【母婴新闻】2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告

引导阅读

根据iimedia的研究数据，育儿支出、妻子消费支出和贷款租金支出是新爸爸消费频率列表中的前三位。而中国的新爸爸更喜欢运动健身、个人护理、婴幼儿、男士配饰等领域的产品。

报告摘录

2020年中国新爸爸的定义及概念分析

2020年中国新爸爸群体的定义

不同于传统意义上的五六十年代老一辈父亲严肃刻板的形象，八九十年代的年轻一代已经逐渐成家立业，成为父亲。中国的新爸爸就是以上述群体为代表，具有显著不同的特征和消费观念。

2020年中国新爸爸人口规模分析

数据显示，2013年至2019年，中国男性总人口逐年增加，2019年达到7.1527亿，其中80后和90后人口比例达到23.52%。艾传媒咨询分析师认为，随着中国男性人口的增加以及80后和90后人口比例的增加，未来新爸爸群体的规模将继续增长。

2020年中国新爸爸消费特征分析

中国新爸爸具有改善经济基础、提升消费观念、改变消费方式的特点，与过去相比发生了显著变化。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，新爸爸消费特征的变化，从根本上体现了他们观念和观念的创新，也为市场上不同领域的企业创造了新的商机。

2020年中国新爸爸消费分析(三)

根据iimedia的研究数据，育儿支出、妻子消费支出和贷款租金支出是新爸爸消费频率列表中的前三位。艾传媒咨询分析师认为，新爸爸比以往更加关注孩子的生活和教育，因此育儿成为新爸爸最频繁的消费领域。同时，新爸爸的个人消费支出和投资理财支出的增加也反映了他们生活方式和习惯的变化。

2020年中国新爸爸消费模式分析(一)

中国新爸爸改变了他们的消费模式，更喜欢运动健身、个人护理、婴幼儿、男士配饰等领域的产品。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，中国的新爸爸年龄更小，除了婴幼儿领域的消费外，还注重满足自身需求、提高个人气质等领域的消费。

2020年中国新爸爸消费模式分析(二)

据iimedia研究的数据显示，新爸爸们除了在婴幼儿主要领域的支出外，还经常在男装、个人护理和运动健身方面进行投资，38.7%和34.5%的受访者每月在男性配饰和个人护理上的支出超过400元。艾传媒咨询分析师认为，新爸爸群体在完成必要的育儿消费后，出于对自身价值和生活质量的追求，也会在新兴的服装和个人护理领域进行消费，这反映了新爸爸群体消费观念和观念的变化。

2020年中国新爸爸体育健身消费领域分析(一)

据iimedia研究数据显示，中国体育健身行业保持稳定上升的增长速度，2019年市场规模达到461亿元，预计2020年将超过520亿元。艾传媒咨询分析师认为，受年龄、教育和环境的影响，新爸爸们注重与孩子相关的婴幼儿消费，也注重个人生活质量和形象提升的消费。近年来，人们的健康意识普遍提高，健身成为一种新的趋势。新爸爸也更喜欢通过运动和科学调节来维持和塑造自己。

2020年中国体育健身消费的典型案例:李宁

作为一个体育健身产品和服装品牌，李宁的产品主要面向男性和年轻消费者，其品牌发展方向也在向主要消费群体转变，促进年轻和民族品牌的发展。2019年营业收入增速达到31.9%，发展势头良好。艾传媒咨询分析师认为，李宁凭借自身的品牌定位和品牌影响力，对新爸爸群体具有较高的吸引力，带动了新爸爸群体在体育健身领域的整体消费水平。

2020年中国新保育员个人护理消费分析(一)

据iimedia研究数据，2019年中国男士美容行业零售规模达到158.9亿元，预计2020年将接近178亿元。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，新爸爸更注重个人护理、美容护肤产品以及他们的消费意愿，是因为他们的形象和价值，这一点从男性美容产品的零售增长率逐年上升中可以清楚地反映出来。此外，市场上根据新爸爸特点推出的新个人护理产品数量也在增加，这也反映了整体市场的活力和发展潜力。

2020年中国个人护理行业典型案例:马丁·马丁

据iimedia研究数据显示，马丁的互联网人气主要集中在中国东南部省份，相对集中在一二线城市。艾传媒咨询分析师认为，马丁作为男性护理产品的典型企业，以高端和品质为主要品牌形象，符合新爸爸事业小有成就、追求生活时尚潮流的特点，从而有效拓展市场，增加市场份额。

2020年中国新爸爸消费领域分析(一)

据iimedia研究数据显示，2015年至2019年，中国婴幼儿行业纸尿裤市场正在扩大，预计2020年将达到624亿元，其中男性纸尿裤购买者比例达到19.1%，总体呈上升趋势。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，儿童产品购买者的去性别化消费趋势正在逐渐增强，新爸爸们在纸尿裤上的消费比例不断上升，反映了他们消费观念和消费观念的变化。

2020年中国婴幼儿行业典型案例:爸爸宝宝

数据显示，2016年至2019年，宝贝爸爸的营业收入保持正增长，2019年营业收入达到5.73亿元，2018年净利润转为利润，反映出良好的发展趋势。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，国内婴幼儿市场的巨大发展潜力，以及新爸爸们在纸尿裤领域不断增长的消费能力和消费比例，给已经有一定影响力的爸爸宝贝(Daddy Baby)等婴幼儿品牌带来了可持续发展的动力。

2020年中国新爸爸群体消费问题调查

据iimedia研究数据显示，新爸爸在购买颜值产品时，不敢尝试，担心产品伤害，担心过度营销。艾传媒咨询分析师认为，虽然新爸爸们有强烈的意愿通过购买具有面值的产品来改善个人气质，以满足他们高层次的生活需求，但他们对市场上复杂产品的真实性和有效性的担忧是阻碍他们进一步消费的重要原因。对于相关企业，我们应该优化宣传和营销方式，努力向新爸爸传达我们产品真实有效的信息，从而提高产品的终端覆盖面。

2020年中国父亲节礼物消费分析(一)

数据显示，2020年，用户搜索父亲节礼物时，女性用户的比例相对较大，达到55%，女性用户的搜索次数比男性用户高21个百分点。艾传媒咨询分析师认为，女性用户作为礼物经济的主要消费力量，在为新爸爸购买父亲节礼物时也占据较大比例。与男性用户相比，他们更高的搜索次数体现了女性用户谨慎、耐心和谨慎选择的特点。

2020年中国父亲节礼物消费分析(三)

根据iimedia研究的数据，64.4%的受访女性愿意为新爸爸购买父亲节礼物，超过一半的中国女性受访者的礼物价格在0至2500元之间。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，近年来，女性消费者作为礼品市场的主要消费群体，在为新爸爸购买礼品时表现出了较高的热情和较强的消费能力。

2020年中国父亲节礼物消费分析(四)

根据iimedia的研究数据，如果实际购买的礼物质量和反应良好，56.6%的中国女性受访者愿意向其他消费者推荐父亲节礼物。艾媒体咨询分析师认为，女性消费者作为父亲节礼物市场的重要消费群体，在购买时有很强的推荐意愿，这将有助于相关市场的进一步拓展和整体发展。

2020h1中国新爸爸带宝宝前后的生活差异

艾传媒咨询发现，进入父亲角色后，许多新爸爸在时间和支出上表现出明显的变化，如私人时间减少，家庭支出增加。此外，许多爸爸在生活技能、决策和职业生涯方面都发生了质的变化。

2020年上半年中国新爸爸的父亲节期望

Ai Media Consulting发现，很多爸爸在努力扮演爸爸这个沉重角色的同时，对即将到来的2020年父亲节也有着不同的期待，比如看到孩子的成长变化，收到孩子的个人创作，请一天假等等。但是，爸爸们对孩子的普遍期待可以说是没有期待，也可以说是最真诚的期待:希望孩子健康成长！

2020年中国新爸爸群体发展综述(一)

与传统父亲简单、冷静、勤奋的成熟形象不同，新爸爸相对年轻、时尚、好奇，愿意尝试新事物。艾传媒咨询分析师认为，从传统父亲到新父亲的转变反映了时代和教育观念的变化。80后、90后的年轻一代成长为新爸爸，在一定程度上还是有自己原有的生活习惯和特点的，也会在兼顾家庭和事业的同时，在满足自身需求、提高生活质量上花费。

2020年中国新爸爸群体发展综述(三)

与传统父亲相比，新父亲与孩子的沟通更好，对新节日的理解更深。艾传媒咨询分析师认为，新爸爸对父亲节等节日比较敏感，进一步推动了礼品经济的繁荣发展。因此，男性产品企业和数码产品、个人护理产品、运动健身等产品可以专门开发节日礼品或设置节日套餐，深入研究相关消费者，拓宽营销渠道，准确制定营销策略，从而有效增加产品份额。