【母婴新闻】拼多多618母婴消费力报告：三四线买大牌成趋势

买了一年的纸尿裤，给自己省了2瓶藏青色的神秘感。上海的刘女士在收到顺丰快递的纸尿裤后兴奋地说。在过去的618、90年里，父母组织了一个群体去抢奶粉和纸尿裤，正在成为一种常态。

6月19日，品多多发布618母婴消费力榜单。数据显示，618年期间，奶粉类销售额比去年增长了510%。6月16日时尚玩具品类日开幕前十分钟，突破去年全天销量。许多尿布被一万人卖掉，卖了半天后，它们在空被抢走了。

基于品多多平台上80后、90后母亲庞大的消费群体，母婴产品成为增速较快的品类之一。questmobile报道称，品多多已经成为年轻父母的首选购物应用，在孩子父母中的普及率为68%。

questmobile报告显示，品多多在综合电商中排名第一，在孩子家长中的渗透率为68%，已经成为年轻家长最喜欢的手机购物应用。图片来源:questmobile报表

90后成了养宝宝的主力军，三四线买大牌成了趋势

随着90后互联网一代的成长，他们正在成为母婴市场的主要消费者。数据显示，在母婴类网络用户中，90后母亲占近60%。他们的育儿观念和消费观念在不断升级。他们的消费趋于理性，他们购买是因为喜欢，更注重高性价比。90后在上海一家投行工作的刘女士表示，品多多让她实现了口罩和纸尿裤的双重自由，可以一边养着孩子一边养活自己。我认为这是& lsquo智能消费。

根据品多多的数据，大王、帮宝适、a2奶粉、美赞臣、君乐宝等品牌。在6月18日举行的纸尿裤和奶粉超级品类日期间，所有商品都迎来了全渠道的历史低价。百分之六十都是90后买的。全新纸尿裤Beaba Baby发起了一项6.18亿英镑的免费活动，一秒钟内就有5000片纸尿裤在空.遭劫

Beaba Baby发起了6.18亿的免费活动，一秒钟内就有5000块纸尿裤被空.抢走

经过数百亿的补贴，一些高端纸尿裤和奶粉至少比市场便宜1/3，在三四线消费者中非常受欢迎。Questmobile数据显示，生活在三线城市及以下的80后、90后家庭正处于全盛时期，中高消费能力用户占60%以上。他们每天可以享受618，不用比价，不用例行补贴，不用出门就能收到快递。

现在老二不用再去捡老板的衣服了，买新衣服也不太贵。都是大品牌。河南新乡的曹女士说。

大牌母婴补贴高达60%，母婴国产品牌优势突出

今年的突发疫情对各行各业造成了严重影响，包括电子商务。业内人士预测，随着经济和社会的快速复苏，618年推广期间，第一季度无声的电商竞争将会激烈爆发。

6月9日至6月20日，平多多推动增加对618中学的补贴。品多多母婴负责人陆源表示，618期间，大牌母婴的高额补贴达到60%，补贴没有上限，没有押金和预售，消费者也不需要为了补单而做数学题。帮宝适等纸尿裤品牌与顺丰快递联合推出17省快递，a2奶粉、美赞臣、君乐宝等奶粉品牌推出一罐正品追溯码，让每一位家长安心购买，安心使用。

在618奶粉类日期间，a2、美赞臣、君乐宝等奶粉激增。

数据显示，在100亿补贴无套路的游戏下，品多多平台上进口奶粉和纸尿裤的消费已经爆炸式增长。在618超级格斗之夜，3000罐美赞臣的优质配料在一分钟内被抢走了空。很多流行的乐高，比如树屋、孙悟空、兰博基尼、蝙蝠侠战车等。受到年轻父母高度追捧的，以全频道历史低价落地，一分钟拼了近千块。

在国际大品牌大行其道的同时，平台上的国产品牌也日益凸显。618期间，各类热卖榜单中的中国产品品牌表现强劲。我是小时代的贝双颖等湖南本土纸尿裤品牌都卖得不错，占据了纸尿裤销量榜的前列。好孩子，凤凰，永远等。迎来了新的增长。青蛙王子、红象、史努比、巴布豆表演出色。安踏童装比男装和女装成长更快。现在80后、90后消费者的民族自信心越来越强，民族品牌不断崛起，这对于国产品牌来说是一个成长的机会。陆源说。

家庭购物成为主流，品多多成为年轻父母喜爱的网购平台

2019年，中国新生儿数量达到1465万，其中有两个或两个以上子女的儿童比例达到59.5%。母亲和婴儿的新消费群体往往更年轻，教育和收入水平更高，购买力更强。

其中，母亲拥有一半以上的购买决策权。和70后的父母不同，80后和90后的父母不仅会给孩子买东西，还会给自己和家人买东西。感动孩子的是一个家庭的消费场景。

品多多平台总结了618期间婴儿用品和婴儿妈妈用品的前10名。数据来源:品多多新消费研究院

6月18日期间，品多多与国内外900多个知名品牌合作，帮助全国各地的妈妈们打造覆盖3万SKU的一站式家居购物场景，致力于将妈妈和孩子的产品消费从单一产品转变为场景消费。陆源表示，我们将从不同场景中选择优质产品，为妈妈们提供整体解决方案。比如夏季旅游场景，只需要5分钟就能买到自己需要的所有产品。

在育儿成本的压力下，高性价比正成为年轻父母的核心追求。在照顾家庭的同时，越来越多的90后父母注重保养自己。越来越多的年轻父母选择品多多，是为了同时实现孩子对奶粉和自己面膜的自由，这是一个重要原因。从5月份开始，品多多通过多次走访保税仓库，让数百万的家长监督整个通关过程，带来了数以千计的廉价进口奶粉、纸尿裤和化妆品。iphone系列手机、sk-ii仙女水、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品在品多多100亿补贴销售和推荐名单中名列前茅。

陆源表示，未来，品多多将通过更多的100亿元补贴、限时抢购和特别活动，努力为年轻父母提供更多的消费选择。