【母婴新闻】中国进口母婴行业发展简史

播种

母婴消费质量与安全升级+跨境购物消费热

时间回到2009年左右，以淘宝为首的电商购物平台逐渐成为部分消费者的购物首选；刚刚经历三鹿事件的母婴消费者也开始尝试通过淘宝等网络平台从海外购买自己喜欢的母婴产品。除了奶粉和纸尿裤之外，各种新的和特殊的母婴用品、护理和零辅食逐渐吸引了消费者的注意力。巴巴和马宝终于意识到，国外的母婴产品是如此丰富多彩，远远不止是贝琴、努克、安万特和美狄拉。巨大的市场需求催生了大量从事海外母婴产品的电商卖家，他们大多以海外关系采购的形式进入中国，其中比较著名的有纽约的东东宝贝、第五大道、欧美的阳光之家、汤团妈妈等。到现在都是金冠卖家。

另一方面，线下母婴市场，对进口母婴的需求也在萌芽。2009年，在号称东方纽约的上海，一家专营进口母婴的小店悄然诞生。也许主人陈莲当时并不知道，她会为中国整个母婴史做出巨大的贡献。国际宝贝的两位创始人是一对中德夫妇。他们选择了上海作为他们的爱巢。第一个宝宝出生的时候，和世界各地的其他父母一样，只是想给宝宝提供最好的健康发育环境。然而，新父母很快意识到，他们在上海当地的儿童商店找不到令儿子满意的产品，所以许多产品，如奶粉和手推车，必须在欧洲购买，然后通过邮件或请当地朋友携带运回上海。在这种情况下，开设一家能够提供安全和时尚的优质母婴用品商店的想法应运而生。

萌芽

新一代母婴品牌崛起+传统母婴

从此，进口母婴行业真正开始发展，尤其是在中国金融中心、时尚文化圣地上海，进口母婴店如雨后春笋般出现。2010年，来自荷兰的辣妈温迪，在古北著名的老外街对面的红梅路写字楼里，开了自己的第一家进口母婴工作室棒棒糖。今天，你几乎可以在中国任何一个一线城市的核心购物中心看到棒棒糖。

这一时期，除了外国人，还有许多年轻的中国企业家致力于进口母婴产业。20世纪90年代后，辣妈莎伦在古北黄金城路开了第一家沙兹莫莫店。刚生完孩子的莎伦知道，所有的母亲对自己的孩子都有着同样的爱和期望，她始终如一地将世界上最好的产品带入shazzmomo。

与此同时，网上母婴导入创始人之一的纽约东东宝贝(即上海浪涛股份有限公司)也开始尝试水线下实体店的测试。他们的第一家店在常德路，进口母婴店和蛋糕店的组合在当时看起来很时尚。

一些传统母婴的老牌企业也看到了进口母婴的未来。2012年，上海著名童装企业青蛙博士参照日本Akajia母婴店及其日本供应链，在上海市中心开设了一家面积近5000平方米的进口母婴大卖场。

2014年，国内知名的婴儿车巨头Good Baby收购了老牌英国母婴零售商mothercare，成为震动当时母婴行业的大新闻。

在线上，上海心爱的母婴开始尝试为淘大百货C店提供进口母婴代理服务。

最早的海外代购商品已经不能满足母婴零售线下进口的发展，一般贸易商品的定期进口成为主流，带动了贸易商的增长。其中，纽约东东宝贝(即上海朗涛有限公司)将甘尼克宝贝转型为中国总代理，中西宝贝在短时间内将香蕉宝贝打造为硅胶牙刷第一品牌，上海童珍将法国lifefacty水杯带入中国。上海兰普丹的米高滑板车已经成为儿童的第一种交通工具。北京的艾空和香港的宝高云也为中国消费者带来了大量的进口母婴产品。这期间，进口母婴行业已经萌芽，奠定了基础。

品种

导入 o2o母婴电商井喷

从2009年到2014年的短短五年间，中国经济以令人印象深刻的速度向前冲刺，销售场景和模式每天都在变化。线上淘宝流量逐渐转向天猫，一些从事母婴海外采购的淘宝店主开始线下寻求突破，其中最好的是qtools创始人Flash Mom。

马鞍山经营的网上母婴代购店凭借其温度服务理念和先进的产品选择眼光，获得了一大批育儿迷。当她选择在网上开店时，很多消费者毅然加入了她的进口母婴业务。她的第一家qtools进口母婴店于2014年在苏州开业。短短四年，qtools发展了近400家门店，建立了独特的o2o营销体系，不愧为进口母婴零售第一品牌。

在这几年的发展中，qtools推动了整个线下进口母婴零售的蓬勃发展，堪称黄埔军校进口母婴零售。田川等知名的进口母婴连锁在一定程度上受到了qtools的影响，但从目前的市场结构来看，他们只是跟随者。

在线上，随着微信、微博、飞信等新社交工具的兴起，以及手机技术的不断创新，消费者的消费场景发生了转变。自从媒体开始兴起，传统的电子商务平台就被渗透了。部分淘宝进口母婴卖家开始转型建立独立母婴垂直平台，微信上的自媒体营销号开始茁壮成长。其中蜜芽、小包、年糕成为这些平台的主要销售力量。

这一时期进口母婴产品极大丰富，进口母婴实体店从一线城市渗透到二三线城市，消费者日趋成熟，涌现出大量品牌和代理商。进口母婴与进口优cs渠道跨境合作日益增多。蜜蜂种子进口泛母婴供应链应运而生。

收获

进口母婴品牌源源不断+质量消费方兴未艾+全产业链布局

随着下一个十年的临近，进口母婴的改革也将启动。新的消费场景和营销工具正在以超越摩尔定律的速度变化。社区电商、saas系统、比特币、微信业务等新名词总是充斥着我们的耳膜。进口母婴行业已经从边缘逐渐进入整个母婴的主流视线。自2017年以来，cbme单独开放了一个国际展馆。国际馆的参展商和参展人数将远远超过历史同期。随着中国经济实力的不断提升和消费者育儿意识的不断提高，我们相信未来10年，中国的进口母婴产业一定会迎来大丰收。

收集全球资源，打造优质育儿。2019年11月9日，正值世博黄金期(11月5日-10日)，中国宝贝网将在距离国家会展中心一路的绿地环球贸易港一楼举办2019年进口母婴评选大会。

活动时间:2019年11月9日

地点:格陵兰全球商品贸易港一楼

会议议程:(暂定)

14:00-14:05中国高年级幼儿演讲

14:05-14:10格陵兰全球贸易港代表发言

14:10-14:30中国进口母婴消费报告

14:30-15:00代表企业产品推荐(5)

15:00-15:10主题发布仪式

15:10-15:20嘉宾合影

15:20-16:00参观格陵兰贸易港的国际母婴生命博物馆

(我想报名)

部分参与企业名单(持续更新):

上海赵涵贸易有限公司

上海创赢贸易有限公司

宏龙生物科技(杭州)有限公司

广州贝思美生物科技有限公司

上海德驰实业有限公司

海南郭健高科技乳业有限公司

青岛佳贝建贸易有限公司

山东晶月生物科技有限公司

湖南莱萨克食品有限公司

乐塔士(上海)贸易有限公司

Saleman(杭州)国际贸易有限公司

牛菲特乳业(成都)有限公司

广州百得林贸易有限公司

深圳市易捷鑫通科技有限公司

生命阳光(广州)生物科技有限公司

国药控股和记黄埔医药(上海)有限公司

宁波美申国际贸易有限公司

哲科生物科技(上海)有限公司

澳新Xi特(厦门)营养食品有限公司

四川雅莱生物科技有限公司

圣元国际公司

安宝营养食品(中国)有限公司

广州贝思美生物科技有限公司

河北东辉叶巍特益食品有限公司

广州牛鞭乐营养科技有限公司

东莞欧友乳业有限公司

广州金如柏贸易有限公司

纽伊尔(上海)食品有限公司

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