【母婴新闻】2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告

对受访者的分析

& # 9654；受访者的婴儿年龄

受访者的婴儿年龄涵盖怀孕期间的5个月至3岁。

& # 9654；受访母亲的年龄

本次调查中，爱来访者的妈妈都是70后、80后、90后，80后的妈妈占72%，是目前的主要消费群体。

婴儿用品消费整体分析

& # 9654；不同年龄婴儿家庭的平均每月托儿费用

总体而言，每个家庭月平均收入为9606元，月平均托儿支出为1012元，占家庭月平均收入的11%

& # 9654；不同年龄母亲每月平均育儿费用

调查显示，各年龄段母亲的月平均育儿支出差别不大。

& # 9654；不同城市家庭每月儿童保育支出

在不同城市家庭的月平均育儿支出中，北京的平均育儿支出最大，达到1208元，而南昌相对较少，为715元。

& # 9654；不同城市家庭每月儿童保育支出

不同城市家庭的月平均托儿支出占其月收入的9%-12%，城市之间略有差异。

& # 9654；不同养育阶段家庭购物频率

报告显示，对于有0-3岁婴儿的家庭来说，奶粉、纸尿裤和童装是最常购买的类别；对于有2岁以上婴儿的家庭来说，购买玩具和童装的频率也在明显增加。

& # 9654；购买婴儿用品最常见的渠道

消费者购买婴儿用品最常见的渠道和去年一样，超过一半的妈妈选择在母婴店/百货商店购物。

& # 9654；不同年龄母亲对购物渠道的选择

通过调查发现，各个年龄段的妈妈在购物时更倾向于去母婴店/母婴百货。

& # 9654；为什么不经常选择母婴店购物

正常选择母婴店的原因中，家附近没有地方，价格较高，停车不方便。

& # 9654；为什么各个年龄段的妈妈不经常选择母婴店购物

& # 9654；为什么不同城市的妈妈不经常选择网购

一般来说，担心图片和实物的差距是妈妈们不经常选择网购的原因，其次是缺乏质量保证，和2014年一样。

& # 9654；为什么不经常选择网购

& # 9654；母婴店你最喜欢的服务项目

报道称，婴儿游泳是妈妈母婴店最喜欢的服务项目，但不同城市有所不同。

& # 9654；不同城市的消费者最常生孩子

产品信息好友推荐渠道是不同城市消费者获取产品信息最常见的渠道，40%的消费者通过好友推荐获取产品信息。

& # 9654；不同年龄的消费者得到的最多

根据婴儿产品信息的渠道报告，妈妈们往往是通过朋友推荐获取婴儿产品信息的，而且随着年龄的降低，这种方式的比例更大。

& # 9654；消费者最喜欢的促销方式

一般来说，消费者喜欢的促销方式，这两年都是一个顺序，都是直接降价。

& # 9654；母亲是否计划在未来1-2年内生两个孩子

根据调查，超过一半的母亲已经生了两个孩子，或者正在考虑生两个孩子。

婴儿用品类别购买分析

& # 9654；购买各种婴儿用品最常见的渠道

母婴店和超市/门店仍然是消费者购买婴儿用品最常见的渠道，母婴店的比例比2014年进一步提高。

& # 9654；孕妇月平均食物支出及价值因素

& # 9654；孕妇服装月平均成本及价值因素

& # 9654；婴儿奶粉月平均成本

& # 9654；购买奶粉时最重要的因素

& # 9654；购买辅食时最重要的因素

& # 9654；尿布的平均月成本

& # 9654；购买尿布时最重要的因素

& # 9654；购买护理产品时最重要的因素

& # 9654；购买化妆品时最重要的因素

& # 9654；婴儿夏装单价

& # 9654；婴儿冬装单价

& # 9654；购买婴儿服装时最重要的因素

& # 9654；购买玩具时最重要的因素

& # 9654；购买汽车安全座椅

& # 9654；选择汽车/床时最重要的因素