【母婴新闻】2019年孕产行业消费者洞察及品类发展趋势

报告以cbndata消费大数据为基础，以网上孕产妇行业的五大类食品和服装护理服务为研究范围，以网上孕产妇消费者为研究对象，洞察其在不同世代和妊娠周期的消费行为，分析网上孕产妇消费行业的现状和未来发展趋势。

cbndata报告中展示的孕妇和产妇肖像:

1)70%以上自主购买的女性消费者；

2)85、90后是主要消费群体，95后迅速崛起；

3)年消费1000元以上的消费者占12%，贡献一半以上的市场份额；

4)年消费超过3000元的消费者数量同比增长近50%，90年代和95年代后增长速度最快；

5)大促销期间，85、90后消费比例相对较高，90后人均商品数量最大；

6)80前后的消费力相对较高，高端商品的消费金额高于其他代；

7)90、95年代后，逐渐成为天猫国际主力；而且消费在中高端品牌中的比重明显增加；

8)从怀孕到产后，孕晚期的消费需求最为突出，贡献了60%的市场份额；

9)更喜欢在孕早期购买高价商品，孕晚期购买更多商品；

10)准备孕期消费偏好的保健品和婚庆用品；妊娠早期对计划生育用品的偏好；孕中期营养消耗大；孕晚期和产后对孕产期产品的需求突出。

在此基础上，cbndata的报告将分析产妇行业的食品、服装和护理服务五大趋势类别。

吃饭

营养圈网上名人中的dha、月饼和益生菌

在90后和90后孕妇中最受欢迎

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当养生青年升级为母亲时，营养和保健品永远不会缺失。据cbndata《报告》称，孕产妇消费者对保健食品的偏好已经出现在孕期和孕早期的消费中。其中，怀孕前六个月的消费者更注重营养均衡和身体调理；然而，早孕消费者对叶酸、铁等营养元素的需求很大。此外，他们还购买更多与妊娠检测相关的产品，如早孕试纸、胎心试纸、排卵试纸等。

从2018年网上孕产妇营养食品市场来看，帮助宝宝智力发育的dha，已经成为孕产妇营养的核心品类，整体引领市场；产后营养也受到了不断的关注；益生菌有助于在怀孕期间保持体型，正在成为一个新品牌，并从利基市场迅速崛起。以上三类速生营养食品最受90后和90后孕妇的青睐。

磨损

孕妇装多场景，专业品牌引领

怀孕90年后，最愿意投资服装

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要打破孕妇待在家里的传统模式，首先要有一套舒适又不失价值的专业孕妇装。据cbndata《报告》，纵观2018年网上孕妇装各叶类现状，发现品类多元化、品类丰富化趋势与女装一致。其中，孕妇裤和连衣裙是核心品类，共贡献60%以上的市场份额；母亲的头巾、孕妇的袜子等配饰的市场份额正在迅速增长。从2018年的线上孕妇装市场来看，专业孕妇装品牌市场份额过半；在国际品牌大踏步前进的同时，国内知名品牌在引领淘大品牌。

此外，为了迎合多场景孕妇不断变化的需求，近年来，时装、职业、运动等不同场景孕妇服装的消费需求显著增加。看来怀孕并不会耽误女人的衣柜。与其他年龄段相比，90后孕产妇消费者在孕期服装品类上花钱比例最高，值得时尚精致。

使用

电动双侧吸奶器越来越主流

腰枕和包包刚刚引领了潮流

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作为孕晚期和产后消费需求最高的孕产期产品，是缓解女性乳汁上升、腰酸背痛等生理反应的关键。据cbndata《报告》称，吸奶器作为近年来孕产妇中的热门产品，引领了在线孕产期产品行业的快速增长，其中电动双边正逐渐取代电动单边，成为推动电动吸奶器类别发展的主要动力。这和消费者最注重的便利性和使用感受有关。

此外，作为产妇产品的另一个重要类别，待产产品有了新的消费需求。从2018年将要生产的线上产品比例和增长率可以看出，刚刚出炉的护腰枕和包在市场上处于领先地位，其中明星孕妈妈的贡献应该是不可或缺的。

care

【/s2/】口红+bb霜占60%；95后我更喜欢化妆服

怀孕期间的皮肤护理从面部和妊娠纹发展到局部改善

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就像明星宝妈在孕期能做出漂亮的样子，卸完货就能迅速重返江湖，这显然成了很多孕妈妈的梦想，也催生了孕期对洗漱用品的需求。据cbndata的《报告》显示，近两年来，网上爆发了对孕期化妆的需求，以孕妇装口红和bb霜为主要类别，占孕期化妆市场份额的60%。值得一提的是，90后对洗漱用品有着明显的偏好，其中孕妇装化妆套装最受欢迎，可见对脸型工程的重视。

但在两位数的护理品类中，面部和妊娠纹护理是市场的主流，出现了乳霜、月嫂牙刷、唇部精华等局部护理需求，说明孕期的保养需求在细化发展。

服务

孕检是主要问题，月服务需求猛增

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俗话说的好，行业有专业化，越来越多的孕妇倾向于对自己的美貌负责，所以请每个月专业的照顾宝宝。根据cbndata的报告，纵观2018年的网上孕产期服务市场，可以看出孕检是孕产期服务的主要类型，而产后修复、孕前准备、孕产期服务等细分服务类型发展迅速。

从网上孕产期服务的消费者画像来看，80后、90后是市场的主力，其中80后需求持续增长，95后消费群体也在涌入；另外，从不同一线城市来看，三线城市的消费需求增长最为显著，作为市场份额最大的一线城市的消费者，其消费需求仍在增长。