【母婴新闻】快手直播破壁：圈层指引与社交呼唤

空之间的局限刺激了人们获取信息以获得心理安慰和安全感的欲望，也刺激了人们通过网络娱乐来发泄情绪的欲望。

在这种背景下，直播因其丰富的内容类别和快速的传播效率，成为人们最直接、最脚踏实地的选择，推动了直播平台在内容和游戏性方面的不断迭代。

作为一个拥有3亿日用户的短头视频平台，在疫情期间，Aauto更快地快速切入各种直播场景，完成了直播的边界延伸，开启了新的想象空室。

首先，正在运行的Aauto更快直播

1.1直播的过去和现在

国内直播行业应该从最早的yy开始。

当年辉煌的yy公会，以及mc九局、王冕、苏轼等资深主播，是我们直播最初的回忆；后来，现场游戏流行起来，虎牙确立，斗鱼诞生了。2015年，熊猫电视进入直播行业，宣布开启千播大战，随后Aauto rapper等短视频产品切入直播领域。

2019年12月初，Aauto rapper大数据研究院发布《2019 Aauto rapper直播生态报告》，正式宣布Aauto rapper直播日直播用户突破1亿。

此时，Aauto rapper的直播几乎覆盖了直播行业的每一个角落，从普通人的生活到游戏、政务、企业、媒体的直播，前所未有的承接了国庆阅兵的直播，已经在加速演进。

第二年疫情突然来了，拖慢了很多行业。与此同时，直播行业的加速按钮再次被按下，这也给了Aauto Facter另一个时间窗口来升级直播。

1.2 Aauto快速直播的持久性

2016年，Aauto rapper推出直播功能，三年实现短视频+直播闭环，不断丰富Aauto rapper的直播生态。

沿着Aauto rapper中直播产品的迭代时间线回看，可以发现Aauto rapper一直坚持对直播内容进行深度培育和拓展。

在过去的一年里，Aauto Express Live不断优化内容门户，挖掘各种垂直领域的潜力:

例如:

在游戏领域，游戏内容聚合成游戏板块，游戏直播进一步内置到游戏电视中，侧边栏提供直接入口；

在音乐领域，推出了Aauto rapper银月站，在同城页面和侧边栏同时提供入口；

在汽车领域，汽车板块上线；

在二次元领域，也推出了垂直频道，虚拟影像的3d直播，比如一个禅僧直播等。& hellip& hellip

从直播广场到各个垂直内容的入口，这是Aauto rapper中直播产品迭代的缩影，也是满足不同用户群体对直播内容需求的体现。

除了功能和门户的扩展，Aauto Express Live在内容呈现方面也有着一致的感觉。

这种感觉，我觉得，是真实的。

从抗疫到现在，当你打开Aauto rapper，绕着直播广场走一圈，你会发现武汉收容医院医护人员忙碌的身影，村口值班防疫的村干部，还有很多居家防疫的艺人。

这些散落在世界各个角落的光影，被Aauto rapper聚集在一起，成了抗击疫情时代的画卷。

没有哪部历史书被如此生动地记录下来，也没有哪部纪录片被如此脚踏实地地传播开来。

有人说，解决恐慌的有效方法是还原真相。

在家里，可以随时关注外界的变化，直接去疫区腹地探查画面。疫区的很多主播都被改造成了造谣碎纸机，直接把最真实的内容暴露在镜头下，从而贬低了民族恐慌。

1.3 Aauto快速直播的变化

在这段时间里，宅男宅女这两个正在走向疯狂的群体，引起了人们对网络娱乐的强烈需求。很多艺人在被疫情封杀后，都在不断寻求新的网络互动方式。

在这种情况下，线下方和上方的尺寸墙被Aauto Speeter分解。

最近，aauto faster试图将屏幕综艺节目、线下音乐会以及教育和文化活动转移到直播室，并通过弦乐节目和连续小麦让观众看到直播空室的更多可能性和想象力。

例如，由Aauto rapper与小果文化合作打造的栏目《人民万岁》，以云门为切入点，利用直播和连麦的功能，打造出了一个现场版的土超党，汇集了娱乐明星和Aauto rapper红人，实现了脱口秀和Aauto rapper直播的综艺效果的结合。

在其他在线活动中，Aauto Speeter还邀请了钢琴家、国宝大师等大咖。

在云梯迪系列活动中，Aauto rapper直播采用连锁直播机房技术，支持用户在各处云梯迪直播机房自由跳转，并打出一秒过渡的口号。

aauto rapper谈及汽车频道，与东风沈峰联合打造了名为“一碗汽车市场热面条”的直播秀，让云卖车的概念再度火爆，为汽车厂商和经销商提供了新的用户成长路径。

可以说，以内容建设为主线的Aauto rapper直播系列活动，在原有生活内容的基础上，对娱乐综艺、教育文化内容进行了改进和补充，拓展了赋权线下行业的使用场景；在这个过程中，Aauto rapper Live增加了多项功能，如连锁过渡、专页直播入口汇总等。，在连接麦等功能的基础上，提升了用户体验，让用户更加沉浸在直播中。

把他的打法总结成一句话，你除了我什么都没有，你有我。

然而，疫情过后，空还有更广阔的想象空间来创造这些新游戏吗？换句话说，这些新的直播方式在未来会对某些行业产生长期影响吗？

二、直播破圈的前因后果

在寻求第一节结尾所提问题的答案的同时，我想到了另一个问题:直播为什么存在？

事实上，这可以分解成两个问题:

受众群体来自哪里？

直播最后带来了什么？

简单来说，直播用户来自哪里，直播的价值在哪里？

2.1直播用户来自哪里

Aauto每天有1亿直播用户，现在人口超过1亿的国家只有14个。这么大数量的用户来自哪里，为什么，已经成为一个有趣的问题。

结合马斯洛的需求理论做一个推演，我们会发现直播符合马斯洛的各种需求层次；尤其是情感上的亲近和对身份的尊重，这是来自于Aauto rapper和他的直播产品的基因。

在第一部分，我们提到了Aauto Speeter在直播生态建设方面所做的努力。直播内容呈现了广袤大地上的生活场景和人文气息:在《阿托快一点》的直播中，可以看到沙漠中的一万亩绿洲，可以听到陕北的民间高音秦腔，可以看到卡车司机用简单的工具做的一锅炖菜。当然，晚上也可以看到北京的灯火& hellip& hellip

【/s2/】有看点东西，是吸引用户的基础，但如果是这样的结局，就低估了Aauto rapper的直播。

Aauto也是一个具有社交属性的综合平台。

在这里，沉淀了很多社会关系。

这有点符合费孝通先生当年提出的观点:

在中国社会，人与人之间的关系是以自己为中心形成的网络。就像是把一块石头扔进湖里后，以石头为中心推动打开的水波，被推得更远更细，影响范围的大小取决于中央权力的粗细。

aauto rapper对用户的态度是让他们参与。每个人都是中心，所以普通人有机会表达自己，真正突破了圈子和地域的限制。他们就像飞来的石头，以他们能想到的方式搅动着自己的水波，从而获得归属感。

所以，【/s2/】直播用户不仅被内容吸引，还有圈子归属的引导和社会关系的召唤。

可以说，直播用户来自人民，又去人民。

当然，越来越多的艺术家和商业组织加入了Aauto rapper主播群体。这类措施最直观的感受是寻求实现；但其根源是认识到Aauto rapper直播的价值，也是为了在目标圈找到用户，从而积累自己的私域流量。

2.2直播边界突围

当我们搞清楚直播用户来自哪里的时候，就要思考直播能带来什么。

在梳理Aauto rapper直播最近的活动时，有几个内容真的让我眼前一亮。结合以上结论，我以疫情为分离点，完成了这些亮点的成长推理。我发现了以下惊喜:

1)在线教育的飞跃

教育部停教停学的要求，加速了用户在线教育意识的普及，使用户逐渐认可了这种教学方式；疫情过后，Aauto faster直播累积的用户流量将大大降低教育主播的客户获取成本。

在思考它的未来时，我甚至认为Aauto Facter和教育之间的火花最终会燎原。

◆用户组重合

首先我想到了这样一个问题:网络教育的目标用户是谁？

没错，是学生，但更大程度上，真正的消费者(支付者)是家长对网络教育的认知，不仅是学生的认知，也是家长，也就是这些成年人的认知。

有人说Aauto rapper中的下沉市场占用户比例较大，由此判断Aauto rapper不适合入行教育。

这次疫情后，阿尤托·斯派克在教育领域的认知得到了加强；如果我们仔细推敲，就会发现对阿托快一点的反驳恰恰成了阿托快一点最大的优势。

我们以k12教育为例:

现在下沉市场的线下家教领域要么缺失，要么良莠不齐，优质的线上教育资源正是下沉市场所需要的，甚至可以满足很多留守儿童的课外家教需求。

而且中国人在教育投入上从来不区分一二线三线城市。为了让他们的孩子能够成为世界第一，世界各地的父母通常都会付出同样的代价。

◆可信用户生态

大部分知识服务平台使用课程驱动模式完成产品推广；Aauto rapper的教育基础在于直播和短视频形成的社交链，类似于微信微信官方账号产生的私域流量。

建立在社会链基础上的基于信任的社区环境正好满足了教学对信任的需求。基于包容性价值的Aauto rapper流量分配机制(Aauto rapper一直在避免马太效应)会给教育机构带来持续的流量关注，不断补充教育机构的私有域流量池，使教育机构获得持续变现的能力。

自动更快的直播+想象中的空教育是非常大和真实的。

很多时候，学历真的不需要高，只要脚踏实地就好。

2)网上娱乐一举两得

aauto Speeter在疫情期间尝试直播综艺节目和在线音乐会，向用户展示了一种新的直播内容呈现方式，也向许多名人艺术家和娱乐组织展示了直播仍可以这样播放。

这件事还能继续吗？

需要解决的问题是参与者的利润是否有足够的性价比。

◆艺人和娱乐机构

在做用户分析时，我提到了一个概念:aauto rapper live为艺术家和娱乐组织提供了一个新的赚钱渠道和一个私人域名流量池，这为几乎离线饱和的娱乐业找到了一个新的出口和新的增长空空间。

机会是肯定的，但疫情过后，随着用户在线娱乐时间的减少和线下活动禁令的解除，如何延续目前艺人和娱乐机构参与直播的热情，是Aauto rapper直播等直播平台需要解决的问题。

◆认知优化的Aauto更快

Aauto rapper在一二线城市的用户覆盖已经相当到位，但不可否认的是，一些一二线用户对Aauto rapper还是有偏见的，而这种与艺人和娱乐组织的合作，让这些用户有了重新认识Aauto rapper的机会。

同样，它丰富了平台内容，优化了用户结构。

3)激励线下的张力

不用说，Aauto rapper直播电商带货的能力，以及上面反复提到的云卖车，真的让传统企业看到了Aauto rapper直播的改造能力，也让一些冷冰冰的企业变得更贴近百姓。然而，根据我们目前了解到的信息，传统企业把Aauto直播作为宣传渠道。

Aauto Speeter直播授权线下的紧张局势从未停止。

比如房地产行业，在疫情期间，传统企业恒大推出了自己的app恒房通，互联网公司安居客、壳牌网络也推出了视频观看功能，但采购顾问还是在售楼处使用了Aauto rapper来做。Live & hellip& hellip

如果Aauto rapper选择授权房地产开发商，利用用户体验较深的技术团队与标准房地产企业的技术团队竞争，利用直播等功能不断赢得购房顾问的青睐，互联网新房行业还会害怕吗？

最近，Aauto rapper cuision推出了在线名人美食揭秘活动，为企业播放厨房的餐饮情况。当没有订单时，用户可以在直播过程中直接跳转到订购页面进行订购。这次的合作伙伴是美团外卖。如果这种活动能持续下去，当然能给餐饮业赋权，但外卖平台会不会有点窝囊？

这就是Aauto rapper直播和线下组合之间的紧张关系。

以上内容只是Aauto rapper直播的边界检测的一部分。目前，Aauto rapper的直播正在不断向圈外拓展，之前那些尝试形成的内容生态将在阳光雨露下百花齐放，生长出无限可能。