【母婴新闻】从直播、IP到数字化，2020年将影响行业创新的七大关键词

创新是行业摆脱困境、获得增长的捷径。【/s2/】过去一年，竞争从高速增长转向高质量竞争，整个行业都在寻找打破增长的方法。传统企业和新兴企业都对未来如何通过新的创新手段促进企业和品牌的成长感到焦虑和困惑。

2020年，母婴零售行业应该如何抓住机遇？创新应该向哪个方向发展？

为此，我们分享将影响2020年行业创新的七大趋势。

01/数字化

数字技术正在进入一个新时代，技术已经成为商业创新的背景。2019年11月12日，银泰百货发布双11战报。数据显示，双十一期间(11.1-11)，银泰整体销售额增长24.2%，武林银泰总部销售额增长30.8%。【/s2/】庙街成交订单是2018年的7.5倍，庙街稳居app store前3。

同时银泰也做了技术布局。Wifi、联通、移动、电信等网络可以无感知自动切换，边缘计算离线时也可以注册。其中杭州武林银泰还有5g网络覆盖加持。

随着移动互联网的不断深入发展，数字产品的快速迭代和演进推动了商业营销行业游戏规则的变化、运营的升级和效率的演进。

02/直播

在当前的营销生态中，媒体接触无限爆发。2019年双11，直播成为新的主流消费形式。开幕式只有1小时03分钟，直播引导交易在2018年双11超过全天；最终，淘宝直播以200亿成交的成绩完成了2019年双11kpi，远超预期。

超过50%的企业通过直播获得了新的增长。当然，与双11的总成交量相比，直播房的销量还是有很大差距的。淘宝直播只占总成交量的1/13，这也说明直播销售的发展潜力还是巨大的。

根据淘宝直播双11人气排行榜，韦亚和李佳琪分别以4.5亿和3.4亿的人气排在前50名主播榜单的第一和第二位，而陈洁琪琪以仅5056万和1701万的人气排在第三位。

2019年，除了淘宝，各种平台如颤音、Aauto rapper等都无法抗拒流量的欲望，纷纷将销售战场移向直播。传统的营销模式花费大量的时间、精力和金钱。但使用商业直播不会限制推广的内容和形式，可以有效降低品牌营销成本。

对于品牌店来说，直播是流量漏斗的终端，新的收粉者，终极营销的杀手。

(来源:奥艺。com)

03/娱乐

在消费主义时代，娱乐文化大行其道，日常生活的娱乐化和日常娱乐化也影响着商业地产和零售业。

2019年，备受瞩目的超级娱乐中心美国梦(american dream)坐落在新泽西州的梅多兰兹(meadowlands)，占地300万平方英尺(近28万平方米)。

西半球最大的室内主题公园、北美最大的全室内水上公园、北美唯一的全室内滑雪公园、全国冰球联盟大小的溜冰场、海洋生物水族馆、乐高探索中心、kidzania儿童公园、愤怒的小鸟18洞微型高尔夫球场、86米高的摩天轮、豪华电影院和艺术剧院& hellip& hellip他们一起组成了这个大师级的美国梦购物中心。

娱乐现象推动工业项目向高品质转型发展，提升文化和商业品质，但真正与娱乐结合的不仅仅是一两个主题公园、体育业态、艺术剧场，更指向良好商业创意氛围的营造。

04/原始ip

在品牌同质化和体验同质化严重的时候，许多商场会引入成熟的ip来提高自己的品牌认知度和知名度。特别是2015年以来，包括欢乐城、太古、华润、龙湖在内的知名企业都加入了ip商业化的潮流，今天出现了无ip无业务的局面。

根据自身的准确定位，原创ip的发展已经成为一种新的出路。龙湖商业作为国内购物中心的龙头之一，也在深度培育认可度高、连通性强、流量连续的全国原创ip活动，用自己的眼光和能力诠释难以复制的价值，新落地的全国联动活动天捷欢乐季就是最好的例子之一。

05/一体化

这两年新零售的概念和落地都变得火热起来，线下和线上的融合在2019年达到了前所未有的高度。2019年底，首个占地近5万平方米的JD.COM超级体验店登陆重庆，拥有7个特区和55个互动体验区。

经营各种尖端、智能、新颖、炫酷的带电商品，包括家电、数码、电脑、通讯等。，还包括最全面的零售场景和众多餐饮娱乐项目，充分满足消费者购物、游玩、触摸、购买的不同需求。线上线下的全面融合也使得产品的深度体验和购买不再受时间和/的限制。

传统实体零售在当前市场面临诸多挑战；电子商务需要有线下渠道拓展整合的复合商业模式。这样，零售业的未来一定会采取线上线下融合的态度，为消费者提供更多体验和场景的商品和服务。

06/国潮

从去年初开始，国货以刷屏的姿态重新回到人们的视线。大白兔、周黑鸭、百雀羚等老牌品牌都在天猫国潮推出了耳目一新的新产品，国潮文化节的载体也推出了文创Flash或与国内品牌进行了联合活动。

国潮已经成为中国消费市场上最具活力和最热门的现象之一，而且不仅仅停留在营销层面。越来越多的购物中心和商业街区正牢牢抓住这一商业趋势，利用国家浪潮帮助他们营销，举办主题展览、文化节等各种体验与文化相结合的营销活动。

国产品牌正在积极转型和复兴，赢得更多消费者，占据更大的市场份额。各大商家抓住国家潮流兴起的契机，将中国文化和时尚潮流融入商业场景，打造更具吸引力的商务空房，提升购物体验，为消费者带来更前沿、时尚、新潮的生活，丰富商业地产和零售世界

07/营造商业氛围

商业项目越来越多。为了吸引人气，留住消费者，每个项目都在努力营造商业氛围。

商业环境作为项目给消费者的第一印象，也是项目调性和定位的最前沿体现。商业氛围很大程度上体现了商业的品质和风格，也体现了开发商的追求和情怀。

在重庆莱佛士购物中心以艺术手段呈现的鲲鹏环游世界主题的优美装置，意味着重庆莱佛士购物中心在风浪中翱翔；在朝天门区中庭，以山茶花、彭坤、两江文化、立体城市等四个重庆元素为创作素材，创作了两幅具有主题的定制插画，以艺术想象营造出商业空居室氛围。

此外，购物中心还有重庆十大文化符号之一的朝天门缆车打造的缆车群。秘密逃亡、山茶花故事、8d万花筒、时尚个性测试等新媒体互动。，带给消费者全方位的视觉趣味和文化艺术体验。