【母婴新闻】“有钱的”老牌牛奶粉企业 真的能瓜分200亿羊奶粉市场？

虽然山羊奶粉行业还处于发展阶段，但随着近年来越来越多的企业参与进来，市场已经扩大了近10倍。

目前国内羊奶粉市场发展如何？

从50亿到200亿，有哪些企业想分这块大蛋糕？

羊奶粉成为新的增长动力

奥友乳业刚刚发布的2016年半年度报告中，公司1-6月销售额为12.51亿元，比2015年同期增长约37.1%，其中40%来自羊奶粉。

其中，佳贝爱特已占国产进口羊奶粉的63%，2015年实现销售额6.25亿元，预计2016年将超过10亿元。

很多品牌看好羊奶粉的趋势，推出新的羊奶粉。恒大Wow Bear新推出爱尔贝友羊奶粉。

随着大众消费观念的不断转变和对健康营养需求的不断增加，羊奶粉越来越受到消费者的青睐。

奶粉市场的多元化发展和“二胎”政策的放开，给羊奶粉行业的发展带来了新的帮助。

陕西企业控股集团发展其他集团不甘示弱

陕西具有适合奶山羊生产的地理优势和丰富的饲料来源，长期以来在奶山羊饲养和育种经验上具有技术优势。乳品企业共同发展，形成了羊奶粉产业链的产业优势。

在内蒙古，一些企业对乳制品的发展不满意，积极探索和发展羊乳制品。

蒙牛和伊利已经是中国乳业的领先品牌，成功塑造了草原牛奶的形象。从养牛到原料采集到生产加工，产业链非常成熟。

蒙古羊业董事长李春霞说，我认为在中国乳都生产羊奶粉是完全可行的。

现在，我们已经把陕西的奶山羊变成了内蒙古的奶山羊，变成了蒙羊行业的奶山羊。

除了上述地区，云南、山东、新疆和云南、贵州、四川的企业也渴望利用当地优势，合理开发自身优势资源，发展奶山羊养殖。

许多地方纷纷开始发展羊奶粉产业，对陕西军团的地位产生了一定的影响，从整体上刺激和促进了羊奶粉产业的发展。

200亿元还是少，但是美女需要专业才能赢

在河南市场，陕西羊奶粉销量很高，但具体的品牌格局尚未形成，仍处于品牌分散的格局。

河南濮阳市羊奶粉店总经理苗爱玲说，现在是羊奶粉销售氛围逐渐形成的阶段。未来两到三年将是市场整合的关键时期，对于乳制品经销商来说，这既是机遇，也是挑战。

中国的老奶粉品牌盛源和完达山都正式推出了自己的羊奶粉产品。银桥乳业作为陕西的区域品牌，也利用其固有的地理优势，开始推出羊奶粉产品。贺飞控股收购冠山推出全新羊奶粉系列，恒大Wow Bear推出自己的新产品。

毫无疑问，这些奶粉企业的介入，将有助于整个羊奶粉行业的做大。

虽然都是奶粉，但是奶粉的品牌转到了羊奶粉，类似跨界。

老式奶粉企业的干预优势并不明显:奶粉行业有其专业化和口碑的特殊性，资本优势不能成为决定性因素。

相反，专注羊奶粉行业，品牌积累和口碑积累达到相当水平的品牌更容易胜出。

当然，羊奶粉企业的发展不仅要打好质量牌，增强产品信心，还要让羊奶真正深入人心。我相信，在不久的将来，羊奶粉行业一定会成为新一轮乳制品行业的爆发。

也许，正如蒙阳羊业董事长李春霞所说，羊奶是一个小而美的行业。(婴儿食品观察)