【母婴新闻】中国婴童快消品市场的现状和趋势

市场规模

中国的婴幼儿市场非常庞大，包括近800亿的婴幼儿配方奶粉和300亿的纸尿裤。随着渗透率的提高，这两个品牌仍然保持两位数的增长，很快将超过1000亿和500亿。

婴幼儿奶粉和纸尿裤在母婴店的营业额中占比非常高，两者之和超过30%。所以无论是品牌还是经销商都很重视。

品牌很多

2014年，国家质检总局注册的进口奶粉品牌有255个，国产奶粉品牌有数百个，合计近1000个。在国家出台禁止代工政策之前，中国市场上就有成千上万的奶粉品牌。目前，我国拥有婴幼儿配方奶粉生产企业资质的企业有90多家。

随着国家的规定，婴幼儿奶粉市场提高了准入门槛。而纸尿裤，因为没有约束，品牌数量还在疯狂增长。据统计，目前中国纸尿裤行业约有1200个品牌，其中2013年初以来已有约200个新品牌进入市场。

奶粉和纸尿裤领域聚集了这么多品牌，在世界上独树一帜，绝对可以称得上是中国特色。

产能过剩

大量资本进入婴童行业，催生了这么多品牌，伴随而来的是严重的产能过剩。

外国品牌占据主导地位

中国婴幼儿奶粉市场市场集中度较高，十大品牌市场份额超过80%，50%的市场份额被少数国外品牌占据。

纸尿裤就更不用说了，虽然一批优秀的国产品牌成长起来了，但是国外品牌几乎垄断市场的局面并没有改变，市场份额已经超过70%。

大量资本进入

朝阳产业，2万亿的规模，还有优惠的二胎新政，这些给婴儿贴的标签吸引了更多的企业和资本。

在各种有利因素的刺激下，越来越多的国内外企业，尤其是财务实力雄厚的上市公司，开始加入奶粉和纸尿裤之战。恒大和新希望都是来卖奶粉的，和胜源也做过纸尿裤。

随着婴儿市场的标准化和产业融合的加快，规模效应和品牌竞争力的技术壁垒不断提高。行业内优秀企业发展速度会更快，对资金的需求也会增加，从而吸引更多的外部资本投资。

宝贝企业绝大多数是私企。达到一定的经营规模后，面临着完善公司治理、增强资本实力等瓶颈。战略投资者拥有丰富的外部资源，可以不同程度地帮助企业进行品牌推广、市场拓展、人才引进和并购融资，为企业带来资本以外的增值效应，帮助企业实现模式创新和规模效应。

未来趋势

城市化进程，二三线城市和农村消费力的增长，国民教育水平的提高，都使得消费者的品牌意识不断增强，品牌意识的提高会进一步促进市场集中度。市场集中度的提高意味着空二三线品牌的数量越来越少。

除此之外，我们还要面对全球母婴市场。国外有很多优秀的母婴品牌，随时都有可能进入中国。随着跨境电商的盛行，对国内品牌的影响会更大。

此外，有中国特色的母婴渠道也创造了大量品牌，但经过十多年的发展，母婴渠道正在发生深刻的变化。很快，中国母婴品牌市场将发生翻天覆地的变化。