年复合增长率约为14.8%。预计2020年市场规模将达到6.2万亿元。这也意味着未来的母婴家电市场无疑是一块诱人的巨大蛋糕。

母婴家电成为各行业未来竞争的新蓝海。湖南商学院教授尹元元认为，消费升级也给母婴市场带来巨大增长。由于80后和90后是母婴产品的主要消费者，对母婴产品的需求也从基本功能增加到健康、安全和质量要求。

虽然发展前景光明，但并不总是一帆风顺。业内人士指出，由于起步晚、进入门槛低，母婴家电市场也缺乏统一的标准和规范。而且母婴家电行业品牌集中度低，差价巨大，杂品牌众多，现在处于概念大于本质的阶段。

建议从健康、安全、环保、使用体验等角度构建相应标准，杜绝母婴家用电器基于噱头的市场违规行为。业内人士建议，母婴市场的发展应注重核心技术的研发，而不是盲目跟风，根据母婴用户的特殊需求量身定制智能家电为母婴群体服务。

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