【母婴新闻】婴童消费市场规模超2万亿 关注5线(附股)

国家卫生和计划生育委员会主任李斌3月8日说，中国每年将有1700万或更多的新生儿，现在每年有1600多万新生儿。0-6岁有1亿人，或者说1亿多人。婴儿产品的市场很大。

全面二孩政策从今年1月1日开始实施。国信证券发布的最新研究报告显示，猴婴二孩政策有望在短期内带来小的生育高峰，消费升级和移动互联网带来的消费习惯的改变是婴儿消费市场更持久的推动力。

婴儿消费的驱动力来自数量和质量:

【/s2/】1)数量:【/S2/】目前0-12岁婴幼儿数量占13-14%，为需求奠定基础；二胎放生后，八九十后人口将进入成长期，猴年可能带来短期出生高峰，催化相关话题投资。

【/s2/】2)质量:【/S2/】居民收入水平的提高带来消费升级，对优质婴儿产品和服务的需求日益增加；移动互联网和新一代父母的在线消费习惯催生了一个日益庞大的在线婴儿市场。

国信证券指出，婴儿消费包括商品和服务，市场规模在万亿级。15年来，母婴产品整体交易规模达到2.3万亿元，婴儿服务内涵更广，需求高速增长，市场空空间更大。

结合消费特点和行业格局，线下市场，服务业增长较高，行业内领先品牌优先；线上市场注重社区+电商和o2o多服务宝宝消费子板块。结合不同行业的消费特点和竞争格局，线下婴儿消费市场需要优化各行业的主导品牌，婴儿服务的成长性相对较高；但线上宝贝市场越来越红火，社区+电商和o2o多元化宝贝服务会受到资本的青睐。

【/s2/】1)婴儿食品&:服装:【/S2/】只需要高频率，需求增长率稳定；婴幼儿奶粉竞争激烈，海外品牌市场份额高；婴儿服装行业集中度比较分散，除了龙头城市巴拉巴拉占4%，其余都在1%以下；关注品牌占有率高、渠道控制力强的领军人物，如伊利/马森服装。

【/s2/】2)婴儿玩具:【/S2/】消费周期短，更换频率高；国内玩具厂商大多附加值低。关注向内容创作和R&D设计转型升级的领先玩具企业，如奥菲动画/高乐股份。

3)婴儿教育:既有投资属性，又有更多的关注。行业未来五年增长15%-20%；关注提供优质学前教育内容的高端学前教育机构和提供者，如秀强股份/黄石集团。

【/s2/】4)婴儿娱乐:【/S2/】频率相对较低，但支出比例增加，娱乐是主要消费动机；动漫、旅游等行业本身也处于高度繁荣期；专注于整个产业链运营的公司和专注于子行业的垂直公司，如奥菲动画、美声文化、宋城演艺、大连圣亚等。

【/s2/】5)网婴:【/S2/】新生代父母也是主要网民，网络消费普及率不断提高，以购物和社交需求为主；电商模式逐渐成为红海，龙头企业相对容易融资；社区和工具的竞争格局还未定，创业公司不断涌现。未来，有效解决用户粘性和实现模式的社区+电商公司，以及提供o2o多元化宝贝服务的互联网公司，将更受资本青睐。建议关注港股的华人育儿网，新三板的盛诚网。