【母婴新闻】新兴消费系列研究之三:婴童消费,起跑线之争

人口结构的变化催生了新的消费趋势，这从规模和内容两个维度带来了新的变化。

人口结构的变化催生新的消费。新的消费趋势的出现主要受人口结构变化的影响，未来的新趋势主要体现在两个维度:一是新的规模主要是由于老人和婴儿数量的增加带来的需求规模的增加；第二，内容是新添加的，也就是80、90后逐渐成为主要消费群体，新的消费理念和新技术的应用会催生新的消费内容。

婴儿消费包括商品和服务，市场规模在万亿级。15年来，母婴产品整体交易规模达到2.3万亿元，婴儿服务内涵更广，需求高速增长，市场空空间更大。

猴宝宝和二胎政策预计将在短期内带来一个小的生育高峰。消费升级和移动互联网带来的消费习惯变化是婴儿消费市场更持久的驱动力

婴儿消费的动力来自两个方面:数量和质量:

1)数量:目前0-12岁婴儿数量占13-14%，为需求打下基础；二胎放生后，八九十后人口将进入成长期，猴年可能带来短期出生高峰，催化相关话题投资。

2)质量:居民收入水平的提高带来消费升级，对优质婴儿产品和服务的需求不断增长；移动互联网和新一代父母的在线消费习惯催生了一个日益庞大的在线婴儿市场。

【/s2/】宝贝市场分析:【/s2/】消费特点正好需要，服务需求增长迅速，线上消费发展迅速；行业格局线下百花齐放，线上竞争一片辉煌

【/s2/】婴儿消费特点:【/s2/】婴儿消费是刚性的家庭支出，约占家庭收入的9%-12%，一线家庭的消费支出更大；消费升级和移动互联网催生婴儿服务和在线婴儿消费。

宝贝行业格局:线下以品牌和渠道提供商为主。从几个传统婴童产品细分行业来看，国际品牌在国内市场的竞争力更强，国内领军人物还需要培养；传统渠道多种模式并存，近年来受到电子商务的极大冲击。电子商务、社区和工具是主要的在线模式。电商模式逐渐进入红海，社区龙头企业初步出现，工具还处于初创企业之间的竞争阶段。

结合消费特点和行业格局，线下市场，服务业增长较高，行业内领先品牌优先；线上市场注重社区+电商和o2o多服务宝宝消费子板块。结合不同行业的消费特点和竞争格局，我们认为线下婴儿消费市场需要优化各行业的主导品牌和婴儿服务的增长。相对较高；但线上宝贝市场越来越红火，社区+电商和o2o多元化宝贝服务会受到资本的青睐。